纵享国庆丨主打松弛感和性价比的“县域乡村游”如何火下去？

在火热的国庆旅游市场中，以“县域游”“乡村游”为特色的下沉文旅市场继续迸发活力，不少游客愿意把假期交给一些“小地方”，来一场说走就走的休闲游。与此同时，小城乡村的游玩方式也不断“上新”——整齐现代的村居、时尚的露营基地、丰富多样的休闲活动和文化体验可供选择。

“县域游”为何受青睐？小城乡村应该如何接住这“泼天富贵”，继续火下去？

冷门小城“热”出圈

乡村游玩更有性价比

“之前放假总喜欢去现代化的大城市，看得多了反而想要换换口味，到更淳朴的地方去放松一下。”在济南工作的秦晴说，国庆节第二天，她和家人自驾50多公里来到长清区张夏街道的“一方小院”露营赏景，“这里不仅能欣赏秋景、围炉煮茶，小孩子还能在这里嬉戏玩耍。”不仅景色宜人，活动体验丰富，秦晴还表示，这里还很适合拍照，餐品颜值高，服务也不比城市里差，“相比于花着大价钱在大城市看人山人海，自驾到这里玩个一两天更有性价比。”

“一方小院”主理人金杰表示，早在国庆假期开始的前一周起，就有客人陆陆续续开始预定，“国庆节比此前几个假期的预订量都要更高，明后两天所有的位置已经全部预订出去了。”

“不想太拥挤”“走走停停没有景点打卡的压力”“找个不太远的地方放松心情”，近年来，和秦晴有着类似想法的人越来越多，不少游客开始挖掘“小众宝藏”县城与乡村，开启一场“性价比之旅”。

美团数据显示，“五一”假期期间，“县城游”“乡村游”就迎来了一波小高潮：县域酒店的预订量同比增长47％、商超订单量同比增长55％；途牛旅游网数据也显示，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。

这样的火爆程度也延续到了国庆假期，综合多家旅游平台相继发布的市场预测报告可以看出，“乡村游”迎来爆发式增长，订单预计增超60%，“县域游”订单有望攀升20%。

今年国庆节假期来临之际，文化和旅游部也遴选推出85条“人间有味自在乡村”乡村旅游精品线路，带领游客品乡土特色美食、尝天南地北特产，探非遗美食技艺、逛丰收节庆活动。

“国庆期间选择去乡村或自然风光优美的地方，可以暂时摆脱都市的喧嚣，享受田园的宁静。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示，随着旅游市场的成熟与游客消费心理的更加理性，为了避免热门旅游城市的“人满为患”，不少游客也更倾向于选择到乡村地区游玩，以获得更具性价比的旅游体验。

同时，孙竞表示，乡村往往保留着较为传统的生活方式和文化习俗，不少游客希望通过旅游来放松心情，同时了解和体验不同的文化和生活方式。

“县域游+”让业态更丰富

设施服务提升让游客“留得下”

事实上，县域乡村旅游的火爆并不是偶然。

山东大学经济学院教授王晨光表示，中国的乡村旅游兴起于20世纪80年代，经历了40多年的发展，人们的生活条件、生活观念以及旅游诉求都发生了改变，“以前大家都爱看名山大川，现在倾向于对美好生活的追求。”

不过，面对如今年轻人与日俱增的个性化、独特化、定制化旅游需求，以赏景、餐饮为主的传统农家乐式“县域乡村游”的方式显然已经不符合现代游客的标准。

天眼查数据显示，从近5年农家乐相关注册企业新增趋势来看，企业“少进多出”。

“当前旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国务院政策例行吹风会上表示。

立足“文化”和“体验”，国内不少城市和县域都在深度挖掘自己的特色与底蕴。

云南保山龙陵县龙江乡依托当地独特的地形地貌，挑选高度可达1.6米以上的高大水稻品种进行栽植，用绿色的稻苗勾勒出“鱼”在稻田中游的图案，制作成迷宫吸引游客前来打卡体验。不少游客为获得新奇体验而来，顺道感受龙江乡独特的文化。

黑龙江省抚远市乌苏镇抓吉赫哲族村，则背靠赫哲族文化和当地渔业发展特色旅游，在乌苏里江畔观赏“赫哲人撒开千张网，船儿满江鱼满舱”、品尝特色鱼宴、欣赏篝火晚会等活动让这个村落常玩常新。

此外，不少县域小城也将采摘、垂钓，手工制作和非物质文化遗产活动等活动与旅游相结合，大力发展“县域游+”，让游客们沉浸式体验乡村的美好生活。

专家：小城要“火起来”，更要让游客“留得下”

山东提出，到2025年，培育80个全国乡村旅游重点村镇，推出十大乡村休闲度假区、30个旅游民宿集聚区、50个休闲度假乡村和200家休闲度假民宿，基本建成全国知名的乡村休闲度假目的地。《中国县域旅游竞争力报告2024》也显示，中国旅游潜力百强县整体呈现出交通住宿设施持续改善、生态环境稳步向好等特点，航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升，中高端酒店持续加码下沉县域市场，四星级（含）以上饭店数量、客房数量齐增长。

“随着如今旅游业的快速发展，乡村游想要吸引更多游客，就需要补齐基础设施短板。”业内人士齐先生表示，在保持住高性价比优势的同时，提供更称心的消费环境能够大大增加游客的体验感。

“县城并非仅有美丽的风景，也应提供高品质的生活空间，这将是构成县域旅游竞争力的内核要素。”齐先生表示，县域城市要更好地把握住如今的流量，注重打造自己的特色项目的同时，不断提升硬件设施和服务质量，吸引更多游客“下沉式”旅游，带动县域经济发展。

（大众新闻·齐鲁壹点石晟绮）