“看奥运”后，电影院的脑洞可以开得更大 | 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

卢涛

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，晚上好。

0.1%的排片，创造1%的全国票房！哪部“电影”的战绩如此骄人？答案就是7月30日晚的巴黎奥运会乒乓球混双决赛影院直播。前段时间，全国超800家影院推出2300余场次观赛活动，吸引5.6万人次走进影院看奥运，总票房超240万元，部分焦点场次甚至一票难求。

独立空间、超大屏幕、环绕音效带来独特的视听体验，挥舞国旗、高唱国歌、欢呼呐喊让观赛热情尽情释放，热烈氛围堪比“第二赛场”，真可谓“不是巴黎去不起，而是影院看奥运更有性价比”。与电影院适配度超高的竞技赛事，也打开广阔想象空间。除了看电影，一块块大银幕还可以有哪些玩法？今天，我们就来聊聊这件事。

影院记忆，是许多人文化生活的重要部分。带父母去看一部春节档合家欢电影，同爱人去看一场浪漫爱情电影，又或者是一个人静静欣赏文艺片，当灯光渐暗、银幕亮起，便开启沉浸之旅，光影艺术的魅力尽现眼前。

首都电影院西单店内的奥运赛事直播现场。图片来源：北京日报客户端

大银幕有大银幕的优势，但也必须承认，当下，电影院正面临不小的生存挑战。就电影行业本身而言，网络电影等新渠道的兴起，一定程度挤压了院线的生存空间，对以电影票房为主的营收模式形成冲击。同时，电影院的运营高度依赖影片供给和观众偏好，有明显的淡旺季，如何开辟新的增长点、化解淡季运营成本压力，始终摆在面前。横向看，话剧、歌剧、舞剧、音乐剧等舞台表演各具特色，电视剧、综艺节目等小屏幕内容扩容提质，脱口秀等新兴艺术形式抢占市场，文化供给不断丰富，加之年轻一代观影喜好的变化，固客、拓客，不是轻而易举的事。

变化扑面而来，唯有以变应变。做转型文章，关键在于深挖自身特色。电影院的特色在哪？最值得一提的便是优质影音设备，特别是在营造沉浸感、现场感方面，优势不言而喻。实际上，“直播看奥运”，并非只是一次应时应景之举。从今年初影院直播2024年维也纳新年音乐会，到大年三十晚央视春晚在部分影院直播，再到热门歌唱比赛节目决赛在影院同步播出，一段时间以来，已经有许多电影院把现场、线上演出“搬”到大屏幕，努力放大试听优势、打造“第二现场”，赢得不少观众认可——比去现场更方便、更便宜，比在家看电视更热闹、更有趣，还能与同好交流互动。立足特色、开拓放映业态，大有可为。

抓住场地优势打造“影院+”空间，也不失为一个有效思路。电影院大多位于商圈的中心地带，人流密集，影院大堂、放映厅等空间自成一体，有利于搭载形式多样的新业态、新模式。例如，在一些影院大堂，潮玩展示柜、盲盒贩卖机、单人K歌包厢等应有尽有，创设特色消费空间。打造新场景、跨界搞融合，将助力电影院从“看电影的地方”，进阶为顺应消费潮流、兼容多元业态的商业综合体，提升盈利能力。

说一千道一万，电影院需要的是更多的客流、更旺的人气。其实，回归观影本身，电影院也有很多“加法”可以做。日本一家影院推出“弹幕观影”模式，观众可以实时在屏幕上沟通，别开生面的形式吸引了不少人体验；诞生于英国伦敦的“秘密影院”，票价不低、在开演前信息完全保密，爱好者接踵而至。拨动好奇心、营造新鲜感是吸引注意力的“制胜秘诀”。上海一些影院推出“预约观影”服务，观众可以“拼团”点播热门电影重映，变“我播你看”为“你点我播”；成都有影院开设“火锅放映厅”，满足人们边“干饭”边看电影的愿望……顺应需求，在提升观影体验上下功夫，让观影形式更多元，相信会有更多人愿意走进影院，领略光影的美好。

影院升级为“影院+”，对运营、技术、设备、服务等都提出了更高的要求。更新银幕、音效、座椅等观影设备，调适直播、放映技术，探索版权共享、分账模式，提供适配业态、面向客户的周到服务……打破思维定式、多个渠道发力，电影院的融合升级之路将越走越宽广。我们，也不妨对未来的电影院保持期待。

这正是：

电影比赛音乐会，火锅可乐爆米花。

要问哪里最沉浸，走进影院感受它。

大家晚安！

（文|卢涛）