刘冰：调查方法的多样性

□ 刘冰

对于从事社会科学工作的人来讲，调查方法通常都是需要掌握的工具。从某种意义上讲，方法甚至比知识还重要。方法是灵活的，知识却有可能是生硬的。方法是创造知识的工具，所以当我们具备了一定的知识后，实在是很有必要学习并掌握这创造知识的方法。

本书（《调查方法》，武汉大学出版社）的任务是论述在社会科学领域使用的调查研究方法。这些方法是行之有效地创造知识的工具，是民意测验和精确新闻报道的关键所在。社会科学研究其实也可以看成是一个运用调查研究方法获取知识的过程，从中不难看出方法的重要性。

《调查方法》，刘冰著，武汉大学出版社，2023年3月，第1版

可是，调查方法的习得却未必就是一件轻松的事情。一些读者感到掌握调查方法是一件枯燥的事情，有畏难情绪。想想也有道理，人生苦短，何必再增加新的痛苦呢？其实要解决这个问题也有办法。我们应该尽量把书写得轻松一点，让读者读起来有趣味，愿意读。

本书的宗旨在于分享，而不是严肃说教。本书呈现出一个知识的系统，意在以此为导向，展开言说，最终实现与读者分享的目的。

我非常不喜欢艰涩的写作风格，尽量做到通俗易懂、增强可读性是我写作的任务，这本书同样不以艰深为荣。我们现在写书，既要有意义，又要有意思。否则，读者就会觉得你面目可憎，懒得读下去。我在写这本书的过程中，充分注意到了这一点，搜集了一些有趣的材料，语言也尽量做到朴实、易懂，有别于一般的调查方法书。或许读者在读到某些章节的时候，还会露出愉快的微笑。

《调查方法》，刘冰著，武汉大学出版社，2023年3月，第1版

抽样问卷调查是本书论述的重点和主线。大家其实很容易重视这种量化调查方法，因为它在历史发展过程中逐步完善，的确具有科学性，能带给我们启迪，并且真正有效、可行。

我们也需要注意到，大数据其实已经对传统调查方法产生了冲击。我们应该关注和思索这个问题。不过，大数据通常掌握在腾讯、百度、阿里等大公司手里，个人大多并不掌握大数据的管道，也不容易获取大数据。如果不能获取大数据，那么你就去找小数据，做抽样问卷调查，获得结构化数据。目前，大数据方法和传统调查方法处于并用阶段。当前以及今后一段很长的时间里，抽样问卷调查依然是一种很常用的调查研究方法。

对质性方法也要给予足够重视。有的人过分迷信量化研究，而忽视质性研究，这是不足取的。另外，采用质性方法取得的成果大都具有更长的寿命，这一点也是需要注意的。

在互联网科技迅猛发展的今天，我们应该秉持开放的心态看待调查方法。要深入学习并掌握抽样问卷调查技术，同时不要忽略质性研究方法。还要关注大数据，充分利用网络平台开展调查。调查研究方法是我们使用的工具，我们不应该迷信方法，被它奴役。关于这一点，米尔斯在《社会学的想象力》中多次告诫过，我们应当谨记。

（本文为《调查方法》前言）

作者简介：刘冰，博士，山东大学文化传播学院院长助理、新闻系主任，硕士生导师、博士生合作导师，山东外事职业大学客座教授，《大众日报》评报员。主持完成教育部人文社会科学研究规划基金项目、山东省社会科学规划研究项目，发表论文130篇，出版 《融合新闻》《调查方法》《新闻实务训练》等著作。

《调查方法》，刘冰著，武汉大学出版社，2023年3月，第1版