金价逼近730元 这届年轻人为何“越涨越买”

上海豫园紫锦城大牌金店 记者 李超然摄

金价凶猛。

距离品牌足金饰品克价破700元不足一周，黄金价格又一路高歌猛进，在短短几日直逼730元。

黄金提价在这半年已经是屡见不鲜的热搜话题，按照网友们的话来说就是“涨麻了”。

前期，市场呈现出“越涨越买”的态势，如今到了730元这样的“高位”，金店也开始出现两极分化。

哪些店里的黄金“更香”？记者走访多家金店一探究竟。

品牌店门庭寥落 “网红”打金店热火朝天

深圳水贝是国内最具影响力、交易量最大的贵金属珠宝交易市场，而上海豫园的紫锦城珠宝交易中心因其密集的商户和实惠的价格，被冠上了“上海水贝”之称。

紫锦城的一楼汇集了周大福、六福、老凤祥等一众黄金珠宝大品牌，二楼往上则是分布了许多价格灵活、可以提供各种定制服务的中小商家，俗称“打金店”。

根据4月8日金价显示，大品牌金价飙升到了728元/克，不同饰品工费各有差异，大部分在50-100元区间。如果按照工费50元算，大品牌饰品价格约为780元/克。

在中午豫园流量较大时间段，各大品牌专柜的客流还是略显稀少。记者在周大福柜台停留的20分钟内，只有一对客户前来看款，最后留了联系方式方便后续咨询金价，并未达成交易。

紫锦城一楼客流较少 记者 李超然摄

柜员告诉记者，工作日进店客人较少，周末来试款式的人会更多。最近成交的客人中，很多是近期要结婚，刚需买黄金，或者就是看中了大品牌的某个特定款式、工艺，想买一两件戴戴。

在一楼放眼望去，柜员数量要远多于顾客，六福、老凤祥、老庙黄金的柜台同样也只有三两个客户在试戴。

二楼往上，客流量则是呈现两极分化。普通的打金店和大牌金店一样“遇冷”，但“网红”金店里却是热火朝天。

紫锦城6楼的669号商铺因为其媲美大牌的工艺和极高的性价比在社交平台上有一大票粉丝。记者下午进店时，顾客已经把柜台围得水泄不通，其中有一半以上是年轻人。

店员告诉记者，清明节期间店里满得进不来人，现在已经算人少的时候了。“金价上涨的影响比较小，现在的年轻人反而是‘越涨越买’”，店员说道。

打金店里有不少大牌同款和时新款式记者 李超然摄

一位正在试戴最近流行的黄金“盘缠”手链的顾客告诉记者，“最近我可能是‘血脉觉醒’了，以前不喜欢黄金，现在看这些款式觉得挺漂亮，就想买几条戴戴。”

店里当日金价在576元/克，工费基本在30元左右，买得多还有工费折扣，每克总价几乎是大品牌的75折。对于追求性价比的买金客来说，工艺出色的打金店成为了金价上涨的“最优解”。

“奢侈品化”的黄金

有人在追求极致的性价比，就有人在为更高额的品牌溢价买单。

在上海豫园九曲回廊旁，“老铺黄金”门口大排长龙。

老铺黄金公司成立只有8年，在一众大牌金店中称得上是“新贵”。但就是这样一个年轻的品牌，在近两年几乎是“席卷”了社交平台。

其中被人称道最多的是它的工艺，老铺黄金打出“中国宫廷古法制金工艺”的卖点，走差异化的产品定位。其店铺多开在一线和新一线城市的高端商圈，例如北京SKP、王府中环，上海豫园，杭州大厦等。

老铺黄金古法花丝产品记者 李超然摄

与之高端人设相配的就是它居高的价格。和大牌金店按克重卖不同，老铺黄金的饰品都是一口价。其热门款式古法葫芦吊坠，25g重的饰品定价为22180元，每克金价约为887元。带钻的款式价格更高，7.1g的玫瑰花窗吊坠价格为10460元，约1473元/克，远高于一般大牌黄金饰品的价格，不少人在社交平台上将其称为“黄金中的爱马仕”。

老铺带有“奢侈品味”的定价和运营方式成功吸引了特定的顾客群。尽管是在工作日，豫园店仍然需要排队半小时以上进店，以获得店员一对一的服务。

过年期间，老铺曾推出九折活动，记者了解到，当时进店排队时长超过2小时，且多款热门商品没有存货，需要预定等待3个月。

一些顾客提到，排队购买老铺最重要的原因还是它出色的工艺和精美的款式。虽然产品存在品牌溢价，但是和一般奢侈品不同，它本质是黄金，货币和保值属性更加明显。

金价还会涨吗？

对于金价是否还会继续涨，不论是大品牌还是打金店都有乐观预期。

六福珠宝店员告诉记者，目前他们同事之间讨论今年金价可能会涨到750-780元/克，如果是今年内要刚需买金，还是越早买越好。

“我们目前也是开放回收的，如果有黄金首饰，可以按照回收价置换，但现在大品牌几乎都是不折现的，只能用来抵扣新的饰品。”店员说。

669号店铺柜员则认为，如果不是近期刚需，可以再观望一下。“年前金价差不多在500元每克，大家也没想到现在涨得这么高。如果不是最近着急要买，可以再看看，短期内可能会有波动，但是长期我觉得还是会涨。”

紫锦城一楼老凤祥银楼记者 李超然摄

今日上午，黄金价格出现大幅拉升。伦敦金现最高至2354.04美元/盎司，COMEX黄金最高至2372.5美元/盎司，均创历史新高。记者昨日（4月7日）询价周大福柜员，当日金价在718元/克，仅仅一夜金价就上涨了10元。

那么，在金价暴涨后，还适合购买黄金吗？

专家认为，如果是处于长期投资和多元化的考虑，买黄金是一个不错的选择，如果是想在短期内寻求高回报，那么要考虑黄金价格的波动和风险。

而购买金饰和一般投资黄金也有不同，金饰有加工费和品牌溢价，可能不是最佳投资选择。