多方布局以旧换新 万亿消费市场加速开启

本文转自：经济参考报

随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（简称《行动方案》）于日前正式发布，新一轮消费品以旧换新行动也正式开启。在此之前，中央经济工作会议和中央财经委员会第四次会议都对此作出部署。刚刚发布的政府工作报告也提出，“稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新”。

记者注意到，中央层面频频部署的同时，地方也纷纷推出以“焕新季”为主题的促消费活动，家电、汽车等成为主要领域，相关企业也积极参与。业界分析，汽车、家电等耐用消费品更新换代升级涉及万亿规模的市场，随着各方推动，将有力促进消费回升，并带动供给端优化升级。

实施消费品以旧换新行动，开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新；实施回收循环利用行动，完善废旧产品设备回收网络；实施标准提升行动，聚焦大宗消费品，加快标准升级……《行动方案》对消费品以旧换新的部署涉及生产、销售以及回收利用等多个环节。

《行动方案》还提出具体目标，到2027年，报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%，再生材料在资源供给中的占比进一步提升。

在业界看来，消费品以旧换新的大规模开展将带来巨大的市场空间。国家发改委给出的数据显示，2023年底民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。

中央层面出台政策的同时，地方上也在积极开启“焕新季”活动。其中，重庆于3月8日启动2024“爱尚重庆”绿色智能家电进乡镇、进街道、进社区以旧换新惠民促销活动。杭州宣布，3月至4月期间开展家电焕新季，充分联动平台、家电企业和直播电商等推出家电以旧换新惠民让利活动。深圳罗湖区政府推出2024年春季购车福利，除了购车优惠，符合条件的以旧换新还能叠加享受1000元补贴。

多重利好下，相关企业加快了布局脚步。从生产端看，一些家电企业纷纷表示将根据政策支持方向，提供更多绿色智能产品。美的集团相关负责人对记者表示，集团将围绕碳中和、空气价值、智能家居3个方向持续加大研发投入。格力也提出，将继续坚持自主创新之路，打造更多的绿色智能优质产品，更好满足消费者需求。佛山照明表示，将增加绿色智能产品线，推出更多款绿色智能产品。

在销售环节，平台企业积极参与。其中，苏宁易购双线开启“全民焕新节”，联合百大头部品牌推出“以旧换新、大牌上新、服务出新”。京东宣布推出“以旧换新专项扶持计划”，2024年将联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴。

另外，在回收利用环节，相关企业和业务呈上升态势。美团数据显示，今年以来，平台上“以旧换新”服务的搜索量同比去年增长超60%，在平台上提供以旧换新服务的商家数量同比去年增长300%。天眼查专业版数据显示，目前我国二手车相关企业有94.5万余家，其中，2024年1至2月新增注册企业近2万家。

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