从山东走向全球 张裕亮相“好客山东 好品山东”北京推介活动

鲁网·泰山财经11月13日讯11月11日上午，由山东省人民政府主办、山东省商务厅承办的“好客山东 好品山东”北京推介活动“惠享老字号”专场推介会在北京举行。发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣介老字号守正创新典型案例，并举行签约仪式。

商务部流通业发展司副司长赵涛，山东省商务厅副厅长崔洪光，中国商业联合会副会长、老字号工作委员会主任张丽君等领导嘉宾出席了活动。

会上，6家在各自行业领域具备典型示范引领作用老字号进行现场推介。

“好客山东 好品山东”北京推介活动“惠享老字号”专场推介会现场作为“好品山东”的企业代表，张裕公司董事长周洪江先生应邀出席，并以“从山东走向全球的百年老字号”为题作主旨分享。

张裕公司董事长周洪江先生致辞

6家老字号企业与京东、淘天集团、美团、快手、盒马、大润发企业代表上台，现场签订意向合作协议。各方下一步将在网络营销、数字转型、渠道创新、品牌传播等多方面加大合作力度。通过本次推介会，山东省的老字号企业将进一步加大走出去的步伐，线上线下全面发力，拓展海内外市场，讲好山东故事、弘扬中华文化。

从容自信平视世界的中国葡萄酒和白兰地1892年，爱国侨领张弼士先生在山东烟台创办中国第一家葡萄酒企业——张裕，由此张裕成为中国葡萄酒产业发祥地。在北京中华世纪坛甬道铭文中，“华侨张弼士在山东烟台创办张裕酿酒公司”成为1892年的四件大事之一。

张裕创办被载入中华世纪坛1892年发生的四件大事之一

2006年，商务部发布《关于认定第一批“中华老字号”的通知》，张裕成为第一批“中华老字号”。

张裕被商务部认定为“中华老字号”

2022年，“张裕葡萄酒”入选第一批“好品山东”品牌。今年，“好品山东”第二批名单公布，“可雅白兰地”榜上有名。

2022年9月，张裕葡萄酒入选第一批“好品山东”品牌名单

经历了131年的发展，张裕从山东走向世界，成为一家葡萄酒与白兰地双酒种并行发展的国际化企业。在葡萄酒板块，张裕旗下战略品牌龙谕累计获得150多项世界大奖，进驻了众多全球米其林、黑珍珠星级餐厅。

龙谕·龙12葡萄酒

日前，瑞士最知名的德语媒体——《新苏黎世报》及法语媒体《瑞士时报》联合专栏“葡萄酒与风味”发表了题为《与波尔多相比，中国“特级园”价值如何？》的文章，文章指出：与欧洲精品酒同台竞技，中国的顶级葡萄酒并不会相形见绌，这是与波尔多特级园的有趣对比品鉴得出的结论。

在这场汇集了五款中国标杆酒、四款波尔多特级园，以及备受推崇的加州葡萄酒——作品一号（Opus One）的TOP级葡萄酒盲品中，评分最高分酒款为法国拉菲古堡，获得了19.5分（满分20分），来自中国的龙谕酒庄2016年份赤霞珠干红得分为18.5分（满分20分），仅比拉菲古堡低1分。

《瑞士时报》报道截图

无独有偶，今年9月，世界三大酒评家之一的杰西斯·罗宾逊（Jancis Robinson MW）也在一场汇集全球顶级葡萄酒的盲品中，给龙谕打出17.5分（满分20分）的高分，仅次于拉菲古堡的18.5分，名列第二，这也是她给483款中国葡萄酒打出的最高分。

被誉为“外国元首访华用酒”的爱斐堡酒庄酒，在2020年全球权威酒类媒体《Drinks Business》举办的“全球最佳国际宴会酒盲品赛”上，以94分的好成绩位列TOP3。

爱斐堡酒庄A8赤霞珠干红葡萄酒

在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛欢迎宴会、成都第三十一届世界大学生夏季运动会开幕式欢迎宴会、杭州第十九届亚运会开幕式欢迎宴会等大国盛宴上，爱斐堡接连作为国之佳酿款待各国贵宾。目前，爱斐堡已经52次登上国际宴会舞台，累计款待过300多位外国贵宾。

张裕白兰地板块的战略品牌可雅表现同样出色，在2019年于德国杜塞尔多夫举办的“全球XO盲品赛”上，与世界顶级干邑同台竞技，以93.8分最高分斩获冠军。目前，可雅已经出口到全球23个国家。

可雅15年XO

去年，张裕仅本土品牌就在世界权威赛事上斩获了100枚大金奖和金奖，而世界前十大葡萄酒企业中获奖第二多的企业一共只拿了29枚大金奖和金奖。今年1-11月，张裕已经斩获213枚大金奖和金奖。

在全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023全球最强葡萄酒&香槟品牌”榜单上，张裕以最高分位列第一名，取得创立130多年以来最好的成绩。

“我们可以自信地说，中国的葡萄酒和白兰地已经能够平视世界了。”周洪江董事长表示。

全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“全球最强葡萄酒&香槟品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜单，张裕位列第一

走向世界的百年张裕

“续写老字号的传奇，离不开国际化战略。”周洪江董事长介绍，2013至今，张裕在法国、西班牙、智利、澳大利亚等优质产区控股收购了6座酒庄，加上国内的8大酒庄，一共布局了14座酒庄，拥有25万亩葡萄园，成为全球布局最广、最深的葡萄酒企业之一。

张裕横跨四大洲的全球布局

凭借全球化布局，张裕得以最大化整合包括优质原料、一流人才、精湛的酿造技术及多元的市场渠道等优势资源。

在技术交流方面，张裕开创了酿酒师跨国轮岗制度，全球14大酒庄酿酒师在当地淡季时跨国轮岗，深度交流学习，全面提升酿酒技术。

在渠道方面，张裕整合全球营销网络，各大酒庄在自身强势的市场经销对方的产品。目前，张裕本土产品已经出口至50国，旗下产品则已销往全球80多个国家。

张裕旗下产品销往全球80余国

“未来，张裕将立足高端，以匠心铸造品质，以创新促进发展。”周洪江董事长表示，一是技术的创新，要秉承“张裕味道 中国风味 世界品质”的理念，酿造出具有张裕风格、中国风土特色且达到世界品质的葡萄酒和白兰地；二是产品的创新，要持续研究并满足不同消费者的需求，推动葡萄酒在更多年轻人群中普及与流行；三是营销模式的创新，在传统营销模式的基础上积极创变，通过寻求更多跨界的合作伙伴，在圈层营销上实现更大的突破，同时持续推进数字化转型，实现数字化赋能。

“好客山东 好品山东”是山东献给世界的一张亮丽名片，一份庄重承诺。

周洪江董事长表示，未来，张裕将继续讲好中国葡萄酒故事，引领中国葡萄酒做大做强；继续讲好 “好品山东”故事，为山东高质量发展作出更多贡献！（本网记者）

责任编辑：陈波