以农文旅深度融合 更好赋能乡村振兴

本文转自：中国旅游报

□ 徐旺生

乡村振兴战略是关系国计民生的根本性问题。近年来，中共中央、国务院连续发布中央一号文件，对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署。乡村振兴如何破局？推进“三产融合”、农文旅深度融合、拓展农业的多种功能、赋能乡村振兴就是一条有效的路径。

长期以来，各地在推动农文旅融合发展方面进行了许多积极探索，依托秀美的绿水青山、美丽的田园风光、古老的村落建筑、多彩的乡土文化、丰富的民俗风情等资源优势，促进乡村农文旅融合发展取得明显成效。乡村休闲旅游发展如火如荼，推动乡村环境风貌焕然一新，促进农民生活状态明显改善。

为推广先进典型，文化和旅游部于2023年发布《关于征集文化和旅游赋能乡村振兴典型案例的通知》。经申报、推荐、遴选、公示等环节，文化和旅游部近期印发通知，公布了文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和25个优秀案例。

笔者对这些案例进行归纳，大致可以分为以下几个类型：

一是以农家乐为特色，利用农产品吸引周边地区居民周末消费。如天津蓟州区、重庆武隆区荆竹村、甘肃平凉市崆峒区上杨乡、佳木斯市抚远市抓吉赫哲族村。蓟州区乡村旅游发展推动了全区农村产业深度融合，以优美的自然环境、闲适的生活氛围、悠久的文化资源吸引众多京津冀游客。截至2023年，乡村旅游已辐射区内12个镇乡、100多个村。发展农家院（民宿）2430户，床位近6万张，直接从业人员1.2万人，带动农民就业6万人，形成了“百村创建、千户发展、万人参与”的格局。

二是以文化产业发展为主，辅以文化和旅游赋能乡村振兴。乡村振兴，产业是关键，抓住产业发展的龙头发展旅游，成效自然显著。如沧州市吴桥县的杂技产业、遵义市正安县的吉他制造、安庆市潜山市的编织技艺、大理州剑川县的木雕产业、五指山市的黎族织锦、阿克苏地区新和县加依村的民间手工乐器制作。沧州市吴桥县有各类杂技学校、团体111家，杂技专业村17个，与杂技相关企业100多家。同时，围绕杂技产业，吴桥县还打造了4A级旅游景区1家、省级文化产业示范园区1家、省级文化产业示范基地3家、省级乡村旅游重点村2家。2021年，吴桥县杂技文化旅游产业营业总收入5.06亿元，实现上缴税收900万元，相关从业人数达到2万余人。遵义市正安县主要从事吉他制造，从“无中生有”到全球最大吉他生产基地，年产销吉他600余万把，是全球集聚程度最高、产销规模最大的吉他生产基地。

上述地区在发展特色产业的同时，旅游业也红红火火，同时，也让其客户覆盖面更为广泛。

三是利用当地独特自然环境，打造非农旅游景点。如肇庆市封开县的贺江碧道画廊景区，武汉黄陂区木兰乡杜堂村的木兰花乡景区，日喀则市吉隆县吉甫村的吉甫峡谷、古如普等景区景点和名胜古迹以及泉州市晋江市围头村的围头景区。鄂尔多斯市伊金霍洛旗建设了A级旅游景区8家，临沂市沂南县塑造出“智圣故里、红嫂家乡、温泉之城、休闲胜地”特色文旅品牌。其中，肇庆市封开县大力发展“旅游+”业态，2022年贺江碧道画廊接待游客27.49万人次，旅游收入2.275亿元。

四是发挥历史与文化名胜资源优势，通过深挖文化内涵吸引游客。如湘西州花垣县十八洞村、新疆兵团七师126团、江苏南通市海门区、凉山州西昌市大石板村、三明市尤溪县桂峰村。其中，三明市尤溪县桂峰村坚持推进文旅深度融合发展，在聚合文旅资源，推动乡村文旅产业发展中实现文化价值与经济效益的统一，实现人文和经济发展双丰收，实现“诗和远方”的完美结合，在不同层面呈现出“峰景”变“丰景”的可喜变化。

五是文化与艺术创意结合发展乡村旅游。在资源禀赋不足的情况下，通过文化创意同样可以拓展乡村的旅游功能。如景德镇市浮梁县打造“焕新中国节”，延边州和龙市光东村挖掘稻田文化+民俗文化，晋中市左权县建设中国北方国际写生基地，温州市永嘉县打造楠溪江乡村音乐漫都品牌，焦作市修武县大南坡村建设乡土美学及创新教学实践中心、西安市鄠邑区打造“关中忙罢艺术节”，沈阳市沈北新区单家村“种植”稻田画，北京门头沟区依托当地民俗历史打响“十大文化”，上海崇明区井亭村发展体育产业。其中，延边州和龙市光东村结合建设农文旅项目，改建特色民宿、建设稻禾间文旅项目、提升水稻种植技术、搭建互联网平台等，依托民俗风情和稻田风光，打造集“休闲农业、乡村旅游、观光体验、稻田娱乐、研学教育、民俗餐饮”等于一体的农文旅综合体。

六是通过农业景观的开发利用，赋能乡村发展。桂林市龙胜县梯田、泰州市兴化市垛田就是靠纯粹的农业景观吸引旅游者的代表。其中，龙胜梯田特色鲜明，当地以梯田观赏为引擎，设立金坑瑶寨梯田观赏区，建成金竹民宿体验区、黄洛瑶寨长发小寨风情区、芙蓉高山蔬菜种植区、广南大糯开发与草龙传承体验区、马堤张家苗寨风情小寨等休闲农业与乡村旅游示范区，形成“一路稻花上龙脊”“一路梨花上南山”“一湾碧水进温泉”的全域旅游大格局。同时，推出“开耕节”“红衣节”“辣椒节”“红糯节”等民俗旅游品牌、8个常态化民俗演出项目，着力打造“多民族生态博物馆”。2022年，全县共接待国内游客704.68万人次，实现旅游总消费85.25亿元。

上述六类农文旅融合的十佳案例和25个优秀案例是各地政府主导下的成功典范，其做法归纳起来，主要包括政府正确引导、注重品牌打造、强化产业支撑、多方筹措资金、多业态融合发展、运行机制灵活、严格规范管理、各方利益均沾等。其中，建立一个多方受益的利益共同体是各地的一致目标。改革开放以来，乡村实行家庭联产承包责任制，一家一户经营面临多方面的劣势，如何合力发展文化和旅游产业，需要协调各方利益。可以说，上述十佳案例与优秀案例，让我们看到了文旅赋能乡村振兴的勃勃生机。

（作者单位：中国农业博物馆农博综合部）