号召文旅大咖回家乡点亮老手艺，苍南人张书雁——让传统民艺融入当下生活

就像一只展翅的大雁，翱翔一圈后，又带着一帮朋友回来了。

苍南人张书雁创办浙江自然造物文化创意公司，多年来致力于让传统民艺以国潮玩具、节庆礼盒等形式融入生活。最近，他忙着对接全国各地的文旅大咖，准备跟大家结成合伙人，一起回到家乡发展乡村，打造一个民艺公园。

一身黑色休闲装、一脸络腮胡子，走在人群里，张书雁背着手，一副闲庭信步的样子。他带着文旅圈的朋友，一路打卡了苍南168黄金海岸线、县城老街区等。队伍里，有从事乡村设计的主理人，有运营乡村平台的农创客，也有专门改造农村房屋的建筑师……

为何想到回乡发展传统民艺？用他的话来说，“时间到了！”

颇具号召力

牵线大咖回乡谋发展

苍南海岸，海天一线，勤劳的渔民们出海捕鱼，将一批批新鲜捕捞的鮸鱼，送到加工厂去皮去骨榨成泥，再运到家家户户做鱼饼的地方，加入番薯粉、蛋清、水等。看着村民们熟练的搅拌动作，张书雁突然觉得，家乡民间百年的鱼饼制作技艺值得挖掘传承。于是，他马上拉来制作团队来拍摄纪录片。

留住传统民艺，这是张书雁的初心。1980年出生的他，是苍南灵溪人，16岁就离开家乡到杭州读书工作。2015年，他创办了浙江自然造物文化创意公司，团队以寻访民间艺术为主，到全国各地拍摄纪录片，发现民艺产品，并帮助乡村手艺人推广。

比起个人名气，张书雁团队的作品更让人有记忆点：被包装成礼物的遂昌长粽，现在订单量破亿元；手作材料包被折叠成皮影戏，让非遗有了新玩法；在余杭瓶窑镇打造自然造物民艺研究中心，成为2003年度“浙江省最美公共文化空间”之一……

去年5月，张书雁的团队来到温州，拍摄粉干的制作过程、鱼饼的制作工艺……在拍摄过程中，张书雁发现家乡的民间艺术竟然如此丰富。“苍南有1000多名民间艺人，炎亭鱼饼、矾山肉燕等小吃还是非遗，很受大家欢迎。”张书雁突然觉得，离乡20多年，是时候回家来做些事情。这与苍南当地政府的想法不谋而合。在当地的支持下，张书雁带着团队打卡家乡各个风景点，打算在县城建一个民艺公园。“这里有民艺馆、造物集街区、非遗酒店等，让散落的民艺集合起来，让游客一站式全览苍南民艺文化。”张书雁形容说，像是一本书的目录一样，民艺公园也是民艺集合地。

创意需要落地。在今年3月的海南国际文创周，张书雁参会畅谈乡村民艺发展理念，他认为当代年轻人与设计师应该参与到民艺再造的过程中，留下当代的手艺，帮助传统创新、产业带动、环保再生，再现民艺价值。在苍南县政府的诚邀下，他牵线在座的文旅大咖去苍南看看，一起参与到自己的民艺项目中。张书雁带着这些朋友来到苍南，品尝非遗小吃、了解乡土文化、给当地民艺发展出点子。目前，10余家文旅头部企业加入苍南的文旅团队。

参与的主理人，有SMART度假产业专委会秘书长王旭、重庆奥雅可是董事长周迓昕、隐居乡里创始人陈长春、安哲建筑创始人王求安等，他们在国内文旅产业里是数一数二的大咖。王求安评价说，专业文旅大咖合伙打造乡村，这在国内很少见，张书雁有创意，正在“发起群聊”。对于自己颇具号召力的行为，张书雁打趣说，“可能是人格魅力”。

“让民艺走入民众生活，期待在家乡慢慢实现。”张书雁说。

创意力量大

柿子干价格翻好几倍

文化繁荣多样，为何执着于发展乡村民艺，其实这在张书雁的人生轨迹里可以找到答案。

2013年以前，张书雁创办品牌策划公司，“工作狂”的他因为一场交通事故，开始认识到生命的重要性，“需要花更多时间陪伴家人、好好生活。”张书雁决定停掉工作、关闭公司，开启人生的“间隔年”，带着家人旅游、散心，接近大自然，却没想到，他从此与民艺结缘。

和民艺的第一次“亲密接触”，是在丽水松阳沿坑岭头村，这里海拔700米，曾被称为“一个行将消失的古村”。张书雁一家在村里闲逛时，看到村户家门口晒满柿子，满眼望去都是丰收的颜色，村民们却告诉他，柿子销售困难，老人们辛苦制作15天的柿子干，挑担走上半日去县城，每斤却只能卖6元。该村还面临着拆迁，当地制作柿子干的技艺可能失传。

“能不能给乡村手艺人做些事情。”张书雁感叹，于是他和当地朋友商量着拍摄纪录片，把乡村古柿记忆留下来，让老人晒制柿子干，设计包装给村民带货，还取名“善果”，寓意吉祥如意。经过挑选的柿子干，一箱箱被运往遂昌加工，用草木纸材料包装成盒，通过网络销售每斤价格最高达到78元，没想到，不到25天，1万斤柿子干全部售空，村民的收入翻了好几倍。

看到村民的一张张笑脸，张书雁很是感动，“将乡村产业带入城市”的念头，在他心底发芽。“城里来的创意团队就是不一样，传统手艺经过产品再造，被更多人看见了，这很难得！”遂昌当地人欣喜地说。

在随后寻访自然中，遂昌长粽的成功，也让张书雁更加确定拯救民间手艺的价值和意义。每年端午，遂昌当地各村家家户户制作长粽，12米、30米……最长70米，当地送长辈长粽，象征家人长寿，各村还在暗自“比拼”技艺。

在保留这份传统手艺的基础上，何不把这份有意义的礼物，传递给更多人？张书雁于是找到当地企业合作。他的团队将长粽制作环节一一拆解，制定统一的生产标准后，分配给不同企业加工。遂昌长粽得以在标准化车间量产。如今，端午时节，遂昌不少村民通过制作长粽，一个月可以获得上万元的收入。

寻找自然恩赐的食物，再造民间艺术的价值，2015年，张书雁创办了浙江自然造物文化创意公司，这次创业，他抱着更多情怀，“希望用设计的力量，让民间艺术有新活法。再现民间艺术，再造民艺作品，让民间文化再生新价值。让传统回归当下生活”。

越“国”才越潮

民间艺术有了新活法

在大家的观念里，非遗一般要不在博物馆里，要不就陈列在各大展厅里。但走进余杭瓶窑老街张书雁打造的“自然造物会客厅”，你会惊讶地发现，各地非遗好像在这里鲜活了起来。

有千年历史的民间手艺被制作成伴手礼，河北蔚县剪纸、河南浚县布老虎、北京绒花、浙江余杭油纸伞、湖北云梦县皮影……保留传统民艺的同时，张书雁正在通过“新国潮”的方式，开发出更为市场接受的民艺产品。

“越‘国’的，才越潮。”他说着展示一个皮影玩具，一份礼盒材料包。开盖后，将幕布沿着盒型的拐角一卡，礼盒就成了戏台；将工具包里的小零件取出，完成人偶组装，在边侧凹槽中，打开手机灯，一出好戏就开始了。“过去我们只在古戏台看着民间艺人吹拉弹唱表演的皮影戏，如今在家里就能赏玩，非遗就这样走进了平民百姓家中。”

张书雁给这组伴手礼取名“新国玩”系列，还有手作中国风筝、纸翻花、纸花灯、香囊、团扇等。他的团队与各地乡村手艺人合作，给国潮玩具增添许多非遗元素，包括在包装上印上木刻版画、采取传统剪纸工艺等，独具东方文化和审美价值。山东潍坊王家庄风筝制作技艺传承人王兴盛欣喜地说：“和创意团队合作，经常蹦出新想法，民间艺术有了新活法！”

多年来，张书雁团队走遍全国1000多个村落，走过60万公里，记录制作了300多部纪录片，和全国各地6000多个民间艺人保持合作，开展民间手艺再造项目。自然造物品牌线上年营业额已经超千万元，每一件“新国潮”玩具的销售都会牵动某一个或者几个乡村发展。

“需要为民艺做的事情还有很多。若仅仅只是记录，解决不了根本问题。这些停留在乡村的民间艺术，要找到它、开发它，中间的创新转化至关重要。”张书雁觉得，复制“乡村会客厅”，也许是个出口。所以他马不停蹄回到了苍南，希望让民艺再生形成一条产业链，形成经验后在全国各地推广。张书雁期待，民艺繁荣带动城市文旅发展，不是烟花而是长虹。“毕竟这是我们中国民间文化不该被遗忘的瑰宝。”