江苏昆山以“江南乡土文化”盘活乡村资源

本文转自：消费日报

新模式激发消费新动能

江苏昆山以“江南乡土文化”盘活乡村资源

本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳

文化产业是实现文化振兴与产业振兴融合发展的重要路径，是“乡土中国”向“城乡中国”转变过程中实现“以城带乡、城乡互促”的重要探索，也是全面推进乡村振兴的重要举措。近年来，江苏省昆山市用“江南乡土文化”盘活乡村资源，将乡土文化和旅游深度融合发展，以新模式激发消费新动能。

保留原生态属性 发展“民宿+”

以农民为主要经营主体的乡村旅游，其主要依托是农村景观和乡土文化。计家墩村坐落于昆山市锦溪镇的南面，周边稻田环绕，村内河道纵横，村舍依水而建、错落有致，是一个典型的江南小村落。计家墩村保留了江南水乡的特质和村落格局，维持村庄现有机理和传统水乡风貌，引导原住民融入参与乡村旅游新业态的开发建设和经营管理，把计家墩打造成具有江南水乡特质的乡村旅游目的地。

如同那些散落在周边的古镇古村一样，民宿已经成为乡村旅游不可或缺的成员。发展“民宿+”，成为计家墩开启乡村振兴模式的切入口。乡村旅游产品的吸睛之处在于它所独具的淳朴、原生态属性。计家墩村在乡村旅游产品创新过程中注重保持其原真性，凭借当地优美的田园风光和江南水乡资源禀赋，将乡村文旅发展的特色主题植入，打造了农事课堂、篝火音乐会、公益市集、各色文创空间等30个特色业态。计家墩村的做法获得乡村建设、文旅发展、设计建造等多方领域的认可并获2023江苏省乡村旅游业态创新示范产品、2023美丽中国首选旅游目的地和中国最美网红打卡地等10个奖项。

创新模式 实现差异化发展

以多元化方式盘活农村资产，是促进乡村文化可持续发展的有效途径。周庄镇深度挖掘村庄一切可利用资源，将其转化为产品，实现差异化发展。

祁浜村距离周庄古镇7公里，田园风光特色明显，文化底蕴深厚。2016年起，祁浜村凭借自然优势，与旅游公司联手，共同出资成立乡村旅游服务有限公司，整体规划44公顷，配备游客接待中心、农耕文化展区、特色农耕体验区等设施。

为盘活村里处于“休眠”状态的土地资源，成立祁浜村农房合作社，合理利用村民闲置的房屋和宅基地，由乡村旅游服务有限公司出资租赁，统一修缮、装修，打造了“香村·祁庄”民宿品牌。目前，已开放8栋以“年代秀”为主题的特色民宿，共有客房21间，分别展示上世纪60年代、80年代、90年代及本世纪00年代乡村生活，意在将旅居客带入一个有时代烙印的环境中，营造出独特的乡村文化体验。“香村·祁庄”先后入选江苏省四星级乡村旅游区、“全国文旅赋能乡村振兴典型案例”等。

昆山以周庄三珠浜村、锦溪祝甸村、计家墩村、张浦金华村、淀山湖南榭麓村等为乡村旅游发展重点，经过近几年的持续打造，成果斐然。“周庄·香村”被评为“中国优秀国际乡村旅游目的地”；金华村被评为省级乡村旅游重点村；祝甸砖窑文化馆被评为田园建筑优秀实例“最佳废旧建筑再利用实例”；锦溪祝甸、周庄三株浜、张浦北华翔成为省特色田园乡村建设首批试点村庄；计家墩原舍成为新乡村生活示范区。

盘活空间要素 创建新业态

让有形的乡村文化留得住，让活态的乡土文化传下去，让优秀传统文化生生不息。“昆山乡村旅游注重在保持村庄现有机理和传统风貌基础上，盘活山水、田园、村落等空间要素，以文化创意加持房前屋后旧农具、老物件，传承弘扬历史文化，注重挖掘保护传统农耕文化、彰显乡土特色风貌，塑造田园风光、田园建筑、田园生活。通过整村规划、土地流转、统一招商等措施，聚焦‘旅居创业、圩田文化、特色民宿、创意设计’主题，构建乡村文化展示空间、生态景观展示空间、企业共享办公空间等文商体旅交互集群，创造新型美丽乡村生活模式。”昆山市文体广旅局副局长巫继东表示。这些精品村以旅游民宿特色产业、田园乡村特色生态、非物质遗产特色文化，建设美丽乡村、宜居乡村、活力乡村，提升经济价值、生态价值、美学价值，以乡村生活共享集群打造文化产业赋能乡村振兴“昆山样板”，创建乡村振兴新业态。

据了解，近年来，昆山市不断出台拓展农业多种功能推进农业现代化的扶持政策意见，实施乡村休闲旅游提升计划，打造特色民宿、共享农庄等高端乡村旅游产品，做精乡土文化，深度挖掘绰墩山、赵陵山等农耕遗址文明，开发保护歇马桥、武神潭等传统古村落文化，持续打造昆山乡村旅游特色品牌。该市成功创建省级全域旅游发展示范区，获得首批江苏省文化和旅游消费示范单位，入选首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区建设单位和首批江苏省体育消费试点单位，周庄古镇获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。今年1至5月，全市累计接待游客823.5万人次，同比增加244.52% 。