同名电影带动品种热销套系产品销售表现较好

本文转自：中国新闻出版广电报

同名电影带动品种热销套系产品销售表现较好

——2024年4月全国大众畅销书分析

2024年4月的图书零售市场，虚构类图书中，同名电影、话剧带动品种热销，兴趣电商成为新品“闪亮登场”的重要舞台；非虚构类图书中，经济理论读物借助短视频渠道畅销，套系产品在货架销售榜中表现较好；少儿类图书中，感知力、表达力等能力提升图书较受欢迎。

虚构类

2024年4月，虚构类销量榜单整体上延续了以“经典为主线”的销售格局，但在兴趣电商渠道有不少新品引人关注。具体来说，《额尔古纳河右岸》在总销量榜、货架销售榜和兴趣电商榜均为销量第一名，实体店榜第一名则为《活着（2021版）》。

同名电影、话剧带动品种热销。2024年4月，《你想活出怎样的人生》同名动画电影在国内上映，带动原著作品热销，进入虚构类总销量榜TOP30。此外，虚构类总销量榜TOP30中有4个冯骥才的《俗世奇人》系列品种，一定程度上受到改编话剧多地巡演且口碑持续向好的正向带动。

兴趣电商成为新品“闪亮登场”的重要舞台。2024年4月，兴趣电商榜TOP30中，2024年3月和4月上市的新品共占据7个席位，分别为3月上市的《十八岁出门远行》《人间信》《桥头楼上》《食南之徒》，4月上市的《我是猫》《等我·遇繁》《太空之城·反击》。相比之下，实体店榜和货架销售榜中则仍是长销经典品占据更多席位。从这个角度看，也许对于虚构类的新书品种而言，需要增加对兴趣电商渠道发行的关注。

非虚构类

2024年4月，非虚构类销量领先的图书中，社交处世相关话题图书关注度依旧较高，《分寸：跨越社交圈层的底层逻辑》热度持续，在非虚构类总销量榜和兴趣电商榜均为销量首位的作品；其次是《当妈是一种修行》和《回话有招》，在非虚构类总销量榜和兴趣电商榜均位列销量第二和第三。而货架销售榜首位依旧被《我们生活在巨大的差距里》占据。

基础经济理论需求稳定，借助短视频渠道进一步打开图书销售路径。4月位于销量前列的《博弈论》作为经济理论类图书，一直是图书市场中的热门选题。4月该书通过在短视频渠道中的“低折扣营销”，进入兴趣电商榜销量前10名；同时借助短视频渠道的流量加持，实现了更多渠道的渗透，在货架销售榜中也进入了销量前30名。

短视频电商渠道成为非虚构类图书重点销售渠道。从4月非虚构类总销量榜TOP30图书的销量渠道结构来看，短视频电商渠道成为更多畅销图书的主要销售渠道。具体来说，总销量榜TOP30图书中，共有18种图书销量的最大来源是短视频电商渠道，其中包含了全部TOP10图书。个别图书如《静心的智慧》仅在短视频电商渠道动销。

货架销售榜中套系产品表现更好，套系产品持续销售更容易激发读者主动购买欲。货架销售榜的销售特点为“人找货”模式。而套系图书通过对产品的深耕，往往能够积累相对固定的读者群体，从而激发读者的购买欲望，形成持续性销售。本月货架销售榜TOP30中有13种图书均属于“如果历史是一群喵”系列，正是套系图书持续销售的典型案例。

少儿类

2024年4月，“钝感力”成为儿童心理健康类图书的一大关注热点；表达力提升图书为家长提供教育痛点解决方案，市场表现较好。

“钝感力”成儿童心理健康关注热词。本期少儿心理健康相关题材图书中，《孩子情绪钝感力：给孩子的反脆弱指南》《漫画儿童钝感力》表现突出。在成长的道路上，每一个孩子都会重复经历跌倒和爬起的过程，家长作为孩子成长道路上的领路人，每每想要指引孩子如何应对各类问题，却常常深感孩子们敏感脆弱，“打不得，说不得，骂不得”，“钝感力”成为孩子从敏感脆弱到从容自洽的一剂良方。

表达能力提升图书受到欢迎。不懂拒绝、不敢开口、表达有歧义是孩子们在社交时容易遇到的困境，本质在于孩子的逻辑思维还不够成熟，不能准确说明自己的意思。《让孩子赢在表达—校园社交篇》《让孩子赢在表达—日常生活篇》《让孩子赢在表达—公共场合篇》为孩子迈出准确表达第一步提供了可借鉴的思路，在市场中表现较好。

系列图书和套系图书占据多数席位。4月少儿类销量领先图书中，出现了较多系列图书和套系图书，如“奇先生妙小姐全新故事集”“米小圈快乐大语文”“让孩子赢在表达”“开心锤锤”“米小圈脑筋急转弯”和新版“大中华寻宝系列”、各学科“漫画趣味启蒙书”等。