新媒体时代竖屏化传播对“尔滨”出圈影响探析

李彦萱 东北师范大学

竖屏化传播作为一种新媒体时代下的媒体形式，具有传播方式主流化、传受大众化且内容通俗化、伴随性与私密性强且传播覆盖面广等特征，它的兴起对地方旅游宣传产生了巨大影响。本文借此次“尔滨”出圈浅析旅游业如何借助网络平台实现对外宣传的创新发展，借助竖屏化传播实现线上线下同心圆，要使互联网这个最大变量变成旅游业发展的最大增量。

一、引言

新媒体时代是数字化媒体流行而衍生出的时代，其传播方式有异于过去。随着手机等移动终端的普及和用户对于竖式持握的使用习惯，竖屏受到用户的广泛推崇和喜爱，竖屏化传播成为新趋势。各自媒体平台迎来迅速发展时期，哈尔滨本次旅游的热潮也离不开竖屏化传播鞍前马后地助力。其中以抖音、小红书等为代表的竖屏化自媒体平台凭借其准入门槛平民化、内容呈现多样化等特性，潜移默化地渗透到人们的日常生活当中，并逐步获取人们的依赖与信任。本文基于新媒体时代的传播现状特征，并结合此次“尔滨”出圈话题分析竖屏化传播给地方旅游业带来的影响。

二、竖屏传播主流化，赋能对外宣传

现如今，人们若是想去某地旅行，大多数人必定会打开手机，点开小红书或者抖音等软件搜索攻略，此类竖屏化传播软件已成当下的主流传播阵地。科技的发展改变了人们的生活，在软件里输入关键词，轻轻一划，便会出现大量旅游攻略和“踩坑、避雷”等帖子。消息不再闭塞，世界互联互通。网络空间的开放性也让传播主体在主流化影响下更具大众化，那么本次哈尔滨的出圈也离不开各大社交媒体平台中的火热宣传。在海量的信息中，既有UGC、PGC用户的主动参与，例如大量素人博主和专业旅游博主；也有官方发布内容，比如哈尔滨文旅官方账号等。这些视频包含了当地的美食、娱乐、建筑、景观，借力于竖屏化的“病毒式”传播，将哈尔滨以中央大街、冰雪大世界、索菲亚大教堂、滑雪场等为代表的新地标推向全国。传播主体大众化也成为竖屏传播的主流地位的支撑，受众不再是单纯的被动接受，而是接收信息-整合信息-传递信息，正式成为传播中的一环。除此之外，还可利用大数据、云计算等技术不断将新的相关内容推送给目标用户和潜在受众，持续加码热度范围，为宣传扩大辐射面。

三、竖屏传播伴随式，打造持续影响

手机的不可或缺性成为竖屏化传播伴随式的最大原因，人们可以在出游前查好攻略，选择要前往的地点和就餐的餐厅；在出行中可以刷刷手机，不断发现新的“打卡地”，增加新的行程；还可以边玩边发，将自己的体验编辑形成文章发布至自媒体平台。一天的行程结束后刷刷自己的帖子，会有行程相近的其他游客的积极评论，形成话题或标签，可能还会有人分享出自己发现的隐秘小众打卡点或街边宝藏小吃等隐藏热点。这些一系列的行为是持续引发的连锁反应，且会无意识、无安排地为旅游宣传打造持续性影响。例如，哈尔滨今年的火爆出圈带火了当地的旅拍，来的旅客纷纷想当一次“冰雪女王”“冰雪公主”。他们以索菲亚大教堂为背景，在广场上拍摄写真。虽然很冷，但是体验过的游客表示有好看的照片也值了！

除此之外，如今官方的宣传方式也紧随时代之变，采用竖屏化传播，譬如官方直播加码，发放文旅优惠券、推荐官方旅游团以及抽奖等形式，为消费者提供了更多选项，让旅游更舒心、放心。还有很重要的一点，就是竖屏化传播的私密性，不同于电视、广播等传统传播形式，竖屏化的传播让人们的搜索、浏览都更具隐私性，伴随式和隐私性的特点均使竖屏化传播在新媒体时代的地位更加稳固。

四、竖屏传播通俗化，连爆热梗话题

互联网平台的开放性极高，人们打开手机就可以接收到海量的信息。截至2023年年底，抖音平台每天日活量大概6亿至9亿，在如此大的信息量基数上，个人用户，也就是普通民众的占有量是极大的。普通大众发布的视频是接地气的，是通俗易懂的。人们的从众心理在互联网平台的效果又是不可估量的，人们在一个视频刷到了搞笑且具有话题性的梗，继而在其他相关视频评论区评论，一传十，十传百，就孕育了一个热梗的诞生。其次，一些垂直领域用户以及优质视频创作者往往也会踩在热点上造势，如此一来，热梗不断爆出，热门话题频发是再正常不过的事。

除了做好传播工作，真诚对待每一位游客才是旅游业蓬勃发展、长久出圈的核心秘诀。哈尔滨对待外地游客，尤其是对于生活于气候差异较大地区的“南方小土豆”们，给予了很多暖心又实在的便利，比如在广场上设立暖房子、当地热心市民免费搭载外地游客、冻梨摆盘、人造月亮等等，这让本地人直呼“偏心”，在网上调侃称“尔滨之所以叫尔滨，是因为本地人哈不出来了”的热梗。这些举动在网络上大肆传播，不禁让全国各地的游客对哈尔滨这座热情好客的城市又多了一层好感。

五、总结

新兴媒体的出现可以带动各项产业宣传，推动旅游业的大力发展，借助新媒体进行宣传对全国各地的旅游业而言都是一个机遇，本次哈尔滨的火爆出圈更是可以给各省市带来一些启发，共同摸索宣传方法，形成宣传新格局。