​从一部《狂飙》到一路“狂飙”

本文转自：中国文化报

广东江门：

​从一部《狂飙》到一路“狂飙”

本报驻广东记者 谭志红

▲ 世界文化遗产开平碉楼与村落 本报记者 连晓芳 摄

▲ 江门蓬江启明里的手绘墙吸引游客打卡 本报记者 连晓芳 摄

2023年春节，一部电视剧《狂飙》让广东省江门市一跃成为“网红旅游打卡地”。如何让文旅产业从“网红”走向“长红”？江门的做法是，抓住流量机遇，打造特色文旅IP，形成文化、影视、项目、活动、宣传IP矩阵，让更多文旅资源“破圈”“出彩”。由此带来的成效也是显著的：2023年，江门实现游客接待量2275.35万人次、旅游收入250.21亿元，同比分别增长84.56%和163.72%。

江门是著名侨乡，侨文化资源丰富，碉楼、洋楼、骑楼等特色建筑群林立，拥有开平碉楼与村落、侨批档案两项世界遗产。江门市长期坚持守护培育侨文化IP，推动保护和活化利用，为塑造特色文旅品牌打好基础。在推进城市更新的过程中，江门切实加强历史文化保护传承，尽量保护有价值的侨乡建筑，对侨乡非物质文化遗产进行整体性保护。如今，开平赤坎华侨古镇、蓬江启明里、新会梁启超故居、台山订江圩华侨近代建筑群等都成为保护与活化利用的典范，侨乡文化（江门）生态保护区成为广东两个省级文化生态保护区之一。2023年1月，完成升级改造后的中国侨都华侨华人博物馆正式对外开放，全年接待观众超80万人次。

江门牢牢抓住《狂飙》带来的机遇，借力影视IP，打包推广文旅资源，将影视场景转化为文旅消费场景，强化影视剧带来的“长尾效应”。去年，江门利用“影视+旅游”溢出效应，安排1000万元财政资金开展“引客入江留客在江”文旅促消费活动，策划“狂飙”主题精品线路产品，变“流量”为“留量”。同时，制作“跟着《狂飙》走，打卡百年老街”导览图和点位说明，以导览图串联取景点及周边文旅、餐饮资源，通过点位说明结合剧照方便游客游玩。当地还策划开展“现场打卡”形式新媒体直播，结合电视剧情，展现人文历史、建筑特色、民俗风情和地方美食。

2023年初，总投资60亿元的赤坎华侨古镇开门迎客，逐步构建集文保展示、非遗作坊、主题酒店、精品民宿、特色餐饮、文创手信、文艺表演于一体的复合型业态。开业一年内，华侨古镇开业业态已超100家，游客接待量超250万人次，成为江门文旅产业新龙头、广东乃至全国有重大影响力的文旅新地标，也是江门打造项目IP的成功实践。江门以龙头项目建设为引擎，全面提升文旅产业发展质量。其中，华侨城古劳水乡项目计划投资50亿元，获评国家4A级旅游景区，打造粤港澳大湾区文化生态旅游度假标杆。保利皇冠假日酒店等一批中高端酒店开业运营，全市220家较大规模酒店可提供床位超过3万个，142家在册登记旅游民宿可提供床位数超过2500张，旅游接待能力大幅提升。而在开平市塘口镇，江澳青年文创小镇打造人才孵化基地、乡村振兴学院等空间，引进无名营造社、先锋书店华南首店等创意品牌，已成为华侨文化、碉楼文化、创意文化相融合的青年文创基地。

今年春节假期，江门市推出“来江门过大年”系列活动，举办800多项文化和旅游活动，共接待游客612.33万人次、实现旅游收入35.75亿元，与2023年同期相比分别增长140.3%、147.07%。依托人文历史和美景美食，又推出“江门3.3精彩之旅”，让游客用三天三夜游玩这座城市，享受粤港澳流行的“午后三点三”下午茶文化，不断激发市民游客的出游意愿。在2月底、3月初举行的第二届中国侨都（江门）咖啡文化周中，到现场喝咖啡的市民游客达38.5万人次，体现了活动IP的巨大引流能力。去年，江门市通过丰富文体旅活动供给，举办首届江门马拉松赛、江门艺术季，打造品牌活动IP，激发文旅市场强劲活力。其中，首届江门马拉松赛带动34家爱心酒店在比赛日的平均入住率近95%，开创“体育+旅游”业态发展新局面。江门还积极培育“演艺+旅游”新业态，组织和引进大型高雅艺术演出30场次，引进大型明星演唱会15场次，其中张韶涵、杨千嬅演唱会均吸引观众超2万名，带动周边酒店入住率比演唱会前一周末增长约30%，有效发挥经济效益。

今年初，江门创新传播方式，捕捉东北旅游热点，策划“江门小醒狮勇闯东北”活动，抖音话题播放量超3200万。一时间，勇闯东北游学的三批“江门小醒狮”成为“顶流”，成功地把江门的文旅魅力带到雪乡。为塑造文旅品牌形象，江门坚持以互联网思维对接游客，利用新媒体平台，不断制造“出圈”话题，拓宽品牌形象“出圈”道路，打响宣传IP。去年，江门邀请80位网络达人参加“行走故事里”江门城市漫步主题活动，相关短视频和推文阅读量超5000万，曝光量超7000万。去年中秋国庆假期，江门举办长堤全民City walk集章打卡活动、“小龙马”展览等，带动长堤历史文化街区日均接待游客近5万人次。江门还研发上线了“一机江门”小程序，智慧化赋能文旅品牌宣传，对文化旅游、交通信息和旅游资源进行有效整合，打造文旅“百科全书”，实现“一机在手，游遍江门”。