人民财评：老年玩具不是儿童玩具“换个标签”

本文转自：人民网-观点频道

林 风

近日，老年玩具引发社会关注。据报道，记者走访北京多家商场发现，玩具专柜几乎被儿童产品占据，部分老年产品商店里仅出售轮椅、按摩椅等大型器材。多家知名电商平台上，一些标签写有“老年玩具”的产品，在尺寸与功能设计等方面缺乏“适老化改造”。功能同质化问题，在老年玩具市场并不鲜见。

在消费市场新蓝海“银发经济”中，老年玩具是重要的细分领域之一——其一头连着市场活力、消费潜力，一头连着老年人的保健康复和精神休闲需求。发展好老年玩具这一市场领域，意义十分重要。

然而从目前来看，老年玩具遇到的难点和痛点并不少。例如，供需失衡，渠道断裂。老年玩具线上火热、线下门店难寻难买；又如，产品同质化。老年玩具产品类型、功能并不丰富，甚至有的老年玩具只是儿童玩具“换个标签”，难以对老人产生吸引力；再如，观念认知错位。不少人将老年玩具简单认为是消闲工具，或者儿童玩具的延伸，忽略了老年玩具本身具备的多重特性。老年玩具面临的难点痛点，既是行业企业发展的梗阻，也是如何着力助力银发经济蓬勃发展的必答题。答好这道题，需要从标准、行业企业和社会等多个层面破局。

出台标准，打好“地基”。标准是老年玩具能走多远的基石。考虑到老年人特殊的身体机能、精神状态和情感需求，老年玩具应当秉持安全环保、功能简单、互动性强、易上手等特点。眼下看，尽管有一些地方和行业组织在破题标准，但老年玩具仍旧缺乏国家层面的统一标准，特别是玩具的适老化标准。如此一来，导致一些老年玩具过于“敷衍”或者过于复杂，对老年人的吸引力差，无法提升老人消费意愿、沉淀消费黏性。相关部门和行业对此痛点不妨联手研究，探索突破。

广泛调研，创新产品。生产什么老年玩具、怎样更贴近老人需要，老人最有发言权。一方面，相关行业协会、组织和企业需广泛调研、科学论证，倾听和收集老年群体声音，依据实际需求“打磨”玩具产品的类型、功能、成色等。另一方面，行业和企业也要多从产品创新上想办法。老年玩具，不能只是九连环、鲁班锁、指尖陀螺等常规玩具，还应探索创新出更多产品。不妨考虑不同年龄段、身体状况、精神认知等老人实际，结合电子化、信息化甚至人工智能等手段研发设计产品。去探索创新并接受老人和市场的检验，不断筛选好产品，积累发展的经验和底气。

联手各方，培养人才。老年玩具看起来是老人在玩，却要解决老人愿不愿意玩、怎么玩、愿意玩多久等问题。业内人士指出，老年游戏师人才、老年玩具乐园场所、老年游戏全国联赛，是老年玩具行业前行和破局的“三驾马车”。这启示我们，老年玩具能否告别“不叫座”，是一个系统工程。在制定标准、创新产品的同时，行业企业仍需走向更广泛的社会，与养老机构、街道社区、社会组织、志愿队伍等多方联手。既为老人接触老年玩具找机会、找场所，也培养相关人才为老年人提供帮助指导，形成认知接受和乐于玩耍等观念习惯。

老有所乐、“老有所玩”，是对接老人需求、提高养老质量的题中之义。多方行动，打通行业产业梗阻、抓好产品质量、丰富市场供给，老年玩具就能为养老生活提供更多可能，老年人群就能拥有更多获得感、幸福感。