冬暖花开游云南 文旅联动谱新篇

2025云南文旅冬季市场营销客源地城市推广活动圆满收官

2025年11月至12月，云南省文化和旅游厅携手昆明、大理、丽江、昭通、德宏、玉溪、临沧、曲靖、红河九州市文旅局及云南省旅游投资有限公司、云南航空产业投资集团、云南省旅游健康产业有限公司、云南山海遊旅游集团有限公司等企业，以“冬暖花开游云南”为主题，先后走进长春、武汉、西安、成都四大核心城市举办2025云南文旅冬季市场客源地城市营销推广系列活动。该项活动作为云南文旅冬季市场推广活动中“走出去”的一大重要行动，成功吸引了包括东北、中部、西北、西南四大区域在内的近500名旅行商代表及80余位媒体代表出席，以多元形式搭建文旅交流桥梁，让“有一种叫云南的生活”成为今冬最具吸引力的旅行向往。

本次系列活动通过“主题推介+专题洽谈+商圈路演+文旅集市”四维联动模式，结合各区域市场特色灵活优化呈现形式，通过政策发布、线路推介、文化展演、专题洽谈等多重举措，精准对接市场需求，全方位展现云南暖冬自然禀赋与多元民族文化魅力，推动“有一种叫云南的生活”品牌影响力在全国持续升温。

云南省文化和旅游厅相关领导以《游云南 享五福》为主题结合各客源地差异化需求做核心推介，全方位勾勒出云南“全年旅游目的地”的独特优势并发出诚挚邀约：邀请全国游客来云南，享清福、享口福、享颐福、享寿福、享鸿福，在冬暖花开中享受“五福自来”的完美体验。

专题推介，丰富产品提供多样选择

本次系列活动各州市及企业针对区域冬季资源及产品差异化，围绕“暖冬冰雪联动”、“民族文化互鉴”、“产品优势互补”、“交通便利提升”等方向，重点推介了“情定云南”婚拍旅拍品牌并发布了一系列涵盖“暖冬旅居”“休闲度假”“温泉康养”等主题的精品旅游线路及产品，为旅行商及游客提供了丰富多样的选择。

精准对接，专场洽谈拓展广阔机遇

推介活动同期举办的专场旅行商洽谈会活动，邀请了长春、武汉、西安、成都四地头部旅行商及云南文旅企业代表，通过点对点、深入洽谈的形式，搭建了供需对接平台。云南各州市文旅代表与各地旅行社，围绕产品开发、客源组织等内容进行了深入交流，针对康养旅居、特色节庆等产品拓展了新的合作方向。

文化输出，路演市集种草旅居云南

除推介会和旅行商洽谈外，本次系列活动还在举办地核心商圈进行了路演与文旅集市展示活动，各州市及企业在现场设置特色展位，通过非遗手工艺品、文创产品、特色土产展示，非遗技艺及多民族服饰活态展示及互动，结合纳西族、傣族、景颇族、佤族、白族等特色民族歌舞表演和非遗技艺展示，让观众直观地感受到了来自云南的热情，沉浸式体验了“有一种叫云南的生活”。

此次2025云南文旅冬季市场营销推广“走出去”系列活动的圆满收官，不仅成功扩大了“冬暖花开游云南”各项特色资源及产品线路的渠道及市场认知，更进一步深化了“有一种叫云南的生活”在全国范围内的品牌影响力，通过文旅交流合作与市场展示，构建起跨区域文旅合作的坚实桥梁。同时也为接下来将要开展的“请进来”——“冬暖花开过大年”2025云南文旅春节市场营销活动进行了预热和铺垫，通过“走出去”和“请进来”双向驱动，完成了从客源地邀约到亲赴云南体验的全面推动。

未来，云南将持续深化“有一种叫云南的生活”这一品牌内涵，优化旅游产品供给，加强区域资源整合联动，以更开放的姿态、更优质的服务，迎接八方游客，书写文旅高质量发展与合作共赢的新篇章。责任编辑：韩璐(EN053)