《宁安如梦》剧综爆了，但这“业界模版”可复制吗？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

首日热度6807，次日热度8108，拿到爱奇艺综艺热播榜第一、站内总榜第三，云合数据市占率全网综艺第二，《100万个约定之宁安如梦》开播成绩可以用“小爆”来形容。

于近两年风刮很大的剧综行业而言，这当然是里程碑时刻。要知道，国产综艺搞“剧集衍生综艺”开发搞了好多年，大多数项目都是不温不火。一档衍综能以破8000+站内热度打赢很多同期热剧，这在过往很难看到。

坦白讲，但凡你看了《100万个约定之宁安如梦》，很难不认同这是档良心综艺：

于剧粉而言，疑似做过真情侣的白鹿&张凌赫疯狂撒糖，“张大人”王星越在旁干吃醋苦唱《煎熬》，可谓嗑点与笑点齐飞；于路人而言，前《明侦》团队“侦侦日上”与小怪兽工作室赋予节目好玩好笑的顶级游综体验，很多人都被“安利”转去剧里嗑糖了。

能取得如此实绩，《100万个约定之宁安如梦》做对了什么？对于苦心经营多年的剧综赛道来说，这“业界模版”具备可复制性吗？

白鹿领衔“乐子人剧组”

前置开发显威力

进恐怖密室前，张凌赫安慰害怕的白鹿：“没事，一个鬼屋而已”，白鹿：“张家玮（张凌赫本名），你不会丢下我吧？”，张凌赫：“不会，要跑也拉着你一起”。这时，只见一旁的“张大人”王星越把醋坛打翻地唱起来：“心一跳，爱就开始煎熬，每一分，每一秒……”

这是《100万个约定之宁安如梦》最近很出圈的一个片段，短短1分钟，就可窥见该节目精彩看点在哪。将“1女X男”配置的《宁安如梦》几对CP嗑点尽数搬运来综艺，加之在游戏里演员们自然释放个人魅力，很难不叫剧粉感到“朕心甚悦”。

这节目好看，首先在于，《宁安如梦》“乐子人剧组”展现了熟人局综艺才有的化学反应。尽管在第一趴默契考验环节，因节目组八百个心眼的“套路”主演团没做成功一次挑战，但演员间默契抛梗接梗的“团魂”观众是尽收眼底。

作为《跑男》多季常驻卡司的白鹿，综艺天赋好似与生俱来，节目里她主心骨般自cue自演综艺效果，比如开场带众人“感谢爱奇艺”、主动cue张凌赫“交杯酒式”吃紫菜饭团，讨喜表现带来的人气加持丝毫不输剧集。

而从诸多细节里亦能看出这是个有爱剧组。在第一期《危宁剧场之张大人变身柠檬精1.0》名场面里，这边危宁CP吃紫菜饭团大上分，那边“张遮（柠檬版）”心领神会接梗作势要下班回家，旁边机灵的“假世子”崔邵阳立马补刀金句“三个人的故事注定没有你”。这一来二回，剧组众人默契配合，就诞生了一个令人捧腹名场面。

由此来看，《100万个约定之宁安如梦》成功的一大关键，是因为节目充分调动起《宁安如梦》剧组众演员展现了真实性格群像。而能拍出如此效果，这也与该节目的创制模式密切相关。

事实上，据早前路透消息来看，这档《宁安如梦》团综的录制时间大概是在今年3月，也就是说该综艺是典型采取“前置开发”模式配合剧集制作的项目。所以即便该剧沿播到如今的11月播出，因为当时是选择剧组杀青不久的时间点进行拍摄，其群像效果可以说未减半分。

嗑点与笑点齐飞

360度“定制化宠粉”

“这是我可以看的吗？”，在《100万个约定之宁安如梦》第三期预告末尾，在某游戏众男演员簇拥的片段里，张凌赫疑似袒露胸肌，只见镜头马上切到白鹿reaction，那娇羞捂嘴的表情简直在演我了……

不得不说，这节目组是懂观众想看啥的。在微博放出该片段的评论区，犀牛君就看到有剧粉兴奋昭告天下“我肯定磕到真的了！你看，白鹿旁边女演员也在马上看她反应，她一定知道他俩之间……”。

尽管剧粉们这通“心甘情愿”的微表情解读真的也说明不了啥，但犀牛君不得不承认，所谓CP营销，它最大的杀伤力就是男女间互动总在“表演”和“动真情”的暧昧地带反复游移，挠抓着观众的好奇心与情绪嗨点。

从本质上来说，《100万个约定之宁安如梦》之所以很会CP营销，是因为其创制思路完全是按照一款全方位的定制型“宠粉产品”来打造。

具体来看，节目一上来，节目组就告诉观众，《100万个约定》是一场热剧主演与追剧观众的双向奔赴之旅，节目所有策划都是紧紧围绕“实现观众心愿”来展开，比如第一期的默契挑战，就来源于节目收集最多的剧粉心愿之一。

到了第二期，为了实现很多观众想看《宁安如梦》剧组一起玩密室逃脱的心愿，节目组更单独拿整期做了个“密逃特辑”。由于主创团队此前就有做密逃的经验，这期节目整体效果很不错，“坦克”刘些宁、“纯奶”白鹿、“半坦”张凌赫都让观众更鲜明了解到每个演员的性格多面性。

从这个意义上说，《100万个约定》本质上就是过往长视频平台针对剧集策划的“宠粉直播”、“主创连线”等宠粉型VIP产品的迭代升级，嗑点与笑点齐飞的团综体验感也确实要比前者效果更优。

8000+热度超同期剧集

这成功可复制吗？

所以说，对于剧粉而言，《100万个约定之宁安如梦》从各方面来说都是一档满足了剧粉多维需求的“良心综艺”，超越很多同期剧集的8000+爱奇艺站内热度也证明了这一点。

但另一方面，从大众市场反馈来看，这仍不是一档在舆论场引发太多讨论度的出圈综艺，顶多算是在剧圈受众里“小爆”的口碑佳作。

事实上，这已不是《100万个约定》第一次与观众见面。今年9月，《100万个约定》就已在剧集《七时吉祥》热播期间上马，只不过鉴于《七时吉祥》播映热度有限，那档节目几乎落了个被舆论场完全冷遇的结局。

其实在剧综开发这个领域，犀牛君一直认为，爱奇艺的《100万个约定》已是所有平台相关项目里最有企划野心的一个。基于“凡是播前在爱奇艺站内预约热度高的剧集，主演团就可能收到邀请一起团建三天两夜”的开发思路，这系列综艺做到了最大化发挥了平台头部剧的“带货效应”。

所以说，《100万个约定之宁安如梦》此番能有小爆表现，证明了爱奇艺这番创制思路是可以走通的。只不过，鉴于该节目的成功亦有主演本人加持等特殊因素推动，往后这类剧综还能否有类似表现是存疑的。

况且，从目前市面上很多剧综来看，大多数制作体量都远不及《100万个约定》，也拿不到平台太多资源支持。像此前《东北插班生-老铁我们来了》在台端能合作到的只是东南卫视、辽宁卫视等地方台，本质上都是平台腰部项目，这样的小体量也更难造成“出圈效应”。

因此，关于这类剧综项目何时能彻底摆脱“剧集热度决定综艺受众”的剧带综命运，反向实现“综带剧”效果，行业要走的路还很漫长。