《黑神话：悟空》出圈，山西如何接住这“泼天的富贵”

8月20日，国产单机游戏巨作《黑神话：悟空》正式在全球上线，不仅迅速吸引了全球游戏爱好者的目光，同时也因其对中国地理风貌和中国古建筑、塑像、壁画等文化宝藏的精细还原，成为文旅界关注的对象。

“在《黑神话：悟空》游戏中看到了家乡的云冈石窟、悬空寺、应县木塔等文化遗产和古建筑后，作为山西大同人，我感到无比自豪和兴奋。”河海大学播音主持系2023级学生王成哲对中青报·中青网记者说。

山西“赢麻了”

公开信息显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西，取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等，被网友们戏称“赢麻了”。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%。同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。来自在线旅游平台飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

在各社交媒体平台上，网友们纷纷喊话山西要接住这轮“泼天的富贵”。《黑神话：悟空》上线后，不少社交媒体平台的博主随即分享了他们探访游戏中山西古建筑实景的经历，网友们纷纷在弹幕表示“太想去了”，还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。

王成哲告诉中青报·中青网记者，他的同学们也纷纷表示想去亲眼看看华严寺、九龙壁、悬空寺等游戏中的场景，其中一个同学觉得悬空寺尤其有魅力。“他说，看到悬空寺悬挂在悬崖峭壁上，一直留存到现在，让他感到既震撼又好奇，所以也想去攀登体验。”

为什么是山西

这一回，山西文旅迎来了属于自己的高光时刻。然而这一切的发生绝非偶然，游戏上线当日，山西省文化和旅游厅公众号发布文章《久等了！让我们一同跟着悟空游山西》，山西为这一天的到来已经准备了很久。

山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在接受记者采访时表示，山西省文化和旅游厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作从2022年7月就开始了，而且双方的合作是“双向奔赴”。

张晴介绍，2022年7月，山西省文旅厅得知游戏制作团队有意采用山西的文物古迹作为游戏场景，感到游戏内容与山西的人文资源特色很契合，也与山西文旅宣传山西现代、时尚的旅游形象需求很匹配。在保护文物古迹的前提下，山西省文旅厅和省文物部门共同配合游戏团队进行了选景拍摄工作。2022年8月，游戏首部PV片(游戏发行制作的同步宣传影像)发布后，每当游戏方有宣传动作，山西省文旅厅都会结合山西的文物古迹资源，发布宣传片。

记者注意到，山西省文旅厅官方账号在2022年7月就在B站开设了“跟着悟空游山西”专题。截至记者发稿的8月29日，该专题下已有18个视频。2023年8月20日，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布了一则“《黑神话：悟空》游戏取景地一次集齐，线下试玩没机会，山西古建一直等你！”的宣传视频，截至今年8月29日，该视频已有212万的浏览量。今年7月20日发布的“久等了！让我们一起跟着《黑神话：悟空》游山西！”视频，截至8月29日已有近115万次播放量。

山西省文旅厅与游戏制作团队的“双向奔赴”可谓“不负众望”。第三次全国文物普查中，山西共登录不可移动文物53875处，其中古建筑就有28027处，元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，全国仅存的3座唐代木构古建筑全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。据山西媒体报道，在游戏开发初期，就有网友留言：“要想将游戏真正与东方神话结合，山西古建是游戏团队必去之地。”

线下存档点恭候“天命人”领取通关文牒

《黑神话：悟空》游戏中选取的27处山西极具代表性的古建筑，由南至北横跨9个地市，不仅展示了山西深厚的文化底蕴，也为当地文旅产业带来新的发展机遇，更为山西的文化元素提供了一个面向全球游戏玩家群体的数字化传播窗口。

今年8月22日，游戏上线两天后，山西省文化和旅游厅立即启动“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”。3条主题线路串起了游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着“悟空游山西”。

“跟着悟空游山西”活动启动当日，同程、携程、中旅集团、晋行记等平台和机构也上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠，文创好礼相送等，吸引全国更多游客走进山西。山西省文化和旅游厅还向全国旅游企业发出邀请，希望围绕“跟着悟空游山西”推出多样化的线路产品，形成合力，推动文化和旅游高质量发展。

张晴告诉记者，此次推出的3条主题路线集中汇集了游戏的取景地。在《黑神话：悟空》带来的流量下，主题线路的选择是市场的必然需求。除了官方发布的主题线路外，还有一些热心的网友也发布了很多“跟着悟空游山西”的自制攻略或线路，这些攻略和线路很有实操性。山西省文旅厅也会不断优化完善主题路线，为广大游客提供更好的旅游体验。

8月26日，山西省文化和旅游厅在微信公众号等社交媒体平台喊话“天命人”领取通关文牒，开启《黑神话：悟空》线下副本，并向一名留言的网友回复说：“宠粉晋宝是认真的！”

公众号文章介绍，“跟着悟空游山西——山西古建巡礼活动”将从9月1日正式开始，山西省文化和旅游厅在佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇庙等景区设立了线下存档点(打卡点)，恭候各位“天命人”前来领取通关文牒、通关信物，集章打卡，分享实地打卡体验还有机会获得主题周边和《黑神话：悟空》实体卡。

一名上海网友在公众号留言表示：“山西该大红大紫了。游戏我买了，电脑我‘高配’了，山西旅游我肯定要来。游戏里的27个景点，我都要仔细观看拍照游览……”

与此同时，山西很多景区都陆续发布公告延长开放时间，增加公益讲解频次。值得一提的是，取景地中的高平铁佛寺，作为全国重点文物保护单位，由于受客观条件的制约，长期以来都不对外开放。随着游戏火热出圈，很多网友表示希望有机会现场目睹二十四诸天的风采。8月24日，高平市文物局发布公告，决定即日起实行有限式开放参观。可以通过线上预约的方式在开放时间内免费参观。当地媒体报道，铁佛寺开放首日，门口挤满了前来参观的游客，其中还有一位北京大爷驱车500公里专门来看。

隰县小西天景区也在8月23日发布“致广大游客的一封信”。信中提到：全县各大景区、全部企事业单位停车场、卫生间对游客免费开放，景区延长开放时间至每天18:30，增加安保、讲解、志愿服务人员。

虚拟和现实双向奔赴，推动山西文旅产业高质量发展

今年5月，全国旅游发展大会传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署。党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展；提升项目体验性、互动性，推动多种类型特色旅游产品。“跟着悟空游山西”正是山西文旅在数字经济浪潮“新时空”里，探索开启数字时代文旅品牌创新之路，推动山西文旅产业高质量发展的新尝试。

“山西是一个历史和未来握手的地方，是一个虚拟和现实双向奔赴的地方。”张晴说。他透露，目前，各取景地以及其他人文古迹景区都在抓紧研究部署，会在保护好文化遗产的前提下，让游客有更好的旅游体验感和获得感。

“《黑神话：悟空》对旅游业的影响是文旅深度融合的典型案例。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀对记者表示，寺庙、佛像、栈道等真实文旅元素在游戏中的呈现，是面向全球年轻的游戏玩家宣传和“种草”文旅文物资源的绝佳机会。

但值得注意的是，相比于其他O2O旅游(线上到线下转换的旅游模式——记者注)，从线上游戏到线下旅游的转换具有特殊性，游戏玩家角色扮演的参与感、掌控感要求线下文旅场景具备体验性和参与性。然而，传统文化文物场所因为文物保护、空间限制、创意不足、资金短缺等原因而缺少体验和参与场景的设计，这可能导致游戏玩家在实地旅游时仅限于初级观光游览，缺乏线上游戏的临场感、沉浸感。“因此，提高多元场景建设、提高游客参与和体验是文旅景区接住游戏带来的流量的关键。”宋昌耀说。

王成哲告诉记者，作为一名山西人，他也想为家乡文旅的繁荣发展贡献自己的一份力量。“我打算利用社交媒体平台，分享大同古建的壮丽景色与文化故事，通过创作旅游vlog和精美图文来详细展示山西的历史古迹和文旅特色，助力家乡文旅推广。”

王成哲此前曾在一些社交媒体发布图文作品，推广家乡的独特的人文古迹。“家乡有丰富独特的古迹和古建筑都非常值得大家来欣赏参观。山西夏天气候凉爽，是不错的避暑目的地，还有非常多的特色美食，我也会把这些分享给各地的朋友们。”

中青报·中青网记者 夏瑾

来源：中国青年报【编辑:王超】