格局打开，MWC 2024荣耀高调亮相

2014年，荣耀首次亮相MWC，旗下「平板手机」荣耀X1，凭借出色的做工和配置，获得了海外媒体一致认可，并斩获多项BestofMWC2014大奖。

在那之后，荣耀几乎每年都会携手旗下硬件新品亮相MWC。对于手机厂商来说，MWC可以说是他们向海外市场展示产品和技术力的「舞台」。

如果说往年荣耀参加MWC，主题都是围绕传统智能终端设备展开，那么今年MWC就是荣耀打破传统智能终端的「束缚」，进化成为AI终端的技术演进。

只看硬件，容易「失焦」

不出意外，荣耀在MWC2024展前发布了荣耀Magic6系列和荣耀MagicV2RSR保时捷设计版本，传闻中的Maigc6RSR版本并未亮相。此外，荣耀MagicBookPro16等硬件也将一同亮相。

值得一提的是，荣耀MagicV系列折叠屏，几乎每代机型在硬件层面都做到了极致，尤其是机身厚度，闭合状态下，机身厚度甚至比一般直板机还要薄。

或许大部分人会将焦点放在荣耀硬件新品上，事实上，AI才是荣耀在本届MWC要重点讲解的对象。也就是说，硬件只是AI技术载体，荣耀想要海外市场展示的，其实是AI端侧大模型在各个终端上的技术应用，以及能为用户带来哪些功能和便利。

众所周知，近些年智能手机很难有较大的创新，寻找智能手机新的突破点，成为了各大厂商共同的难题。

当厂商们一筹莫展之际，ChatGPT出现了，不仅加速了AI行业的发展，AI相关的功能也变得越来越多，诸如AI绘画、AI文案、AI视频等。

随着ChatGPT的爆火，手机厂商们在生成式AI上找到了智能手机的突破口。于是，各大厂商开始自研AI大模型，像华为盘古大模型、OPPO安第斯大模型、荣耀魔法大模型等。就连科技巨头苹果，也将在今年iOS18中实装自家AI大模型。

而OPPO创始人兼CEO陈明永表示，2024是AI手机元年。未来5年，AI手机对行业的影响，甚至不亚于当年智能机取代功能机。从手机行业发展的角度来看，AI手机将开启手机行业的第三阶段。

因此，荣耀在MWC2024上向海外市场展示AI在手机上的应用，自然也就讲得通了。

平台级AI，从MagicOS8.0开始

早在2022年，荣耀就已经开始了AI在手机上的部署，MagicOS7.0是一款AI使能的个人化全场景智慧操作系统，其凭借MagicRing信任环、MagicLive智慧引擎、TurboX系统引擎、MagicGuard荣耀安全四大技术，为荣耀手机加入了不少AI功能。

其中用户感知最强的，莫过于AI一键大片。用户只需在相册中选取需要剪辑的视频片段，然后点击屏幕下方的一键大片，即可让荣耀手机内置的AI帮助你完成剪辑工作。

为了进一步探索AI在终端设备中的技术应用，荣耀在今年1月召开了MagicOS8.0发布会及开发者大会。荣耀CEO赵明表示，荣耀MagicOS8.0，实现了从图形交互到意图识别交互的技术升级，同时平台级AI和大模型也在用户端全面落地。荣耀非常重视AI领域的研发，目前已投入100亿的研发资金，后续还会进一步扩大AI研发的投入资金。

此外，目前荣耀在AI技术方面已经积累了2100项专利，其中AI意图类专利达到了600项。

与传统图形交互不同，荣耀MagicOS8.0的意图识别交互，可以通过AI学习来理解用户的意图，从而为用户提供各项定制化服务。这就好比看中了某张图片模特上身的衣服，荣耀手机会自动摘取衣服信息，并向用户提供购物平台的窗口。

不仅如此，荣耀将自研AI大模型免费开放给开发者，让他们在APP开发过程中，可以使用荣耀提供了相关AI功能。与此同时，荣耀还宣布开启「百模生态计划」，允许国内优秀的AI大模型通入到荣耀自研大模型中，以便为开发者提供更多AI技术，帮助他们开发出更多优秀的AI原生APP。

荣耀扩张海外市场，AI或许是「敲门砖」

需要注意的是，荣耀在海外市场的表现，其实并没有想象中的那么亮眼。根据市场调研机构Canalys发布的最新数据，2023年第四季度，苹果以1240万台出货量位列第一，占据了欧洲手机市场33%的市场份额。

紧随其后的是三星，手机出货量达到了1080万台，市场份额达到了28%。而荣耀仅排在了第五位，手机出货量为110万台，市场份额只有3%。尽管对比去年同比增长116%，但这一表现与排名前还有不小差距。

荣耀想要打破这一现状，进一步扩充海外市场，单靠硬件堆叠很难与友商的产品拉开差距。想要让更多海外用户认可并购买荣耀手机，MagicOS8.0的「魔法大模型」或许是一个不错的突破口。

因为苹果暂时还未公布自研AI大模型，而三星也只是在原生APP里加入了一些AI相关的辅助功能，比如实时翻译、AI写作等。排名第三的小米，结合现有的信息，官方也只是公布了小米14UItra将搭载全球首个AI大模型计算摄影平台。至于排在第四位的摩托罗拉，也只是联想中国手机业务部总经理陈劲在微博表示，今年摩托罗拉全新的razr也将搭载AI大模型。

这样看来，荣耀相当于有了一定的先发优势，毕竟提前一年就已经开始布局手机AI相关功能。再加上荣耀还实现了AI意图交互，这是其他厂商目前所不具备的。

对于海外用户来讲，他们对AI的认知更多是停留在ChatGPT这样的大语言模型，以及像三星Galaxy S24UItra、Pixel8Pro那样的图像AI消除、原生笔记内的AI文案等这类单一的AI功能。而荣耀手机能够让AI为用户提供一系列的服务，甚至是理解用户下一秒操作手机的意图。

在「魔法大模型」的加持下，荣耀Magic6系列、荣耀MagicV2RSR，在MWC2024大会上亮相后，荣耀手机在欧洲市场的出货量可能会迎来一波爆发式增长。

富二代，是对荣耀最大的误解

回望荣耀独立三年的发展历程，有不少网友认为，荣耀能够发展得如此顺畅，是因为它以前有一个有钱的爹，自己就是个富二代，技术、资源调配它都能信手拈来。

事实证明，网友的这些评价是错误的。荣耀是有自己的技术研发实力的品牌，即便没有了「有钱爹」的庇护，它依旧能够独立成长，闯出一片独属于自己的天地。

此前，荣耀CEO赵明表示，富二代，是对荣耀最大的误解。荣耀也确实凭借自己的科技硬实力向外界证明了这一点。而「魔法大模型」里的意图交互识别，以及各种AI功能就是很好的案例。

荣耀之所以能够在AI方面可以领跑整个手机行业，是因为荣耀提早入局AI领域的同时，投入了大量的研发资金。单凭这一点不难看出，荣耀继承了「老父亲」优良的基因，不仅拥有长远的眼光，还具备了对未来高准确率的预判。