“玉玺”“宝剑”“把子肉”，乘车统统都能刷

“把子肉”“红烧肉”等造型的交通卡。南京日报/紫金山新闻记者 孙秉印 摄

□南京日报/紫金山新闻记者孙秉印

进地铁站，手持“玉玺”盖章进站，或是掏出一块“把子肉”，霸气刷卡乘车……这些都是位于江宁秣陵街道的南京德朗克电子科技有限公司（以下简称南京德朗克）生产的文创交通卡。其中，公司联合南京市市民卡有限公司推出的“小状元”IP蛇年新春文创交通卡，正在直播平台热销。

据了解，市面上95%的国风文创交通卡均由南京德朗克设计生产，包括在北京、西安、武汉等地爆火的“玉玺”“宝剑”等造型交通卡。这些充满巧思和创意的文创产品，如何设计、诞生？又如何俘获众多消费者的心？日前，记者走进南京德朗克生产车间探访。

20余款文创交通卡火爆出圈

“玉玺”“虎符”“宝剑”“戒指”“茶壶”“把子肉”……走进南京德朗克大厅，展示柜上摆放着各式各样的文创交通卡，让人目不暇接。

“2019年，公司与陕西历史博物馆合作推出第一张文创交通卡——西汉皇后之玺交通卡。本来只准备了100张试试水，没想到直接爆单，一个月加急生产了10万张。”企业负责人吴进彩介绍，该卡从陕西历史博物馆十几件有代表性的文物中挑选出来，进行1:1复刻，通体透白似玉，玉玺造型搭配黄色流苏，搭乘地铁时仿佛别有一番趣味。

区别于市面上普通的平面交通卡，西汉皇后之玺交通卡迅速出圈，直到现在，每年仍需生产5000余张。吴进彩坦言，走上文创交通卡设计之路是因为市场倒逼——2016年左右，因移动支付普及，实体交通卡受到冲击，公司主营的公交地铁领域票卡在市场上的份额大量流失，企业于是决定把文创“变身”交通卡，开启转型之路。

如今，南京德朗克已与全国九大博物馆达成签约关系，获得文物授权，开发具有代表性的文物产品交通卡，并结合生活场景设计生产折扇交通卡、元青花梅瓶书签卡等不同造型的交通卡，共计百余种，其中有20余款火爆出圈。这些交通卡均支持全国互联互通，并具备NFC功能，可实现在线充值。

年轻人成消费主流

“以前都是刷手机乘地铁、公交，家里的实体交通卡早就不知道放在哪了，没想到‘种草’了玉猪龙交通卡，现在每天出行都刷它。”不久前，文学爱好者马悦妍在网上刷到网友拿着玉猪龙交通卡乘车的视频，被其形似玉佩的外形和代表红山文化的内涵吸引，便试着买了一张玉猪龙交通卡。

像马悦妍一样被文创交通卡“种草”后下单的消费者还有许多。据南京德朗克数据分析，该公司文创交通卡用户群体以15岁到25岁的年轻人为主，占用户整体的60%，若按性别划分，约80%为女性。

想要抓住年轻受众的心，在前期创意上就要把握年轻人的偏好与关注点，洞察年轻人的喜好。据介绍，南京德朗克公司员工中超八成是“95后”，每周公司都会组织员工开内部座谈会，集思广益进行“头脑风暴”，同时还会从粉丝群中征求意见，紧跟时代潮流与用户需求。

“我们很多文创交通卡虽然都是以博物馆文物为原型，但绝不是‘照着葫芦画瓢’，在设计上都颇具巧思。”吴进彩告诉记者，设计文创交通卡时，设计人员会根据文物原型筛选最具代表性的特征，并聚焦小巧、精致等特点进行二次创作，既实用又讲究新意。

增添交互属性

业内专家介绍，出圈的文创产品，无一例外都具有便携性、实用性、价格亲民、有纪念意义、能带给消费者情感属性等特点。2024年最具代表性的文创产品就是冰箱贴和毛绒文创：中国国家博物馆“销冠”凤冠、北京古代建筑博物馆天宫藻井、杭州博物馆“腮红小破杯”等冰箱贴一经推出便一物难求；由jellycat衍生出的各种毛绒产品遍地开花，不少以蔬菜、水果、小吃等为原型的可爱玩偶迅速火爆全网；江宁景枫中心“黄油小熊”线下全国首展刚开展时，吸引年轻人排队两三个小时……

借鉴上述文创产品，南京德朗克文创系列产品也在升级。其即将推出一款电子墨水屏交通卡，在手机上打开特定客户端，选中相册中想要替换的图片后将交通卡贴在手机背面，仅需10秒，交通卡背景图便可替换为此前选中的图片。电子墨水屏交通卡增添了交互属性，还能带给消费者更多体验感。

“今年我们还将推出更多文创交通卡，并在工艺、材质、应用等方面进行创新，同时还计划加入更多互动玩法，创建更多使用场景，既拓宽文创交通卡的文化属性，也增添趣味性与交互性，让更多年轻人愿意使用和收藏。”吴进彩说。