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分众传媒：战略大并购，打造广告“新帝国”
4月9日晚间，传媒行业又有大动作！
上市公司分众传媒公告，拟并购新潮传媒100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
资料显示，新潮传媒历史上经历多轮融资，光融资金额就约80亿元，因此分众传媒83亿的收购价大体相当于新潮历史融资额。但根据2023年的测算，新潮传媒的估值约139.58亿元，因而本次交易价格相当于打了六折。再加上新潮传媒账上还有约20亿元的现金，这笔账怎么算都是赢麻了。
更何况，此次83亿全资收购采取“股份为主+现金为辅”支付方式，以5.68元/股定向增发绑定京东（持股18.47%）、百度（8.99%）等战略投资者。不需要分众支付大量现金，对流动性没有太大影响！
这次合并，绝对是一次“强强联合”：据最新数据，分众市占率14.5%，新潮则为2.7%，因而合并若成功，实质终结了楼宇广告双雄对峙格局：势必重塑行业竞争生态。
截至2024年7月31日，分众传媒覆盖国内约300个城市，超300万个媒体终端，覆盖超4亿中国城市主流人群。已经做到这么大规模了，分众再并购新潮意欲何为呢？可以从以下几个角度分析：
首先是消除竞争壁垒：新潮依托京东资本和百度技术，以74万社区屏猛攻下沉市场，挑战分众定价体系。成功并购可以直接帮助分众消除价格战隐患，重掌市场主导权。
其次是场景互补协同：分众以313.3万台电梯屏覆盖商务场景，而新潮74万社区屏触达家庭场景，80%智慧屏布局在一线和新一线城市的社区；一旦成功合并，分众的电梯媒体屏幕数量或超380万台，可以进一步加大对一线城市的覆盖。并实现“核心商圈+长尾社区”全域覆盖。
第三是技术生态升级：分众传媒已完成营销垂类大模型的部署，具备广告创意生成、投放优化等一系列AI能力；而新潮则通过灵活动态的智能投放方式服务广大中小业主，一旦并购成功，必将强强联合，实现在市场、开发渠道、经销管理等方面的业务协同，提升综合服务能力并有效降低服务成本，奠定行业内“航空母舰”的地位！
分众此次战略并购，意在实现竞争壁垒升级，从物理点位优势转向“数据+场景”生态构建。若有效消化整合，有望引领户外广告进入智能集约发展新阶段。
但这么两大巨头的合并，当中变数必然还有很多，事情没有尘埃落定之前，一切都不可能打包票！分众传媒的这桩并购能够成功么？欢迎在评论区留言呀~
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