10年中国游戏海外收入翻两倍！网易副总裁庞大智：要从被动接单走向主动修炼

网易副总裁庞大智，图片来源：游戏工委

12月13日，2024年度中国游戏产业年会在北京石景山举办。网易（NTES.NASDAQ，09999.HK）副总裁庞大智以《中国故事 全球舞台——数字浪潮中的文化新生》为题发表了演讲，分享了网易在推进全球文化交流上的新思考、新观察。

在庞大智看来，无论是首款国产3A大作《黑神话：悟空》在全球范围内的爆火，还是李子柒回归获得全球网民关注，又或者是中国春节被正式列入人类非物质文化遗产名录，这些事件都能够证明中国的传统文化正在以更多元的形式、更广泛的影响力，被世界看见、被世界欣赏。

“可以说，今天的中国传统文化，已经全面地回到了聚光灯下，也再次回到了世界的舞台。”庞大智表示。

而近年来，海外市场的表现愈发亮眼的中国游戏，已成为中华文化的重要“名片”。《2024年中国游戏出海研究报告》数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，相较10年前的53.1亿美元，涨幅达249.47%。

正是因此，如何讲好中国故事、深挖科技潜力，开发出被世界认可的优秀文化产品，是一个值得所有中国游戏厂商思考的重要问题。

庞大智从网易过往的实践以及观察出发，分享了自己的看法，即中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”。

过去很长一段时间，国产游戏普遍面对的是生存问题，为求商业成功而直接采用国际主流题材，这其实是一种折中的选择。因此，要将中国文化元素强行塞进海外题材的游戏内容中，必定不容易，很难“叫好又叫座”。

但随着近年来游戏市场的迅猛发展，国产游戏的研发水平不断提高，越来越多全球吃香的游戏产品开始涌现。在此情况下，市场不应该继续一味追求商业上的回报，而是应该在文案、场景、玩法上精益求精，细化与放大游戏中深厚的中国文化内涵，以此打造出真正以中国传统文化为内核的高质量作品，争取在收获市场的同时，赢得全世界的掌声。

从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始，网易就一直主动将产品世界观、文案、美术、玩法等设计，与中国传统文化深度结合。在今年德国科隆游戏展上，网易《燕云十六声》的展出也获得海外玩家的好评。

“纯正中国味的文化精品，是可以征服海外用户的。这是我们一直坚信的。就像《老子》的英译本，是美国销量最大的翻译作品之一，《孙子兵法》在欧美被视为商学院和军队的必备读物……这些中国优秀传统文化，历经千年时间的检验，仍被世界所喜爱和学习。”庞大智表示。

而为更好的讲述中国故事，庞大智认为游戏厂商必须积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化的传递从中心化到去中心化演变，让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。

他还提到，要加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。在以往传统的认知里，不管是游戏还是其他文化产品，中国市场都以进口国际IP为主。但随着中国企业研发、制作能力的提升，中国已经有能力、也有责任打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。

“这是一条任重道远的路途，我们会坚持不懈地走下去，正如两千年前张骞用双脚走通了‘丝绸之路’，今天，我们正在通过游戏这一媒介、促成更多全球范围的文化、技术、产业交流。每一个游戏从业者、游戏热爱者，都有机会成为这条‘数字新丝路’中的一份子，推动中国游戏的全球影响力走上新的高度。”庞大智表示。