【地评线】鹭岛热评：把握福建文旅“融”出圈的密钥

4月18日，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州召开。当前，旅游业已经成为国民经济发展的重要组成部分，不同地区人员之间的相互流动也促进了文化的交流互动。福建，作为全国首个“市市通高铁”的省份，正以更便捷、更开放的姿态迎接八方来客。

从去年泉州蟳埔的簪花围到今年长乐的游神，福建文旅“频频出圈”。在人们对旅游的期望不只是“看山看水看风景”的当下，福建之所以能不断让游客惊艳，不远万里为体验当地独特的文化而来，离不开福建文旅的融合创新——融入新时尚、迸发新创意、连接新生活。全省文旅单位推出多元文旅消费活动，让游客观文品史、沉浸式体验生活，感受闽人智慧的鲜明特色。

文化是旅游中必不可少的一项要素，是旅游发展的灵魂，而旅游是文化发展的依托之一。文旅融合不能只是将文和旅简单拼接，而是要发现彼此间的联系力、作用力，借助业态、场景、模式等方面的创新，结合城市独特的历史底蕴与文化背景，不断挖掘文旅融合的资源，找到城市的文化定位，形成独一无二的地方优势，才能产生“1+1＞2”的效果。

基于多元灿烂的历史与地域特色文化，福建从双世遗武夷山、鼓浪屿、福建土楼到“一生至少要去一次”的泉州等，不断探寻文化遗产赋能文旅经济；从首创非遗特色街区、非遗工坊到创新“跟着演出去旅行”新模式等，福建探索培育非遗市集、民俗演艺等文化商圈，正在着力打造非遗旅游融合的福建样本。

中国商业法研究会理事、湖北经济学院教授黎桦表示，“让游客置身在场景里，情感上有一种升华，更能直观地体会到其中的文化内涵”。福建将传统文化与现代旅游结合，为游客们提供了全新的场景体验，既能为旅游目的地注入更丰富的文化内涵和更高的吸引力，也能更好地满足游客在放松身心的同时，感受传统文化魅力的期待，还能有效传播中华优秀传统文化。这可能是国内游的发展趋势之一。

值得一提的是，随着文旅的火热，不少年轻人正在以各种形式参与到文旅发展之中。其中，最为直观的是，近年来一个又一个“文旅顶流”的背后，都离不开“图图相传”“沉浸式体验”的扩散传播，这正源于年轻人的一次次“打卡”发圈。福建文旅的持续出圈，一样不能缺少年轻人的分享。

福建年轻人对传统文化的热爱和尊重，追逐民俗活动的热情，并在创新与传统碰撞中，接力传承中华优秀传统文化。善用年轻人的视角，探索文化与文旅相互融合的发展之路，从而让福建具有深厚历史底蕴的传统文化鲜活地传承，活化在生活场景中，给予游客真实而独特的体验感，实现文旅创新与当代游客的情感联结，是当下旅游爆款的一把密钥。“半城烟火半城仙”“见人见物见生活”的泉州游，就是一个例证。

值得注意的是，文旅融合，创新要“适度”，不可一时心急走错路。创新的前提是尊重传统，保留传统的优秀部分，在传承中发展，在发展中创新，在创新中提升。文旅融合的创新，目的是赋予文化遗产以新的文化意义，赋能当下的旅游场景，使之契合时代的审美，适应当前的文旅需求，而不是脱离传统，跳脱承继，一下子变成面目全非的东西。因此，循序渐进地探索传统文化“活化”，才是推动文化和旅游深度融合的正确实践路径。