第三届中国名酒大会举办 新老名酒共同推动中国酒业发展

鲁网3月26日讯3月21日，以“大国名酒 世界潮流”为主题的第三届中国名酒大会暨2024中国名酒评选颁奖盛典、2024中国名酒企业家颁奖盛典在成都举行，茅台、五粮液、汾酒、西凤、习酒、郎酒、珍酒、今世缘酒业、仰韶酒业等超百家名酒企业积极参与，新老名酒合力推动中国酒业向前发展。

大会以“寻找新时代中国名酒，致敬功勋杰出企业家”为使命，举办2024中国名酒企业家颁奖盛典和2024中国名酒评选颁奖盛典，颁发40位杰出/功勋企业家奖项和130个名酒奖项，在守护老名酒荣耀的同时，为行业发掘破局者、先锋者。

加速“出海”布局全球 探索中国白酒价值创新表达

随着国际化进程不断推进，白酒“出海”逐渐成为酒企们的“必答题”。白酒是我国传统文化的重要符号，也是文化输出的重要载体，近年来头部酒企加速布局国际化市场，通过打造文化IP、赞助国际赛事、亮相国际活动等方式，在海外市场持续发声和曝光，让更多国外消费者认识白酒、了解白酒。

中国名酒大会发起人、名酒时空创始人、《名酒全书》总编辑、酒业青年领袖俱乐部秘书长杨璐璐在致辞中表示，中国名酒的全球化绝非简单的市场扩张，必须建立与国际接轨的价值评估体系：第一，品质革命是根基。中国名酒的国际化必须以“极致品质”为通行证；第二，文化叙事是关键，全球烈酒竞争的本质是文化认同的较量；第三，生态协同是路径，中国名酒的国际化需要产业链的集体觉醒。

谈及国际化，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理孟现磊表示，近年来，西凤酒以品牌为引领，以文化为先导，以品质为根脉，迎来发展中的质的飞跃。通过深度参与国际交流，主动担当讲好中国故事的重任，展示这一抹中国红的文化底蕴和创新表达。

郎酒股份战略研究室高级经理刘汉阳分享到，国际化是一场白酒价值的重构，是白酒大品类的国际化，更是品牌企业的国际化。国际化的本质是强势文化的输出，需要长期主义和战略定力，要有克服困难的决心，同时单打独斗难以打开新局面，行业需要协同发力，形成白酒大品类的突破，需要头部品牌成为文化使者，构建专业化组织，跑通本土化商业模式。

行业深度调整仍在继续 新老名酒的应对之道

河南仰韶营销有限公司市场中心总监郑磊表示，仰韶酒业通过创新来提升营销力：第一，模式创新，采取直营办事处模式来直控终端，快速实现全省化；第二，数字化赋能，生产端通过数字化的车间提高效率，市场端通过一物一码这种方式来进行全链路的营销；第三，打造营销超级战术，通过三会三宴、一庄五园、十万陶粉欢乐季等进行消费者培育。

湖南武陵酒有限公司总经理张毅超现场分享，武陵酒采取终端直达的模式，距离消费者更近，消费者培养的五个过程是：发现靠路径、获取靠专业、经营靠用心、留存靠跟进、拓展靠认同。关于2025年的发展，武陵酒的主要方向是坚持主流产品直营做品牌，多种经营方式并存做氛围，常德按照基地市场打造10个亿的目标规模，战领省会制高点，占领省内高端人群制高点。

黑格咨询集团董事长、CCTV大国品牌战略顾问徐伟以《行业调整期：新老名酒动能转换路线图》为主题进行分享，品类突破、区域突破、特色突破是老名酒回归突破的三个机会，全国性名酒回归战略破局要点是：过去十年主流战略是全行业都卖，顺应消费升级价格升级趋势，未来十年主流名酒回归更大的战略机会在大众消费100-300元价格带。

“汉礼酱酒的打法是，依托合伙人及品牌价值做营销，从强关系拓展转向弱关系开发，实现多维裂变，着重打造汉礼酱酒文化馆，提高消费者参与感及认同感。”贵州汉礼酱酒研究院副院长、汉礼（西安）控股有限公司副总经理、西安汉礼酒业有限公司总经理郭耀中表示。

值得注意的是，酒企们越来越重视数字化营销，易溯科技创始人兼董事长张伟表示，一物一码全链路数字化精准营销系统实施的底层逻辑是，先精简，选择新品、经典产品做POC；算清账，根据投放效果做PDCA；扩规模，拓展区域、扩展品类，继续造增量；跑模式，从单节点营销到全链路数字化，延展商业边界版图。

在圆桌对话环节，名品世家酒业连锁股份有限公司董事长陈明辉，金辉酒业品牌与公共事务总监乃殿雄，资深酒业营销人操盘手、中国酒业百商联盟发起人、福建中润玖通酒业总经理牟磊牟总，山西汾阳王酒业集团副董事长王宇涛，华策咨询创始人兼董事长李童，围绕经销商转型升级等话题展开深度讨论，引发现场观众共鸣。

活动现场，“2025中国名酒评选”官宣启动，除了延续2024年的年度特别大奖“大国名酒”和香型名酒等奖项外，2025年还新增了高度、中度、低度名酒，以及宴席名酒、婚庆名酒、商务名酒等。“中国名酒评选”将持续发挥三大核心价值，即构建价值共识平台，打造创新孵化引擎，树立名酒品牌高地。（本网记者）

责任编辑：王 娟