中国数字平台企业出海正当时（专家解读）

本文转自：人民日报海外版

■ 受访专家：复旦大学发展研究院副研究员 姚 旭 复旦大学发展研究院助理研究员 辛艳艳

《人民日报海外版》（

2024年12月09日

第 10 版）

今年3月，在福建省福州市举行的第四届中国跨境电商交易会上，参观者在TikTok Shop生态专区展位前参观。

新华社记者 林善传摄

据拉美社报道，2024年世界互联网大会乌镇峰会期间，《中国互联网发展报告2024》蓝皮书正式发布。蓝皮书显示，2023年，中国数字经济核心产业增加值超过12万亿元人民币，约占国内生产总值的10%。

据俄罗斯《劳动报》报道，《中国互联网发展报告2024》指出，近万家数字化车间和智能工厂已建成，其中421家已培育成国家级智能制造示范工厂，人工智能、数字孪生等技术在90%以上示范工厂得到应用。

法国《费加罗报》刊文称，中国企业电子商务、短视频应用等成功经验正被许多西方互联网巨头借鉴。文章认为，中国互联网行业蓬勃发展，得益于政府鼓励市场创新和行业竞争等。

埃塞俄比亚通讯社撰文称，中国正成为世界数字经济和产业的发动机，中国可以与非洲开展合作，帮助非洲建设数字经济，实现合作共赢。

平台经济一般指依托算法、算力和数字基础设施，通过数字平台企业的运转，广泛收集、处理和传递生产、分配、交换和消费等经济信息，进而带动大规模的经济活动。

目前，中国数字平台企业在跨境电商赛道、游戏赛道、影视赛道（包括长视频和微短剧）、社交媒体和云服务等赛道上表现亮眼。

随着中国数字平台企业在海外市场不断拓展，本土化策略成为提升其竞争力和适应性的重要手段。目前，中国数字平台企业通过不同赛道的磨炼和捶打，分别在内容生产、供应链整合、用户习惯研究和技术合规管理四方面提升了应对能力，具体体现在：一是为了有效实现跨文化融合，企业在本地化生产中积极推动在地团队建设，通过与当地文化的深度融合，更好地服务当地用户；二是通过建立高效的供应链管理体系，企业能够迅速适应目标市场的资源配置，进一步打破供应链瓶颈；三是依托数据驱动不断创新，企业深入研究当地用户的消费习惯，针对性地进行产品改进和服务创新；四是面对不同市场的法规和监管要求，企业逐渐适应海外市场的监管理念和技术规范，并在海外成熟市场与新兴市场采取灵活应对策略，促进相关业务在海外市场长期稳定发展。

随着中国数字平台企业在国际市场上的竞争力不断增强，“逐优竞争”成为影响中国数字平台出海的重要逻辑。“逐优竞争”是指通过不断优化产品和服务质量，以高水准的技术和创新满足海外多元化的用户需求，实现更具包容性的跨文化发展，推动中国数字经济在全球的良性合作与竞争。

中国数字平台经济迅速发展，主要得益于两方面原因：一是庞大的消费市场为国内生产力的增长提供了强劲动能。不论是功能创新还是技术能力积累，持续增长的市场需求为企业的技术迭代和能力提升注入了源源不断的动力，确保了中国企业在出海时具备更强的竞争力；二是中国模式在全球市场中的反哺效应日益明显。全球业界注意到，近几年，全球数字平台发展和应用创新领域，正出现从“拷贝到中国”转变为“拷贝自中国”的现象。以微信为例，不少西方互联网巨头都曾公开表示，希望学习微信在社交应用中有机整合多功能的创新模式，并在革新旗下社交应用过程中，对微信进行了大量借鉴。同样，以TikTok为例，这一应用的崛起最初依赖内容推荐算法，但随着技术不断进步，它逐渐成为全球领先的短视频平台，吸引了其他国际公司效仿。

在全球数字经济蓬勃发展的整体态势下，中国数字平台企业凭借“逐优竞争”策略和国内强大的数字生态系统及产业集群优势，在国际市场上展现出强大的竞争力。中国数字平台企业不仅是全球市场的积极参与者，也是国际传播的重要主体，为文明交流互鉴作出了积极贡献。

未来，中国将持续提升数字平台企业在海外发展的动力和活力，统筹发展与安全，营造包容且稳健的平台发展环境，有效应对全球复杂局势带来的挑战。数字平台企业需要考虑全新的布局策略和推进节奏，强化自身在国际合作与国际标准、规则制定中的作用，积极参与全球数字治理体系的构建，通过提升对话能力，在维护自身利益的同时，为全球数字经济的健康发展贡献智慧。

（本报记者 贾平凡采访整理）