• 我的订阅
  • 科技

“收货价比旗舰店还贵”,iPhone黄牛们被电商平台的价格战打懵了

类别:科技 发布时间:2024-11-10 07:54:00 来源:VISTA看天下

本文授权转载自雪豹财经社,ID:xuebaocaijingshe

原标题 | 一部iPhone 16只赚200块,黄牛离集体谢幕还有多远?

作者丨张晗

“从今日起正式退出黄牛行业,做了那么多年真的累了,七年的黄牛生涯到此为止,亏钱的时候心理真的承受不了,祝各位同行生活幸福。”

iPhone 16系列发布后不久,一位手机黄牛在同行交流群中发表了自己

的告别宣言。一年来,已经陆续有200余人退出这个群。

同在群中的吴子杨对此并不意外。

他做了20年手机黄牛,见证过iPhone的黄金年代:单台手机溢价2000元左右,日流水一百万元。但现在,他一天的流水最高也不过10万元。他计划从明年开始不再倒卖iPhone,找一些高溢价产品去做,“反正再也不碰智能手机了”。

智能手机市场已然变天,来自苹果和电商平台的双重狙击,让吴子杨们感受到了更大的寒意。

01

“干完今年就撤”

熬夜看完今年苹果的发布会后,做了近10年黄牛的郑亮已经预感到今年的市场行情不会好。

“除了增加一个相机按键之外,其他几乎没有什么创新,大力宣传的AI功能国行版也没法使用,已经可以预知结果了。”他告诉雪豹财经社。

去年,由于预判错iPhone 15 Pro的需求,郑亮手里压货赔了三万。因此他今年格外谨慎,只有明确有客户需求时才会拿货,绝不囤货,挣得少总比赔本强。

现实比他预料的更惨淡。

从9月20日发布会以后,郑亮最多的一天有8个客户,更多的时候是接连两三天都没人拿货。几年前iPhone 13发布时,行情好的时候一天可以出40台左右。

也有人还想再拼一把。

吕凝坚信iPhone 16 Pro Max 512G版本会有高溢价,于是大量囤货。

但他没想到,今年淘宝和京东苹果官方旗舰店10月21日就开始降价,任意一款机型直降500元。iPhone 16 Pro Max 512G版本官网价11999元,使用双十一优惠券11499元就可以买到。吕凝的收货价为11700元,比使用优惠券后的价格还高了201元。

“收货价比旗舰店还贵”,iPhone黄牛们被电商平台的价格战打懵了

吕凝的报价单

这让他“非常崩溃”,为了出货只能降价出售,到现在已经亏了3万元。

“早就不能相信囤苹果手机还能挣钱的传说了。”吴子杨告诉雪豹财经社。他做的是黄牛批发生意,主要面向三四线城市的手机经销商和手机档口。几年前行情好的时候,他的日流水可以达到120万元以上,但今年最好的时候也就维持在10万元左右,一天亏六七万的时候太多了,日子早已今非昔比。

吴子杨记得,去年iPhone 15系列发售时,大部分黄牛还是赚到钱了,原因之一是iPhone 14系列只有Pro和Pro Max版本搭载了灵动岛功能,但iPhone 15全系列均搭载灵动岛。“今年iPhone 16系列行情尤为惨,即便是稍微挣到钱的黄牛,在数量上和往年也有很大的差异。”

像吴子杨这样的职业黄牛,往往有多个微信群,他们在里面完成报价、收货再出货的工作。去年,最大的一个群里有近1000人,今年只有800人左右。

02

双重狙击

iPhone最火的那几年,擅长饥饿营销的苹果和急于抢到新品的果粉们,为黄牛编织了一张巨大的利益网。

他们会在新机发售时去苹果授权店门口排队,或通过教育补贴等特殊渠道买到价格更低的手机,然后加价卖出。吴子杨到现在都记得,iPhone 4发售时一台手机加价3000~5000元,每天能出几百台,“只要有货就有人买,到后来连山寨机都抢着要”。

那是iPhone和黄牛共同的黄金时代。

供不应求时,黄牛赚的是溢价;供过于求时,黄牛就想办法拿到更低价格的货源,低于官方价格卖出,赚取差价。

一开始,他们主要通过苹果授权分销商获取货源,但只有那些出货量较大的分销商才能享受到更低的价格。后来,拼多多、淘宝等电商平台纷纷推出百亿补贴活动,价格比传统分销商的拿货价更低,因此成为黄牛的主要货源渠道。

“收货价比旗舰店还贵”,iPhone黄牛们被电商平台的价格战打懵了

吴子杨的工作照

多位黄牛坦言,他们就是在“薅平台的羊毛”。

今年,黄牛生意不好做的背后,是电商平台和苹果规定调整的双重狙击。

为了增加抢货成功的概率,他们需要雇佣更多的人来抢货,这些人最好来自不同地区,这样更容易逃过平台的监控,成功概率更大。

以吴子杨所在的团队为例,今年他们雇佣抢货的人比去年多了20多个,这意味着成本增加了很多,利润更少了。到了iPhone 16,即使能卖出去,单台手机的利润也就在200元左右。

苹果对出货和进货渠道加强控制,则是对黄牛生意模式的又一重暴击。

IDC中国研究经理郭天翔在接受媒体采访时透露,苹果中国区从去年年底开始,进行了以“真实零售”为目标的渠道改革,通过改变分货规则,减少一些非合法渠道也能获得大量货源的情况。黄牛正是打击目标之一。

黄牛拿到的货,一部分卖给散户,一部分卖给三四线城市的经销商,还有一部分会流入电商平台的商户手中。但有黄牛告诉雪豹财经社,现在从线下渠道收的货不允许出售到电商平台,如果被查出来走线上交易的,出货的苹果门店将面临8周的停业整顿。

吴子杨认为,这种处罚力度已经算非常大了。“两个月的时间,几乎可以决定一家门店的生死。”

03

黄金时代落幕

黄牛们赖以生存的利益链条出现危机背后,是iPhone在中国市场的销售日趋艰难。

在市场研究机构Counterpoint Research 给出的2024年第三季度中国智能手机市场份额排名中,苹果跌出前五。

“收货价比旗舰店还贵”,iPhone黄牛们被电商平台的价格战打懵了

从2023年第二季度开始,苹果在大中华区的收入开始下滑,到2024年第四财季还未扭转。据苹果最新披露的2024财年第四财季数据,苹果大中华区营收150.33亿美元,同比减少0.34%。

知名苹果分析师郭明錤发布的最新报告指出,2024年第四季度至2025年上半年,iPhone 16共砍单约1000万部,当中绝大部分是非Pro机型。今年四季度iPhone营收不一定能反映生产砍单影响,但苹果的iPhone营收将在明年一季度承压。

买iPhone的消费者不再像过去那样热情和急切,亟需提振销量的苹果,也无力再用饥饿营销维持高端形象。

今年,苹果授权专营店并未出现大量缺货的情况,摩根士丹利分析指出,iPhone 16的平均到货时间比过去5年更短,这也在很大程度上影响了黄牛的利润空间。

雪豹财经社10月中旬走访北京合生汇、大悦城等Apple授权专营店发现,iPhone 16系列所有机型均有现货,但在去年同期,iPhone 15系列仍处于缺货状态。

吴子杨计划到今年年底就不再做iPhone的黄牛生意了,想转去倒卖一些高溢价的品类。具体做什么还没想好,但在他看来,衰退的不只是iPhone,而是整个智能手机市场。

在曾聚集了最多手机黄牛的北京中关村,海龙大厦、中关村e世界等电子城相继关闭,一波又一波的人选择了离开。如今,只剩下一栋楼里还有档口做着iPhone的生意,已经在中关村干了18年的王力是其中之一。

“收货价比旗舰店还贵”,iPhone黄牛们被电商平台的价格战打懵了

中关村科贸电子城的手机档口 图片来源: 雪豹财经摄

他见证过这里的繁华和落寞,也清楚地知道倒卖iPhone的利润微薄,只是自感年纪大了,转行困难,靠多年来积攒的客户资源还勉强可以维持生活。“上有老下有小,也不想折腾了。”

那些靠倒卖iPhone疯狂吸金的日子,终将成为时代的记忆。

(文中“黄牛”均为化名)

一 周 热 点 回 顾

2024 Vista看天下

V

诈 骗 型 甜 剧,把 大 学 生 整 破 防 了

蓝 牙 音 箱 拯 救 “ 洗 澡 倦 怠 ”

95 花 “抢 热 搜”,半 个 内 娱 出 来 站 队

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-11-10 08:45:05

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

山姆又火上热搜,全因卖泡面桶
...老牌会员店山姆带来线下流量。6月29日,深圳最大的山姆旗舰店在深圳开业。当天中午,时代周报记者在山姆深圳前海店现场发现,不少会员在入口处排起长龙,工作人员时刻控制秩序,甚至时
2023-07-03 14:24:00
“6·18”电商渠道低价促动销 酒企与电商的平衡术
...18”大促期间,诸多电商平台酒类产品售价低于品牌官方旗舰店。事实上,随着电商平台快速发展,天猫、京东、拼多多等电商平台通过低于市场价的方式来吸引流量,在一定程度上影响酒企终端
2024-06-20 11:14:00
白酒企业线上布局回归理性
...销售白酒产品同样主打“高性价比”。在京东五粮液官方旗舰店,受惠于“购满1499元减340元,叠加满699元可用100元的东券”促销活动
2024-06-17 09:24:00
...的还附带上直播间新老客户等不同条件。是直接通过海外旗舰店买更可靠,还是经过国内海关审核的更放心?是在官方旗舰店直接购物便利,还是选择已经帮忙叠加好优惠的直播间?如果选了更便宜
2023-06-21 12:42:00
白酒春节营销“众生象”:商超花式“卷”价格,中高端酒更受...
...纷推出满减、买一送一等促销活动,各品牌电商平台官方旗舰店也针对春节推出了满赠、买一送一等活动。不过,在一众喧嚣中,烟酒店则显得颇为冷清。在走访中,《消费者报道》注意到,名酒的
2024-02-05 21:48:00
接连暴跌!黄牛都不敢收了!
...、葡萄5种口味,目前这款冰淇淋五口味盒装在电商平台旗舰店售价为券后49.9元,相比较原先66元经典原味的茅台冰淇淋价格已经下降不少。记者在茅台冰淇淋小程序搜索杭州市茅台冰淇淋
2024-06-12 11:55:00
苹果首次直播没“带货”,到底图啥?
...外界关注。“618”大促之际,5月31日晚上7点,苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播,直播时长共约1小时。天猫平台数据显示,共有128万人看过这场直播。“直播带货”早已成为
2023-06-03 10:00:00
电商甘作“接盘侠”背后:开店不是稀奇事,不过为何是家电市场?
...家电行业。近日,京东宣布,今年将在上海落地三家电器旗舰店,分别位于长宁区龙之梦、浦东新区浦建路和宝山区共和新路。不约而同,苏宁也于同日宣布,上海苏宁易购长宁店、浦东第一店、浦
2023-09-27 16:09:00
4元一个的N95口罩现在卖6毛 网友称自己是"大冤种"
...平均5元左右一片跌回到了1元区,个别甚至不到5毛。振德旗舰店里,一款20片装的N95口罩售价39.9元,相当于一片1
2023-01-16 09:43:00
更多关于科技的资讯:
甘度环境:秋冬季污水处理站的低温挑战与技术破局
在北方环保行业,每到秋冬季节,污水处理站的运维人员总会面临一场特殊的“大考”。随着气温从15℃骤降至0℃以下,污水处理系统的各项指标仿佛被按下了“紊乱键”
2025-09-10 12:03:00
据华商报报道,近日,有不少用户反映,近十余个话费充值平台,多不能充小额或自定义话费。基本为50元起充,甚至有平台最低充100元
2025-09-10 12:08:00
西秀区:互联网营销师培训赋能,助力金刺梨开拓线上市场
多彩贵州网讯 2025年7月29日,由西秀区人力资源和社会保障局主办的首期互联网营销师培训班顺利结业。00后高校毕业生肖洁作为学员之一
2025-09-10 12:29:00
特步入驻京东秒送 超2500家门店爆款最快9分钟送达
9月9日,特步正式入驻京东秒送,全国超2500家特步线下门店将上线全品类商品,为消费者提供“线上下单、附近门店发货、商品最快9分钟送达”的即时购物体验
2025-09-10 13:03:00
引领AI打印新浪潮 京东携手爱普生首发AI学习打印机
9月9日,京东×爱普生“AI学习助手”暨全球首发*1AI学习打印机*2发布会在京东全球总部举办。秉持“科技+本地化”战略
2025-09-10 13:03:00
中新经纬9月10日电 据日本共同社报道,7-Eleven便利店尝试引入机器人等设备节省人力。报道称,7-Eleven日本公司9日在东京都荒川区的一家便利店引入旨在节省人力的机器人进行测试
2025-09-10 13:07:00
纳入真实到店指标 高德扫街榜成为刷不了的榜
9月10日,国民应用高德正式推出了全球首个基于真实导航、出行行为,融合AI技术打造而成的生活服务榜单——高德扫街榜,构建全新的线下服务信用体系
2025-09-10 13:24:00
当同窗的实习offer成为宿舍夜谈的资本,当招聘软件上“大三优先”的实习岗位被一抢而空,当社交媒体上“00后手握5份大厂实习”的帖子在朋友圈刷屏
2025-09-10 12:09:00
本报讯 日前,我国电器电子产品有害物质管控领域(中国RoHS)首个强制性国家标准《电器电子产品有害物质限制使用要求》经国家标准化管理委员会批准发布
2025-09-10 10:54:00
人工智能赛事火热,百余选手角逐“最强大脑”“算法高手”指尖翻飞 键盘之上跃动智慧南报网讯(记者余梦迪)“嗒嗒!嗒嗒!”9月7日的南京开放大学(南京工匠学院)赛场内
2025-09-10 07:43:00
□通讯员陶炎鲁荟宇林爽姜静南京日报/紫金山新闻记者徐宁“以前我每个月都要从承包商系统中手动导出考核明细表,再结合管理规定进行数据分析并编写通报材料
2025-09-10 07:44:00
5G小微基站 米粒芯片“守门”这种滤波器芯片出自宁企,用于商场、地下车库等场景,使国产高端滤波器实现弯道超车□南京日报/紫金山新闻记者孙秉印 实习生赵璇 通讯员麒轩9月9日
2025-09-10 07:44:00
“贵州白酒云展会”数字化平台于“一码贵州”正式上线
多彩贵州网讯 9月9日,在第十四届中国(贵州)国际酒类博览会盛大开幕之际,“贵州白酒云展会”数字化平台于“一码贵州”正式上线
2025-09-10 00:50:00
投洽会期间厦门火炬高新区共有41个项目完成签约 计划总投资约433亿元
投洽会上,火炬高新区企业展示的芯片产品吸引客商关注。(本组图/厦门日报全媒体记者 卢剑豪 摄)多家位于火炬高新区的专精特新“小巨人”企业亮相投洽会
2025-09-09 08:44:00
刚刚过去的暑假,“工厂游”火爆出圈。多地工厂纷纷敞开大门,推出丰富多彩的研学项目。而在社交平台上,“工厂游”的攻略被大量转发
2025-09-09 08:46:00