搭上文旅迎春快车 江西县域消费“热辣滚烫”

春节假期，江西以“欢欢喜喜过大年乐游江西迎新春”为主题，组织开展1970余项特色活动，发放5180余万元惠民消费券，推动文旅迎春成为新年俗。

会昌咖啡厅线上交易用户数增速排全省区县第3

新春之际，记者走访江西各地县城，在感受浓郁年味的同时，观察到赣鄱大地消费潜力持续释放。美团数据显示，春节期间，江西省线上交易额增速最快的品类是园林、特色街区和酒店住宿。

文旅融合正成为江西新春消费关键词，各色文化活动也带动本地小店线上线下订单两旺。

1月正式营业的赣州会昌戏剧小镇为当地居民和游客奉上了一道戏剧文化大餐。小镇在保留古街区风貌的基础上，新建了实验剧场、园林剧场，将厚重的人文历史与浓郁的戏剧文化巧妙结合。镇上两棵古老的大榕树，也成为会昌戏剧季的标志。

王媛平时在上海工作，她告诉记者，现在在家乡就能看戏剧，特别高兴。除了戏剧，王媛还打卡了小镇上的新餐厅，并在大众点评上分享了自己的就餐体验，“赖妈妈私房菜很出乎我的意料，餐厅的灯光和物件组合有舞台布景的感觉，墙上还有戏剧海报，菜品也和戏剧有关，不愧是县城里的网红小酒馆。”

据了解，戏剧小镇餐厅春节期间客流量比开业初期有三到五成的增长。美团数据显示，春节期间，会昌县咖啡厅的线上交易用户数增速在全江西区县排名第3，增速比去年同期翻了一倍多。可见，文旅活动新玩法吸引了更多年轻顾客涌入，当地一些咖啡馆、小酒馆等新业态都搭上了这列快车，为本地零售注入了年轻的活力。

高安春节期间夜间外卖订单量持续走高

宜春高安古法龙灯的游街活动成为新春“顶流”。每到春节，村里家家户户点花灯、敲锣鼓，舞龙出街处鞭炮齐鸣，声闻十里。

龙灯不仅点亮街区，也催热了夜经济的消费活力。高安当地一位24小时便利店老板向记者反馈，春节期间夜间外卖订单量持续走高。这是因为，除了日用品，返乡的人还会有一些即时的商品需求，例如拜年红包、忘带的充电线、旅行装洗面奶等等。据老板介绍，随着江西县城夜间消费力的不断释放，追求“即点即得”的消费者每月可以给他的便利店带来约800单的外卖订单增量，春节期间夜间线上订单占到近五成。

文旅迎春正成为江西新年俗。春节期间，江西各地结合特色文旅资源，聚焦春节消费需求，推出民俗表演、非遗展示、文娱休闲、体育健康等商旅文融合活动。江西省文旅厅数据显示，2024年春节假期，外省入赣游客占比50.44%；旅游收入同比增长42.8%，比2019年增长11.9%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，春节是中华民族最重要的传统节日，今年的春节假期比往年要长，线上线下消费活力充分释放。餐饮、旅游、文化娱乐等服务消费活力旺盛，电影、冰雪运动等沉浸式体验式休闲消费备受青睐，涌现出健康消费、绿色消费、国潮消费等诸多消费热点。

付丽玲、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文