“会展+体育”：转型新赛道 踏上新征程——重庆国博中心积极探索“会展+”发展之路

近年来，重庆国际博览中心（以下简称重庆国博中心）在“会展+”发展之路上积极探索与实践，将体育元素融入会展产业，成功打造了一座集多元化体育服务于一体的“体育超市”。这一创新举措不仅丰富了“会展+体育”的内容，通过全国及市级赛事举办、青少年体育培养、交流训练营、专项培训等等更带来了大量的人流，为拉动区域经济增长注入了新的活力。

具体而言，重庆国博中心围绕“做强悦来国际会展城开放平台”战略，实现“国家标志性国际会展平台，重庆对外开放重要风貌展示窗口”总体目标，彰显在推动重庆建设内陆国际会展名城中的核心载体作用，在聚焦主营主业的基础上，主动作为，积极顺应国家促进服务消费高质量发展的战略方针，推进体育消费双向奔赴，通过“会展+体育”融合纵深发展模式，大大提升场馆使用效率，创造更多社会价值及经济价值。

会展、体育及活动领域之间存在着天然的紧密关联性，鉴于此，重庆国博中心积极吸取了国际会展行业领先企业，如法国智奥会展集团等的产业纵深布局发展策略。依托卓越的会展服务能力以及保障能力，致力于为各类大型赛事及活动提供更为专业、全面的服务保障与支持体系，不断为会展场馆注入人气、生机与活力。

一、厘清思路方向，积极探索，整装出发，开启“会展+”发展的征程。

作为国内会展行业运营的领军企业之一，重庆国博中心自2013年正式启用以来，积极融入“一带一路”、长江经济带和成渝双城经济圈建设，通过全产业链纵横延伸经营，已步入良性循环的可持续发展轨道，为全球会展经济和重庆社会发展作出积极贡献，现已成为国家标志性国际会展平台和重庆对外重要展示窗口。

作为重庆迎四海宾客、纳八方商贾的城市名片和文化符号，如何应对瞬息万变的市场形势，切实增强会展场馆抗风险能力，进一步优化收入结构。近年来，通过深入调研、市场分析、专业评估，重庆国博中心厘清思路方向，在“会展+”发展战略路径上厚积薄发，尤其是在“会展+体育”的发展模式上走出了一条新路子，取得一定的成果。

体育事业是朝气蓬勃、全民参与的朝阳产业。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》就曾提出，要采取增加体育消费场所、丰富赛事活动、创新体育消费场景等措施，努力实现优化体育产业发展环境、促进体育消费、增强体育产业发展动力的总体目标。《重庆市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三五年远景目标纲要》也明确要求，推动会展业和商业、文化、体育、旅游等融合发展，建设国际会展名城。

作为“会展+”产业的重点方向之一，“会展+体育”模式无疑是一项优势叠加、功能覆盖、多经并举、事半功倍的尝试。将具有天然优势的展场容量和服务能力，复制到体育赛事活动上，既大大提升场馆使用率，起到聚集人气、拉动消费的积极作用，又能通过整合会展资源赋能体育事业发展，对深化体教融合，推动会展业和重庆经济发展具有重大现实意义。诚如重庆悦来投资集团相关负责人所言，“体育赛事的载体力量和搭台功能十分突出，通过赛事带动品牌和流量，然后再落实到体教融合培训消费变现，这样会展场馆的综合利用前景就非常清晰。”

二、引领体育风潮，建设基地，组织赛事，树立深度融合的标杆。

作为中国西部最大的专业性会展场馆，重庆国博中心经多年沉淀，已拥有专业基础设施和体系化服务能力，为企业转型升级提供坚强后盾。随着全国首个综合性体教融合创新型项目——YUE Sports重庆国博青少年体育中心投入运营，标示着重庆国博中心“会展+体育”迈出实质性的关键一步。

建筑面积约8.3万平方米的YUE Sports重庆国博青少年体育中心，立足“体育强国”建设和“体教融合”国家战略，与国内外顶级专业机构合作，以国际化视野、高规格场地、高水平师资，开设了足球、篮球、击剑、游泳等9大项目，积极开展青少年体育培训、运动辅助与教学、承接大型体育赛事，是集专业体育培训基地、竞技人才培养基地、青少年体育赛事基地、体教融合研学营地于一体的大型体教培训综合体，成为青少年真正意义上的“第二课堂”。

一直以来，重庆国博中心十分关注青少年健康成长，致力于为青少年提供广阔的国际视野与全周期体育成长通道。与法国职业足球联盟（LFP）合作，携手打造法甲在中国的首个青训中心；与托尼·帕克学院签署合作协议合作协议；聚集爱踢客足球俱乐部、启新篮球俱乐部、鹏之星体育等国内“冠军”教练团队，为青少年提供高水平师资和高质量课程。NBA名人堂巨星Vlade Divac弗拉德·迪瓦茨率萨克拉门托国王队教练团来渝，在YUE Sports重庆国博青少年体育中心为山城青少年带来NBA专业篮球指导，为中美青少年搭建起文化交流的桥梁。

重庆国博中心还充分发挥会展平台优势，以YUE Sports为依托，利用重庆国博中心办展办会经验，将目光放在全国高水平大型体育赛事活动上。近年来，重庆国博中心相继承办了全国击剑冠军赛（总决赛）、全国少年儿童击剑锦标赛、中俄青少年运动会、全国幼儿运动会、中国（悦来）体教融合大会等国内外高水平体育赛事和活动，为体教融合发展培育丰沃土壤，交出了一份满意答卷。

短短一年半时间，重庆国博中心已自办、承办国内外大型比赛超50场，积累的赛事组织经验、收获的宝贵体育资源、培养的后备专业人才、开展的各项技术合作，使“会展+体育”之路越走越宽广，树立起体教深度融合的标杆。

三、深耕必有收获，培养人才，赛出成绩，书写从无到有的篇章。

在重庆市第七届运动会击剑比赛中，重庆国博中心书写了从无到有的神话——通过重庆国博击剑中心培养和输出的运动员，一举夺得24枚击剑金牌中的16枚，几乎囊括花佩剑男女组别所有冠军。

通过举办全国性赛事活动，重庆国博中心意识到，要真正提升重庆击剑水平，还需广泛开展青训，培育出重庆本土的高水平击剑人才。“重庆过去只有重剑项目，花佩剑相对很少。为此，我们与市体育局共建花佩剑专业队，还与中国击剑协会合作，落地国家级青训基地，着力推动重庆击剑运动的发展。”重庆国博击剑中心负责人介绍说。

近年来，重庆国博中心举办全国及市级赛训、专项人才培训近50场，培训专业人才近5000人。同时，积极拓展对外合作，通过吸引和参与高水平的赛训合作、与知名中小学开展战略合作，推动运动员水平不断提高。目前，重庆国博中心已与鲁能巴蜀、南渝中学、同创新村小学、星光小学、金山小学等学校建设体教融合人才共建基地。重庆青少年体育协会负责人强调，“越来越多的知名学校加入到定点后备人才输送单位行列，必将源源不断地为重庆击剑项目储备大量精英人才。”

通过几年的艰辛付出，重庆国博中心已培养出一批优秀击剑人才，代表重庆队出战的傅誉在全国击剑冠军赛总决赛夺得青年组男子佩剑个人第三名，王义迪在全国少年儿童赛男子佩剑个人赛中闯进前八，李妍淇成功闯进女子重剑个人前16，创造了重庆击剑成绩的历史。

对重庆击剑取得的成绩，重庆国博击剑中心负责人表示，一是市体育局、两江新区和悦来集团高度重视，积极推动“会展+体育”模式向纵深发展。二是良好的训练与比赛的配套，使本土队员有更多机会参与高水平训练和比赛。三是引进高水平击剑教练，涵盖花重佩全剑种，促进本土人才全面快速成长。

之前，重庆击剑是全国的低洼之地，现随着重庆国博中心介入，重庆击剑已跻身中国击剑网红圈，成为现象级存在。上海体育局体教结合部部长朱卫明称赞：“重庆击剑体教融合模式，已走在全国前列。”世界冠军、上海自剑中心副主任钱震华评价：“重庆后备精英的成绩，让我们刮目相看。”中国击剑协会副主席兼秘书长王峻燕表示：“这些年亲眼目睹重庆击剑以大型赛事为切入口，从无到有，不断做大做强，非常难得。希望未来重庆通过与先进省市共建专业队、立足本土选手培养等举措，能在国内国际大赛中取得优异成绩，进一步带动重庆击剑运动水平不断提高。”

四、打造经济引擎，整合资源，拉动消费，实现转型升级的跨越。

1984年洛杉矶奥运会，成为奥运史上首个赚到钱的奥运会，它所开创的商业模式，奠定了其历史第一大体育IP地位，负责人尤伯罗斯曾这样说：“体育赛事就是最好的消费载体。”

“会展＋体育”既是对会展本身的补充和场馆利用率的提升，还能将旅商与片区发展相融合，拉动产业链消费，优化产业布局，从而实现转型升级的跨越。截止目前，重庆国博中心已举办全国重量级击剑比赛4场，市级击剑比赛7场，吸引超10万人到重庆参赛观赛，拉动城市消费收入超5亿元，成为会展经济发展的新引擎。

全国性体育赛事的举办，不仅吸引大量观众与媒体关注，提升城市知名度，还能带动周边酒店、餐饮、交通等行业的繁荣。从2021年开始，重庆国博中心连续承办了全国最大规模的击剑赛事——中国击剑俱乐部联赛全国赛暑期站，该赛事报名规模在4千人次上下，一次比赛能够吸引近2万人次到赛事举办地。

在赛事的前后几天时间里，重庆国博中心周边酒店一房难求。据不完全统计，该项比赛带来的机票、住宿、餐饮等综合消费过亿元。王峻燕表示，“经过五年不断尝试提升，重庆国博中心已摸索出赛事旅游消费深度融合的样板，引领中国击剑赛事经济模式发展。”

与此同时，重庆国博中心充分利用丰富的会展资源，从赛事策划、宣传推广到现场布置、观众服务、后勤保障，融入精细化管理理念，为大型体育赛事的举办提供得天独厚的条件。通过会展与体育的深度融合，不仅提升赛事的专业性和观赏性，还极大丰富赛事的文化内涵和商业价值。中国击剑协会相关人士表示，“重庆国博中心从场馆条件到保障配套服务，在全国都是最好的，在击剑圈已成为超级网红。”

不仅如此，重庆国博中心还着眼体育消费市场不断扩大和消费者需求日益多样化的实际，不断通过创新服务模式和产品形态，持续拓宽“会展+体育”外延，促进体育产业做大做强。重庆国博中心积极寻求与体育组织、品牌企业的跨界合作，致力塑造具有自主知识产权的活动品牌、赛事品牌，通过资源共享、优势互补，加快产业融合发展，将资源转化为资产。

梅花香自苦寒来。如今，重庆国博中心“会展+体育”融合发展模式，不仅成为全国体教融合发展的焦点，还是体教融合实践的范例，更是体教融合高地的强劲引擎，展现出强大的生命力和广阔的发展前景。未来，重庆国博中心将在聚焦主营主业的基础上，继续探索不断提升场馆使用率，通过深化会展与体育产业的融合发展，打造会展+体育产业生态圈，创造更多经济价值，构建城市会展业发展新格局，为城市会展产业和体育事业发展做出更大贡献。（完）