廿六子品牌托举凤凰出版展翅腾飞

本文转自：中国新闻出版广电报

从“海外中国研究丛书”到“方尖碑”，从“凤凰好书”到“凤凰书苑”，从“经典译林”到“小译林”……随着这些读者耳熟能详的出版品牌渐次走进嘉宾的视野，大屏幕上的梧桐树金光闪闪，26个凤凰出版子品牌依次点亮。

“栽下梧桐树，引得凤凰来。”6月20日，江苏凤凰出版传媒股份有限公司在京举行凤凰出版子品牌推介会，重点推介旗下26个出版子品牌。这些子品牌涵盖人文社科、世界文学、科普、少儿、艺术等多领域，其中既有历经时间沉淀、已拥有显著规模和广泛影响的成熟品牌，也有洋溢时代气息、充满活力的新兴品牌；既有内容为核心的品牌，也有机制创新型品牌和以专业化平台构建竞争优势的平台品牌。

“我们要打造品牌矩阵，持续打造一批具有鲜明特色和广泛影响力的子品牌，形成相互支撑、协同发展的品牌体系，提升凤凰出版的整体竞争力。”凤凰出版传媒集团董事长章朝阳在推介会上表示。

当天发布的凤凰出版子品牌包括凤凰好书、凤凰教材、凤凰国际出版、凤凰书架、凤凰书苑、海外中国研究丛书、思库、青鸟新知、凤凰汉竹、曹文轩儿童文学奖、东方娃娃、汤小团漫游中国历史、孙晓云书作、艺术及设计理论研究、凤凰枝文丛、凤凰文学奖、新诗典丛书、新坐标书系、经典译林、人文与社会译丛、牛津通识读本、方尖碑、天际线、译林幻系列、小译林、全国优秀作文选等26个。

“树立独具特色的出版子品牌，已成为出版机构抢占细分出版市场、提升出版知名度的常用手段。”北京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平介绍，根据开卷数据，截至2023年，我国出版市场中共有1070个出版社子品牌、出版公司品牌和其他机构出版品牌的图书销售，参与竞争的587家出版社中，94家出版社拥有子品牌，占到全部出版社的16%。

“凤凰出版各子品牌均有独特的出版方向和特色，具有明确的读者群体和市场定位，满足了不同年龄层和兴趣点的读者需求。”蒋艳平补充说，生活类市场销量前100名图书中，13种来自“凤凰汉竹”品牌；小说世界名著类前100名中，8种来自“经典译林”品牌。

“作者是思想的源头，是出版最核心最重要的资源。”章朝阳认为，是一批又一批作者铸就了凤凰口碑，打造了凤凰品牌，成就了今日凤凰。

中国科学院植物研究所研究员、“青鸟新知”品牌嘉宾匡廷云院士在致辞中谈及与凤凰科学技术出版社已结缘20多年。21世纪初，苏科社的高端科普品牌“青鸟文丛”涵养启蒙一代读者，获得普遍赞誉，“青鸟新知”赓续“青鸟”理念，全面升级，以“与发现者同行，做有温度的科普”为理念，旨在打造交汇科学与人文的人文科普，做科学的信使。她认为，“青鸟新知”积极构建数字时代新型出版传播体系，体现了凤凰集团始终秉持高度的社会责任感、勇于开拓的奋进精神和高质量发展理念。

“早在20世纪八九十年代，我就是江苏美术出版社的作者，近10多年我与凤凰传媒旗下的苏美社深度合作，重版我的书论代表作《书法有法》，重印、再版41次，创造了全国书法理论书籍销售量纪录。”中国书法家协会主席、“孙晓云书作”品牌嘉宾孙晓云回忆说。她希望以此次子品牌的发布为契机，让更多读者感受汉字书法之美，传承中华优秀传统文化。

英国泰勒·弗朗西斯出版集团图书总裁贝谨立以一个西方出版商的视角，高度肯定凤凰出版26个子品牌的建设，他认为，西方出版集团如今变得日趋精细化，子品牌为凤凰传媒未来的蓬勃发展提供了非常多的契机。

曹文轩、李敬泽等海内外知名嘉宾在发言中也充分肯定了凤凰出版子品牌战略。

“一流的企业必须要有一流的品牌。”章朝阳用“一着不让”这个词表达实施品牌化战略的决心。凤凰出版传媒集团从建设世界一流出版传媒企业定位出发，呼应技术进步和行业发展，以内容生产为核心打造出版子品牌，矩阵化、体系化地为凤凰整体品牌价值提升注入新动能。