小米许斐:紧扣时代脉搏 共融文化与品牌魅力

本文转自：新华网

新华网北京5月13日电（徐曼曼）5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

小米集团副总裁、首席市场官许斐参加当天大会的开幕式暨主论坛中外品牌高端对话时，围绕“世界品牌成长背后的文化力量”主题发表了自己的观点。

小米集团副总裁、首席市场官许斐

中国科技产业的嬗变，提供了一扇观察中国品牌发展的窗口。近年来，众多中国科技企业以原创性、颠覆性科技创新为基石，孕育出新产业、新模式和新动能，让外界看到了中国科技创新的力量和品牌价值。

许斐表示，小米本身是一家科技公司，内部有浓郁的工程师文化。“工程师文化就是用工程师的思维来做所有的事情，既能钻研又真诚热爱解决问题。”她进一步解释称，文化是一个群体的共识，这个群体可以小到一个团队、一个公司、一个企业，也可以大到一个国家、一个社会，当群体形成某种共识的时候，就形成了文化，文化可以是物质的、精神的，也可以是行为上的、价值观层面的。对于企业来说，群体的共识就会对品牌产生巨大的影响。

作为一家知名的科技品牌，小米选择对人类文明有长期价值的技术领域，坚持长期持续投入。2023年，小米集团战略升级为“人车家全生态”，通过小米澎湃OS操作系统，全面打通人、车、家三大场景，实现硬件设备的无缝连接、实时协同。数据显示，秉持“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的使命，小米已经构建了全球领先的智能家居产业生态，投资孵化企业超过500家，小米AIoT平台已连接的智能设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达到7.4亿。小米AIoT平台以开放共享和技术赋能，丰富了智能家居的场景生态，降低了广大中小企业研发智能产品的门槛，实现大中小企业融通创新，促进了大量中国产品和品牌出海。

在许斐看来，“科技的进步和发展，本质上就是为了更好地服务于人类，改善人们的生活。这种文化对小米的品牌也产生很大影响。”

伟大的品牌源自伟大的时代。品牌的塑造不仅关乎中国科技产业，也关乎中国经济这一大的时代背景。在中国互联网蓬勃发展的时代篇章下诞生、发展的中国企业，如今已经站在了时代的潮头，向外传递着中国品牌的创新实力。

许斐称，小米品牌的一个很重要的文化是互联网文化。小米诞生的时代文化，因为处在整个互联网大潮里，所有人的思维方式都会被改变。“互联网鼓励创新、互联网觉得要透明高效快速迭代，所以过去十几年互联网的这种文化和思维方式改变了很多传统行业，这就是大的时代文化对品牌的影响。”

进一步将品牌放至更宏观的背景来观察，许斐表示，小米是一家诞生在中国的公司，虽然是一家全球化公司，但在这其中带有很多中国文化特有的“烙印”。小米是一个很有人情味的品牌，很多西方公司可能更注重规则和制度，但是小米就特别关注人的感受，所以这种文化，也会对品牌产生影响。

在时代文化的交织下，小米品牌散发出独特的魅力。与此同时，品牌也会对文化产生反向的影响。“如果把品牌的精神号召变成一些符号，就能够内化成文化，这就对组织形成了影响。而将这种文化通过产品、服务等投射到消费者心中，便会形成更大众的认知，这就是品牌对文化的影响，这是一种非常好的互相影响的循环关系。”许斐指出。