“苏超”燃动“场外经济”，扬州文旅消费热力续航

“这次来扬州既是看球，也是带孩子体验一下当地的研学项目。”7月6日一大早，前一天刚看完“苏超”比赛的无锡球迷孙先生便带着一家人开启在扬州的一天：品一品地道早茶，游一游江南园林。“我们报名了7月10日的‘跟着课本趣研学探秘《山海经》’活动。”孙先生展示着手机里的活动预告告诉记者，“听说活动设置了沉浸式探秘《山海经》文化环节，孩子能跟随研学专家手绘《山海经》神兽形象，还能参与扬剧讲堂等互动环节，在游玩中感受传统文化魅力。”

孙先生一家的扬州之行，恰是“苏超”扬州主场比赛带动文旅热潮的一个生动缩影。这背后离不开扬州文旅部门的精心筹备与创新举措。赛前，该市面向全省市民推出重磅文旅“大礼包”：凡“苏超”扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日）全市国有收费景区日间免费开放，并配套“景区+住宿+餐饮+演艺”的多重优惠，迅速点燃了江苏兄弟城市游客的热情，“跟着‘苏超’游扬州”成为热门话题。

在政策红利的强力带动下，扬州各大景区迎来客流高峰，瘦西湖景区成为流量汇聚的焦点。为应对激增的客流，相关景区专门开辟了“苏超专用通道”，让从悬挂着“苏A、苏L、苏D、苏M”等省内各地牌照车辆下来的游客能快速入园。来自无锡的李女士坦言：“比赛很精彩，看得意犹未尽！扬州的政策力度最大，十三市免费，这份盛情怎能拒绝！”瘦西湖景区工作人员告诉记者，6月14日—15日，“苏超”扬州赛区首个主场比赛的周末，景区接待免费入园游客71678人。个园、何园、大明寺、隋炀帝陵遗址公园、扬州非遗珍宝馆等景区门前，同样排起长龙。扬州非遗珍宝馆工作人员透露，扬州主场比赛日所在周末平均入场人数在5000人左右。

白天球场激情澎湃，夜晚古城流光溢彩。近日，扬州发布《足球之夜·二分明月夜扬州夜间文旅消费电子地图》，满足球迷游客“看球+微度假”的双重需求。瘦西湖“二分明月忆扬州”沉浸式演出、个园夜游、“大运扬州”古运河行进式游船演艺等项目，让游客体验“白天看景、晚上看戏”慢生活。其中，“大运扬州”游船演艺成为爆款，7月5日至7月6日接待游客2320人次，环比上涨22%。从6月14日起，冶春茶社还开启全国首个“园林足球主题夜市”。冶春御马头店店总涂巨佳介绍，他们将推出为期四个月的超长夜市，点亮“苏超”的狂欢氛围，游客们可以夜游冶春、喝啤酒、看表演，打卡夜景享受美食，更有赠送的惊喜。来自上海的卞女士和同伴们直言：“不仅追逐了热血的赛事氛围，还品尝了地道的扬州早茶，体验到了扬州慢生活的独特魅力。”

为了让市民游客随时随地共享“苏超”激情，扬州的“第二现场”层出不穷：京华城中庭、邗江万达、吾悦广场等商业综合体纷纷打造大屏直播观赛点；扬州第十届青岛啤酒节期间，现场设置“足球主题夜”，市民游客可一同观看比赛直播，共同举杯为绿茵场上激情拼搏呐喊；星耀天地广场上，市民可以带着孩子一边看大屏直播，一边让孩子在现场玩水，实现“看球遛娃两不误”。

消费场景的打造与福利释放的范围也更加广泛。扬州全市商超、“三把刀”市场推出观赛福利，直播看球赛与美食休闲“一站式”搞定，不少商家还将福利拓展至全国来客。在餐饮方面，怡园茶社早茶排队成常态，门店相关负责人表示：“作为新晋米其林指南入选餐厅，我们推出消费满500元送扬州炒饭，昨天中午送出20多份，把福利扩大到全国游客。”富春面向无锡游客免费送魁龙珠茶，趣园茶社通过门店小游戏送狮子头、文思豆腐羹等。在沐浴服务方面，瘦西湖温泉度假村将免费泡温泉福利面向了所有持有苏超门票的球迷，不限区域；部分美容美发行业也针对无锡市民和持有本次主场赛事门票的球迷给予免费理发或特价福利。

值得一提的是，7月4日，美团休闲玩乐宣布赞助“苏超”扬州队，表示看好扬州休闲玩乐市场。最近一周，美团平台上江苏地区的“扬州搓背”“扬州搓澡”关键词搜索量同比增长3倍，无锡用户相关关键词搜索热度同比激增12倍，增速位居全省第一。美团数据显示，“苏超”赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40％左右。异地游客贡献的休闲玩乐消费订单中，扬州跻身TOP5城市。

(记者 张韦)