暑期在地文旅体验成为旅游热点

7月，青海省门源回族自治县油菜花绽放，一蓬蓬、一簇簇迎风舞动，宛如金色的海洋。

进入暑期旅游旺季，全国多地举办主题丰富、形式多样的各类旅游节，为游客的旅程添彩。这些旅游节也成为当地丰富文旅产品供给、优化消费场景、推动文旅消费市场持续升温的重要抓手。

提供新鲜体验

新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市十六团新开岭镇位于塔里木河源头，正值盛夏，这里的荷花竞相绽放。日前，十六团新开岭镇第六届“塔河源”荷花文化旅游节开幕。游客到此除了赏荷，还可以参与文创美食集市、摄影书法作品展、国潮风娱乐体验、民俗风情展、营部旧址红色文化体验等活动。

从北京自驾前往的游客黄女士说：“我早就从新闻里得知，塔河源的生态越来越好，实地看到这么美丽的荷花，果然不虚此行。”据了解，该荷花节已经成为展示塔河源生态文化的一张新名片。

旅游旺季，传统旅游目的地如何增加“曝光率”以吸引游客到访并留下来？旅游节作为集中展示当地“好资源”和“新产品”的平台，被许多地方所看重。

海南省三亚市就是其中的一个典型。作为热门旅游目的地，暑期的三亚十分热闹，为了让游客在“老地方”玩出新鲜感，6月中旬至8月下旬，三亚举办2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节，将联动三亚、陵水、保亭、乐东和五指山等市县的旅游景区、酒店、旅行社、民宿、海鲜餐饮、房车露营等，打造多样化产品，丰富夏季特色旅游供给。今年暑期还计划招募亲子家庭参与趣味体验互动，举办仲夏造乐滨海市集、童年牧歌奇遇记、亲子水上运动会、趣味飞盘亲子赛等活动，持续丰富暑期在地文旅体验。据介绍，三亚不断完善配套设施、做好服务，打造国际旅游胜地和建设游客友好型城市，旨在让市民和游客一起享受三亚城市美好、感受城市活力，在三亚好好生活、好好旅行。

展示文化魅力

“大开眼界！”很多游客在2023中国·张家界六月六民俗文化旅游节现场发出这样的感慨。旅游节上举办的泼水龙祈福活动，让许多游客第一次见识到“这么长的泼水龙”。两条泼水龙长达156米，由200余名身着民族服饰的土家汉子抬着。据张家界泼水龙习俗传承人田际学介绍，泼水龙由8人历经34天手工扎制而成，寓意百姓安康、安居乐业，56个民族团结一心。

“六月六”是土家族传统节日，历史悠久。本次旅游节以“非遗狂欢张家界·泼水龙舞全世界”为主题，包含毕兹卡“泼有意思音乐节”、泼水龙狂欢、优秀非遗展演、民俗风情市集等，全面展示土家族文化魅力。

如今，本地特色文化已成为旅游节的重要元素和看点。例如，近日开幕的内蒙古长城文化旅游节暨固阳县第二十届秦长城文化旅游节，包含寻秦迹——长城脚下话非遗·固阳稒事非遗展、百名艺术家行走秦长城、讲述固阳秦长城民族团结进步故事等活动，突出秦长城历史文化特色。2023中国新疆伊犁天马国际旅游节做足“马”文章，通过人马互动、骏马走秀、马术技巧、万马奔腾等，更好地传承和弘扬天马文化。已于7月初闭幕的第五届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节，紧扣“江南文化”品牌，通过一批艺术精品、主题游线路产品，向游客展现“江南文化”的独特韵味。

呈现发展成果

创办于1990年的上海旅游节首届举办时便吸引了50多万名中外游客参与。经过30多年的发展，上海旅游节已成为名副其实的“全城狂欢节”。

2022年举办的第33届上海旅游节以“乐游上海”为主题，围绕“走进美好与欢乐”的办节宗旨，努力把上海打造成一座“在者舒心、来者倾心、未来者动心”的城市。据上海旅游大数据统计显示，这届旅游节期间，上海各大旅游景区接待游客1067万人次，宾馆酒店客房出租率达到54%，恢复至2019年同期水平。

旅游节也成为展示旅游新发展、新趋势、新成果的重要窗口。第33届上海旅游节发布《2022年都市旅游“最上海”指数评估报告》，通过梳理互联网大数据，聚焦旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变的旅游消费新需求，并形成年度都市旅游排行榜。针对本地游、周边游、城市微旅行等出行变化，这届上海旅游节还首次推出“十大惠民游”精彩活动，方便市民游客“乐游上海”。

据上海市文化旅游局介绍，2023上海旅游节将举办玫瑰婚典特别活动。这一始创于1998年的品牌活动，已成为旅游与社会协调发展的成功案例之一。今年，玫瑰婚典将以全新的形象，凸显上海文旅商资源新亮点，打造海派文化大IP。

日前，中国·合肥“绿色大圩”第二十一届葡萄文化旅游节正式开幕。大圩镇是安徽省最早发展乡村旅游的乡镇之一，围绕葡萄产业，已形成集特色农业、文化旅游、环境人文建设于一体的绿色发展模式，是安徽省农业旅游的“样板”。通过这个旅游节，大圩葡萄、大圩镇旅游发展成果为越来越多人所熟知。