“迁”来城市超级IP丨跑好从“竞技”到“经济”的马拉松

3月30日7时30分，2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）（以下简称“2025京东宿迁马拉松”）鸣枪开跑，来自世界各地的1.5万名马拉松职业跑者、爱好者齐聚宿迁，在“春日最美赛道”上用脚步丈量宿迁的生态美景，用坚持诠释“永不言弃”的马拉松精神。即日起，速新闻客户端围绕“迁马”赛事展示出的人文风景、激发出的文旅消费、诠释出的城市精神进行深度解读。敬请关注。

（速新闻记者 刘海）“奔跑”，正在成为城市发展的“方法论”。

3月30日上午，2025京东宿迁马拉松赛事终点的“云品集市”人来人往，其中江苏苏北粮油股份有限公司的摊位前围了不少人。

“刚刚在赛道上看到有人穿着‘稻米油’的人偶服装在跑步，所以特地来买几瓶带回去尝尝。”上海跑友王耀星的手里还拎着一箱碧根果仁。

“云品集市”是此次“迁马”的一大特色，集市设置了赛事赞助商展区、霸王宴展区、土特地产品展区、非遗文创展区四大展区。“选手完赛后，都会来逛逛，可以更好带动本地特色产品的销售。”宿迁马拉松组委会工作人员吕振说。

举办城市马拉松也有一笔“经济账”。其中，最显著的就是酒店、餐饮、旅游市场火爆带来的收入。

3月30日晚，在市区宝龙二十四街，安徽跑友黄泽将手机对准街道，夜市的烟火气在他的镜头里定格。“吃美食、逛景点跟参赛一样重要。”他向记者展示了手机备忘录，详细写着要游玩的景点和品尝的美食。他还表示，自己凭参赛短信以及身份证，就能免费游览宿迁13个收费景区，还有接驳车接送，非常周到。

毫无疑问，这几天外地跑友成为消费主力。记者在微信、微博、抖音、小红书、百度贴吧等众多平台看到了很多关于2025京东宿迁马拉松的讨论。其实，早在今年1月份，就有不少网友表示：“早就听说宿迁是‘第一江山春好处’，在风光如此秀美的城市跑马拉松，必然是别有一番景致。”

记者在走访中获悉，赛事举办期间，位于项王故里和金鹰、宝龙商圈附近的酒店基本处于客满状态。

全季酒店（宿迁宝龙广场店）工作人员告诉记者，今年1月份，中签结果刚公布就有跑友订了房间，有的人还订了好几间，都是带着家人和朋友来的。

徐州跑友方传阳就是如此。“正好是周末，我就带着家人一起过来了。”方传阳告诉记者，这次来宿迁花了三千多元，吃住不贵，主要买了些跑步装备，花了近两千元。

3月29日晚，在宿城区中山路一家体育用品店，老板沙俊伟说：“这两天的营业额能顶过去两个星期，智能手表、计时器、竞速背心、压缩裤、太阳镜等，一套买下来花几千元很正常。”

一人跑步、多人消费、全家旅游，带来了非常可观的赛事溢出效应。据初步统计和测算，2025京东宿迁马拉松综合带动餐饮、住宿、旅游、购物等经济效益近2亿元。

马拉松对城市经济发展的提振不仅在线下，更在线上。

“参加这么多场马拉松，从没看过赞助品牌这么多的，密密麻麻，而且大多是宿迁本土品牌。”跑友王凯在抖音发了Vlog，他直言，宿迁好的“太过分了”，明年还来。

在王凯晒出的产品中，洋河酒、亚克西番茄汁、蒙牛纯牛奶、中农科苏打饼干等都广受网友好评，这无疑也为企业商家带来了商机。

“很高兴能赞助本届‘迁马’。”蒙牛乳业宿迁有限公司总经理汪铎表示，马拉松赛事不仅推广了城市品牌、营造了全民健身的氛围，还能助力企业宣传销售，是一举多得的好事。

跑者自带的流量是巨大的。记者留意到一个抖音名为“跑步，摩托，房车”的跑友，他边比赛边直播，带着粉丝一同欣赏了宿迁的烂漫春景。直播间曝光人数高达161.8万人次，冲上当天直播的人气榜百强。

在短视频为主流传播媒介的时代，跑友赛前、赛中、赛后发布或直播的第一视角视频，以及观众、媒体抓拍的视频往往会成为传播爆点，掀起转发、浏览热潮。数据显示，截至3月31日，仅抖音一个平台，“#宿迁马拉松”话题播放量已破亿。一场马拉松为宿迁带来了海量流量，这背后蕴藏巨大消费潜力。

提振消费，是目前各级政府的头号重点任务。今年全国两会上，政府工作报告提出要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。现在，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，这为做大马拉松“蛋糕”提供了有利机遇。随着马拉松赛事越办越热，当下的宿迁正依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动、延长产业链条，把赛事的“流量”加速转化成消费的“能量”和经济的“增量”，努力跑好从“竞技”到“经济”的马拉松。

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