“全力发展视频号直播电商”

本文转自：广州日报

“全力发展视频号直播电商”

马化腾：视频号的电商和广告是相辅相成的

言论解读

广州日报讯 （全媒体记者 文静）在日前举行的腾讯公司年会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展，并对未来提出了规划。

视频号给予腾讯很多惊喜

在短视频成为移动互联网行业主流的当下，对于微信视频号，马化腾直言，视频号给予腾讯很多惊喜，“一年前，我说视频号是‘全鹅厂的希望’，经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。”

近年，随着视频号的爆发，不管是腾讯还是业界，对其都给予十足的关注度。视频号的未来发展方向，马化腾亦明确，“我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

至于科技行业的另一热点AI，马化腾谈到，“我们总算能跟上第一阵列，不能算最领先，但是至少没有太落后。”其称，还要结合腾讯的场景把AI混元大模型应用到各个场景中，一两年短期内可能不会有一个纯原生AI大的应用，要结合到腾讯所有产品里面效率提升等，“我觉得这个是一个很大的机会”。

游戏是国际化最大希望游戏一直是腾讯重要营收来源。然而，在本次年会上，马化腾却直指，“游戏虽然是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，但我们好像躺在成功的功劳簿上了。”他指出，过去一年，友商不断产出新品，腾讯就好像毫无建树的感觉。“我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”近两个月，腾讯推出休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，公开对标竞争对手网易游戏的《蛋仔派对》。对于《元梦之星》，马化腾看来，不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是腾讯的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。至于游戏行业的前景，他表示，游戏出海是公司目前出海国际化的最大希望。同时，希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实。“回想创业艰难的过程就会有斗志，不能躺在功劳簿上、不进则退。”马化腾说。另外，对于今年1月腾讯投资超过64亿元在北京海淀区拿地的消息，马化腾回应，此举不仅是为提振信心，还是经过深思熟虑的。腾讯仍在降本增效，不清楚爬坡能不能爬起来，但是公司业务发展还是有需求，所以决定拿下这块地。

解读：腾讯借视频号再次进军电商

长久以来，电商一直是腾讯希望涉足却又多次“铩羽”的领域。视频号的亮眼数据，让马化腾有了再提“电商”的底气。

2023年视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV（商品交易总额）同比2022年增长近3倍，供给数量增长超过300%，订单数量增长超过244%。同时，2023年，视频号品牌商家GMV增长226%，品牌数量增长281%，成交金额破千万元的品牌店铺数量增长超860%。由此看来，在抖音、快手等短视频平台的“夹缝”中，微信视频号确实成长起来，并且无论是品牌商家数量，还是商家自身销量，都有可观的增长。

据腾讯2023年三季度财报显示，微信视频号总播放量同比增长超50%，同时，腾讯称，视频号广告收入环比增长显著，得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定。马化腾谈到的视频号“电商和广告是相辅相成”的逻辑正来自于此。

纵观电商行业，并非只有腾讯看到直播电商的机遇。去年双十一，京东尝到采销直播、店播的“甜头”后，一直致力于直播业务的发展与投入。1月31日有消息称，京东正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播“不考核GMV、不考核毛利”。记者就此向京东求证，至截稿时暂未回应。