一城文气带来满城人气——走读临海探寻文旅融合新实践

浙江日报讯 “剑气长城”破圈，大书场茶馆人气火爆，三十六行巡游走红网络……走进临海，人们总会被一个个文旅爆款产品所吸引。

作为国家历史文化名城，临海素有“千年台州府，满街文化人”的美誉，特别是台州府城文化旅游区自创成国家5A级旅游景区以来，临海凭借“活着的古城”持续提升文化吸引力，2025年到访游客总计2489万人次，创历史新高，单日最高峰达28.73万人次。

如何打好文化这张牌，让千年文脉绽放新光彩？近日，记者走进临海，探寻这座古城的文旅融合新实践。

以民为本

烟火升腾处活力奔涌

小红书上，紫阳街“十二时辰”正被热闹围观。游客阿茶镜头下，酥香的海苔饼、软糯的乌饭麻糍惹人垂涎；大漆葫芦、鲁班锁与草编制作串联起一路非遗体验；入夜后，与新宋潮巡游撞个满怀……网络热帖下，都是“已种草”的留言。

火爆的密码，源于一份“文化味+烟火气+潮经济”的精准配方。临海以《临海历史文化名城保护规划》等条例为牵引，摒弃大拆大建，以“绣花功夫”进行微改造，在精细修缮中，找到了传统文化的现代化表达，在留存3.12平方公里宋代街巷肌理的同时，也留下了2.8万名原住居民的生活烟火，不仅植入16家主题博物馆、12家非遗馆与10余家百年老店，也积极引入高端民宿、精品咖啡馆、剧本杀等新潮业态。于是，老字号与新文创、传统文化与情绪消费，都在这里和谐共生。

“我们首先守住了紫阳街的魂，那是真实的烟火气。”台州府城文化旅游发展中心副主任池海娜介绍，在此基础上，通过“政府引导+市场运作”，焕新百年老店，活化本地风物，引入年轻业态，让文化之美成为老街最有辨识度的韵。

紫阳街就像一座风味博物馆，聚集了200多种特色小吃。当地还启动“台州府城老字号”激活复兴行动，举办中华民厨大赛，大摆迎客“千人宴”，输出“糯叽叽、甜蜜蜜、鲜哒哒”的美食文化，也让白塔桥饭店的火烧饼等“老味道”重归街巷。

在紫阳街，非遗绝非静止的标本，省级非遗岭根草编代表性传承人郑仙红将草编化为时尚产品，带领乡邻增收；胡本草堂研发药膳等现代养生方案；剪纸、大漆、翻簧竹雕等工作室成了非遗研学课堂。

随着全国首个青年文旅创业基金落地，年轻创客纷至沓来：山西青年王伟的“五月工坊”成为在地文化引擎；天台姑娘谢然羽以“再望书苑”之名，办起了属于小城的小说奖、诗歌节；艺术专业的牟昊天将外婆的老玩具店改造为文创空间，他设计的府城冰箱贴、纳福铃成了爆款……三年间，街区新增业态超200家，其中45%由年轻人开创。紫阳街接连入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。

文化活化

让文物与典籍“开口说话”

“天高云淡，望断南飞雁……”冬日的江南长城之上，来自嘉兴的游客林小菲高声朗诵，“尽管天寒地冻，但一股强烈的自豪感油然而生。”今年开年，临海开启“登江南长城诵英雄诗篇”活动，邀请人们以脚步丈量古迹，以诗篇对话英雄。

这声穿越古今的吟诵，暗含临海系统性推动文化活化以文兴城的底层逻辑。和导游讲解式的被动灌输、扫码听故事的机械体验不同，临海善于将历史文化基因“揉”进宋韵巡游、脱口秀等沉浸式活动中，有时甚至在一杯茶、一碗羹中，让文化在日常体验中自然流淌。

“在人们愈发在意情绪价值的今天，找到能迅速引发共鸣的点是关键。”台州府城文化旅游发展有限公司董事长陈健说，当地从地方志中潜心打捞，让两位与临海深刻关联的历史人物——抗倭英雄戚继光与文学巨匠朱自清，穿越时空成为照亮古城的“双星”。

于是，戚继光从史书跃入街巷，化身“文化主角”。中津浮桥桥头，身着甲胄的“戚家军”为游客引路；在兴善门瓮城，实景演绎再现戚继光鸳鸯阵；城墙博物馆中，全息投影技术让抗倭历史扑面而来。与此同时，临海生动还原朱自清先生曾在此执教的过往，在依据方志恢复的大书场茶馆中融合其纪念馆。另外，“朱自清文学奖”在临海设立，让文学之光持续为古城添彩。

“只要价值观同频，传统文化与当代流行载体也能巧妙融合。”陈健说，以去年临海与现象级网文《剑来》的合作为例，其成功并非简单嫁接形象，而在于抓住了共通的精神内核，台州府城墙承载的戚继光抗倭史诗，与小说中“剑气长城”守护人族的悲壮情怀，同源于“守护”二字。这场联动在抖音平台创造了超3.3亿次播放，不仅吸引超10万书迷打卡，更让百万游客通过古城走进了《剑来》的故事。

临海还积极拥抱“网文、网游、网剧”等新载体，落地台州府城大视听产业园，培育“微短剧+文旅”生态，为古城故事寻求新的叙事空间。

共享成果

从一业兴到百业旺

在临海，文旅产业的兴盛不仅重塑了城市风貌，更在文化赓续、产业升级与共同富裕等方面带来美丽蝶变。

发展的红利率先惠及古城原住民，基础设施的完善提升了生活品质，“墙根舞台”等文化活动浸润丰盈了精神世界。文旅的持续走红催生了文创设计师、景区NPC、探店博主等大量新职业，并创造了保洁、导游、安保等基础服务岗位逾千个。店铺房租也较3年前有较大增幅，老百姓尝到了“流量变现”的甜头。

发展的浪潮没有止步于城墙之内，文旅的带动效应逐步向乡村深度扩散。随着人流一起涌入乡村的还有民宿、露营、艺术空间、窑烤面包等业态。例如“江南·溪望谷”项目，以香年溪为轴，联动沿线13个自然村，串起古村落、千年九龙柏、茶工坊等人文景点，把偏僻山路变成文化游线，并实施“国资引领、村集体入股、专业运营”的模式，让村民在家门口就能分享发展的第二重红利，获得租金、股金、薪金三重收益。

“体育+文旅”是另一大强劲IP。由于山水资源出众，临海在山海之间深挖运动项目的开发潜力，去年举办超200场赛事，预计带来超5亿元经济效益。柴古唐斯越野赛、中式九球大师赛等顶级IP不仅直接带动消费，更吸引了社会资本抢滩，让梅兰村的无名山头变身樱花主题园区，尤溪镇紫升村等老牌乡村也实现了业态更新。

赛事热潮更推动154家体育企业产业跃升，让整个区域共享文旅的第三重红利。

一业兴则百业旺。“现在外出招商我们都会亮出5A景区这张金名片，文旅成了亮眼加分项。”临海数字经济招商专班负责人介绍，从趣云、天易合芯到迦美信芯，一批高新科技总部项目的落户，说明历史文化底蕴已成为吸引战略性新兴产业的一个关键因素。

“临海以文旅为支点，系统性地撬动城乡协同与产业升级，最终让发展的成果惠及每一个人。”临海市文化广电旅游体育局党委书记林宇说。乘着当红之势，当地正谋划打造环台州府城、东部山海两大旅游环线，加速打造“引爆城区、做热乡村、四季可游、各业融合”的大文旅图景，构建文化引领、产业共生、全民共享的高质量发展新范式。