看商圈，功能多样业态新

本文转自：太原日报

“爱这‘烟火气’里的太原”系列报道之二

看商圈，功能多样业态新 今年以来，一系列提内需、促消费的积极政策举措相继出台，着力扩大市场有效需求，激发经营主体活力。从前三季度经济运行情况看，我市多行业、多指标均出现积极变化，经济运行呈现稳定向好局面，消费保持稳定恢复态势，市场活力正持续增强。

商圈是一个城市的商业聚集地，也是消费市场的透视窗。连日来，记者走访多个商圈发现，随着消费需求日趋多元化、个性化，“商圈+新业态”正成为激发商圈消费活力、释放居民消费潜力的新引擎。商圈+展览、商圈+潮玩、商圈+市集……各大商圈持续蝶变出新，融合多种业态，变身多元空间。不断升腾的“烟火气”，带给民众多种惊喜，呈现城市向上活力。

“商圈+游乐”，体验更丰富

“一家三口，既能逛街购物遛娃，还能看看搏击表演、乐队献唱。”日前，位于柳巷铜锣湾商圈的铜锣湾国际购物中心上演了“Hey18派对”，这让不少在商场购物的消费者顿时感觉到“额外增加了不少狂欢体验”。一位带孩子的年轻妈妈全程参与了主题游乐活动，包括青春大巡游、KPOP舞蹈、激情搏击、青春乐队、嘻哈说唱等，创新体验层出不穷，这也让她连连称赞：“现在的商圈还挺特别。”

“特别”，正是崔文认为现代商圈该有的效果。崔文是我市一家综合性购物中心的管理者，有着多年商场运营经验。尤其这几年，他亲眼见证了传统商圈不断升级业态、蝶变出新的全过程。“商圈是城市消费培育建设的重要载体，也是一个城市消费状况的缩影。为了让‘魅力指数’长盛不衰，如今各大商圈都在紧抓机遇，积极打造多元化的新业态、新场景，以进一步激发消费活力，而我们也在努力给消费者提供‘特别’的消费体验。”崔文在接受采访时说，现在，就是要让消费者进入商圈，乐在商圈；不光是购物消费，还要玩得好。

近年来，随着人口结构的改变，城市消费主力人群也发生了变化，以“90后”“00后”为代表的“Z世代”正成为市场消费主力军。消费者的代际变迁，也成为商业环境和消费行业发展的最大变量。“为了吸引新生代消费群体，各大商圈都在探寻‘+’模式，持续升级商圈活力，打造专属‘Z世代’的社交聚能场。”下元商圈公元时代城购物中心一管理人员表示，聚焦当下消费主力群体喜爱的音乐、运动、美食、市集等主题元素，他们仅在今年下半年就推出了梵高艺术光影大展、元宇宙·喵星球沉浸剧场等多项多元化主题活动，努力将青年文化、体育赛事、社交互动、沉浸式体验等有机融合。

“商圈+市集”，消费更多元

11月11日恰是周末。华灯初上时，解放路的万达商圈人声喧闹，又是一番火热景象。万达广场前空地上的“万物星街”市集开启，沿路两侧一字排开的特色美食、网红餐饮、文创手作、民俗艺术、宠物用品和益智游乐等各种摊位店铺林立、商品琳琅满目。

进入市集，商户售卖的新鲜好物让人应接不暇，从手工配饰到手机贴膜，从服装鞋帽到家居软装，从特色小吃到网红游艺……在这里散步购物的消费者人流如织，整个广场市集热闹非凡。“天气好，吃完晚饭就想到商圈市集逛逛。”市民郝琰表示，“这里的时尚氛围很好，卖的东西也很有特色，很多都是手工制作的。”

“万物星街”开启，丰富了商圈的服务业态。这里不仅是摊主展示和交流自己创意产品的街头市集，不时还会推出原创乐队演出、惊喜魔术秀、滑板篮球等潮玩展示。按照太原市杏花岭区的定位，这个广场市集就是年轻、时尚、潮流的网红聚集地，会不断创造新颖独特的消费体验，满足市民个性化、沉浸式的消费需求。“平时晚上人就很多，到了周末晚上，客流更大。” 一手工坊摊主介绍，这个市集在招商时，就注重将手作、手创、非遗文化、网红美食、露营市集等潮流元素有机注入到商圈建设，丰富商圈经济业态。运营之后，更是带动了万达商场、万达写字楼以及周边各项目的人气和区域经济。

“商圈+N”，风格更百变

小店区是我市大商圈最为集中的区域。近年来，该区域的亲贤长风商圈、滨东学府商圈、晋阳街美食商圈、太榆路汽贸商圈等，都在不断注入新元素，一时间新场景、新业态、新模式不断涌现。

位于亲贤长风商圈的一家大型购物中心，10月28日到10月29日推出了各种“花式”活动，主打一个颜值出众，主打一个好玩出圈，主要内容有超大米奇南瓜打卡、暗黑巡游、全员带妆蹦迪、免费塔罗牌、讨糖大行动等。在这里，消费者既能参加派对，还能看表演、玩互动，引得不少潮男潮女前来打卡。这些潮玩活动的亮相不仅为商场增添了新鲜感，也成为汇聚商圈人气的“王牌”。在这里，27岁的市民王倩免费体验了奇特“变妆”并参加了蹦迪活动。“全员嗨动”的热闹人气里，氛围感瞬间拉满。王倩称，第一次接触商场内的潮玩活动，“挺新颖。以前感觉上海、北京这些大城市才有此类活动，现在来商圈就能体验了。”

当“买买买”与“逛吃逛吃”不再是单一的消费行为，商圈的加速迭代升级，便成了百姓对美好生活向往的风向标之一。当下，除了潮玩、市集、演出等，商圈+赛事、商圈+展览、商圈+电竞、商圈+小型音乐会等都已不再鲜见。今年6月，2023年全国移动电竞超级联赛山西赛区的小店区决赛，就在滨东学府商圈的华宇百花谷举行。据小店区相关负责人介绍，电竞超级联赛落地到购物中心举行，是商圈+电竞的创新性尝试和双向选择，不仅助力传统商圈转型升级，而且有利于提升商圈消费品质、改善消费体验，为商圈开辟潜在市场创造更大空间。

商圈商街“潮”流涌动，正在形成新的消费增长极。太原积极抓好商圈提质升级，精准谋划商业布局，持续丰富消费场景，为市场增加新面孔，为消费者提供新亮点。市商务局相关负责人也介绍，今后，我市商圈还将持续升级迭代，不断补足业态短板，更好呈现出“锦绣太原城”勃发向上的消费活力。记者 梁 丹