网易与暴雪“复合” 意在“借船”出海？

本文转自：广州日报

网易与暴雪“复合” 意在“借船”出海？

中国游戏巨头战火或加快烧至海外市场

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时隔442天，网易与暴雪这对游戏界CP宣告“复合”。4月10日，网易官宣，与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。《魔兽世界》等将于今年夏季重返中国内地市场。同时，“暴雪中国”亦发文称，暴雪娱乐与网易在过去超过15年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给国服玩家。此外，网易与微软游戏达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

暴雪国服的回归，会否改变当下国内游戏市场格局？另一方面，网易与微软的合作又是否暗藏“出海”大计？

文/广州日报全媒体记者 文静

暴雪缘何回归国服？ 中国市场的吸引力

据暴雪与网易团队共同发布的一封致玩家的公开信中显示，双方仍需要不短的时间来进行“开服”的技术准备。比如需要重建新的服务器机房、恢复各类数据等。因此，第一款游戏的回归将在今年夏天。截至4月10日晚上9时许，在网易旗下游戏社区“网易大神”的首页，《魔兽世界》排在了游戏社区入口的第一位。截至发稿前，已有38.7万名玩家预约了该游戏。

不过，这次回归后，要进一步挽回中国玩家的心，网易和暴雪可能都还有许多工作要做。记者在“暴雪中国”官方微博的留言中发现，玩家对于此次暴雪回归国服并非“一边倒”的期待，存疑和保留的态度也不鲜见。有玩家表示：“这次是永久合作吗？希望别再出现‘停服’的事了。”有的玩家直言：“签了几年能说吗？”

2022年11月发生的“分手”事件，伤了不少国内玩家的心。其时不少玩家表示失望与伤心，并指暴雪“放弃”中国玩家。另一方面，暴雪“分手”后的经营形势似乎没有达到其预期，庞大的中国市场对其依然有巨大吸引力。2023年，微软完成对暴雪的收购，这次暴雪重回中国内地市场，可能是微软游戏挺进中国市场的一大“跳板”。

微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞表示，让暴雪的传奇游戏重返国服，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，都展示了大家致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨。

网易与暴雪复合后 两大悬念待解

悬念一：国内游戏市场格局生变？

随着暴雪的回归，国内游戏市场格局是否因此生变？网易是否有机会缩小与老对手腾讯游戏的差距，甚至是否有超越的可能？

艾媒咨询CEO张毅对记者表示，跟暴雪“复合”，网易未来的业绩、市值以及成长性都是一大利好。

当前，游戏行业进入存量市场，“买量”成本变高，通过流量驱动游戏的逻辑已改变。除了网易与腾讯，米哈游异军突起，此三家已占领大部分市场份额。网易与暴雪的复合，将可能令原有的二、三梯队厂商游戏业务进一步萎缩。

不过，说到“超越腾讯”，在张毅看来就“言之尚早”了，“腾讯最大优势是渠道，此优势对于产品规模有巨大影响。”

悬念二：网易意在“借船”出海？

在一些业内人士看来，在此次“复合”中，微软扮演了十分微妙的角色。微软游戏希望借此进军中国内地市场，而网易或许也有借“船”出海的想法。网易未来有望尝试将新游戏产品带到Xbox及其他平台。微软Xbox是目前全球三大主机平台之一。若能打通这一平台，对于网易“征战”海外市场是一大利好。

当前，出海是中国游戏巨头们的共同选择。腾讯2023年财报显示，腾讯2023年国际市场游戏收入增长14%至532亿元，成为游戏业务新的增长引擎。早在2022年，网易CEO丁磊曾表示，网易高度重视海外市场和海外游戏开发。未来，公司希望海外市场占比能达到40%~50%。