赤水：塑造世界级旅游景区品牌

杨柳

地处云贵高原向四川盆地过渡的大斜坡地带的赤水市，境内谷深坡陡、沟渠纵横。凭着独特的地质地貌，赤水在1852平方公里区域内，拥有8个国家级以上旅游资源和60余张生态名片。

绿竹、绿水、青山是赤水旅游最具吸引力的地方，神奇美丽的赤水河流经世界自然遗产的丹霞地貌，流经与恐龙同时代的桫椤林，流经郁郁葱葱的竹海林，赋予当地异常丰富的旅游文化资源。

“聚焦资源、客源、服务三大要素扬优势补短板，全力把赤水市丹霞瀑布竹海等优质旅游资源打造成世界级旅游景区。”这是赤水旅游产业发展的定位和方向。

赤水提出“聚焦‘丹青赤水·康养福地’品牌，‘提升5A级、支撑世界级’，充分发挥赤水丹霞、瀑布、竹海等核心吸引物优势，以融入成渝地区双城经济圈为契机，链接成渝市场乃至全国全球市场，奋力打造世界级旅游景区”目标。从相关单位抽调领导干部成立工作专班，制定了《赤水市打造世界级旅游景区三年行动方案（2024-2026）》，将打造集主题民宿、体验项目、特色餐饮、主题景区相结合的业态多样化旅游景区为目标，从业态升级、基础设施建设、服务质量提升、市场营销等方面入手，全面提升赤水旅游景区知名度、影响力，将赤水旅游景区打造成为世界级旅游景区。

推动景区软硬件升级让游客在赤水游得舒心

近日在赤水大瀑布景区，数十名工人正忙着加装智慧旅游设备，并对景区内部设施设备进行排查维修。

“我们将全面升级景区智慧旅游系统，支持线上多渠道预约及身份证实名入园等功能，游客无需二次换票，大大提升了游客入园的便捷性。”大瀑布景区副经理税朝凤介绍，此次优化将增设景区电子导览地图、语音讲解、网格化管理等功能，将为游客提供更便捷更高效的游览体验；同时也能提升了景区内部管控的及时性和准确性，方便管理人员在后台实时掌握景区情况，能够及时调度人员处理突发事件。

连日来，燕子岩景区对索道进行全面排查检修，佛光岩景区对景区内部硬件设施进行全面排查开展维修，竹海景区邀请专业机构在对观光车道、扶梯设施项目开展前期可行性分析，四洞沟景区全面清理景区卫生……赤水各大景区都在突出丹霞、瀑布、竹海特异性资源，实施助力扶梯、共享电车等项目改善游线体验。

未来三年，赤水各大景区将深挖景区独特文化元素，引入科技和创新元素，搭建景区智慧旅游导航系统平台，建设景区特色服务中心、赤水景区综合调度指挥中心，打造等级旅游厕所，增设景区标识标牌和座椅，优化调整游览动线，提档升级游览步道，加快建设景区索道，形成景区横纵连通的旅游步道，打造景区标准化，引导游客从“走马观花玩景区”向“度假沉浸景区玩”转变。

与此同时，景区还将围绕服务标准化、景区卫生标准化、服务标准化建设，制定景区各类服务标准、标准服务流程，提升景区从业人员服务理念和专业技能，营造起“人人都是赤水旅游形象”旅游环境，为游客提供各项标准化、定制化服务。

进一步完善配套让游客在赤水有更多体验

年前，经申报、初审、现场考察、审议公示后，赤水市匠庐·雅路古民宿获评金山级（五星级）民宿。

匠庐·雅路古的原型是一个三亿年前侏罗纪时期就形成的丹霞地貌山洞，自去年底开业以来，暑期旺季基本处于满房状态，许多“80后”“90后”年轻人来此打卡，创业青年、网红主播、设计师居多，最近租住整个民宿举办生日派对、公司团建也成了新的消费点。

2023年5月，2023年“宿赤水·醉丹青”——遵义·赤水度假产业暨民宿集群推介会在赤水召开。多家企业与赤水市市政府签约，分别开发打造精品民宿项目，已定于2024年2月集中开工8个以上，建成后将进一步充实赤水民宿度假产业梯队。

未来三年，赤水还将围绕“资源、客源、服务”三大板块，紧扣“吃、住、行、游、购、娱、康、体、研”要素，丰富优质旅游供给，提升旅游消费体验。

在地方特色美食方面，将从菜品、菜式、营销、包装等环节制定完善全竹宴、丹霞宴标准，挖掘并创造美食的独特性，推动饮食文化的传承和创新，提高美食知名度加快构建大众餐饮店、特色餐饮店、特色小吃店餐饮体系，增强游客目的地的仪式感、文化感、互动感，推动地方美食品牌，形成可持续发展的美食游。

还将通过“借景”“融景”“造景”等方式，合理规划交通大环线的景观设计、驿站、特色餐饮业态，打造动静结合的“行”的节奏，同步形成交通、旅游观光、旅游体验、运动养生为一体的主题体验，让游客游览具有鲜明的阶段性和丰富的体验感。

将通过文创手段，开发特色旅游商品和纪念商品，塑造品牌故事；并打造无人购物超市，打通线上线下一体化购物渠道，创新购物场所、购物商品、购物方式，为游客提供多样化、实用化、情感化的购物体验。

全方位引流塑造旅游目的地IP

“初闻赤水，您是始于一场战役，一条河，或者一个世界自然遗产地？”

2023年12月20日，在“周末去遵义 吃巴适耍安逸”2023遵义文化旅游（重庆）招商推介会上，赤水市文旅局党组成员、副局长陈瑜围绕赤水市优质文旅资源、特色文旅项目、精品旅游路线、独特旅游体验作推介。

2023年，赤水市先后在珠海、江苏、重庆等地开展多场类似的文旅推介会，并印发了《赤水市文化旅游宣传推介工作方案》，指导各乡镇街道、文旅企业创新举办丰富多彩的文旅活动。还先后在成都，上海、广州、贵阳建立了4个国内营销中心，与国内300多家专线经（营）销商合作，与国内百家旅行社达成合作意向，与32家核心旅行社确定城市合伙人联盟关系，形成营销宣传大格局拓展客源市场；并与川黔渝基础客源市场自媒体大咖形成联动合作，形成辐射抖音、微信、微博、小红书等820个自媒体账号的矩阵规模，吸引5400万活跃粉丝。

未来三年，赤水市还将深入挖掘赤水目的地城市传播内核，打造赤水城市旅游消费场景主题化IP，围绕“竹林+康养”，着力打造康养度假、疗养、禅修等康养项目；赤水河谷度假区自然生态资源开发体旅活动等高端体育旅游产品，举办丰富的体育赛事；依托自然景区研学业态，结合景区自然环境和文化资源，推动研学特色课程打造，建立研学旅行基地；探索“康养+旅游”融合模式、“体育+旅游”融合模式、“研学+旅行”融合模式等模式，精心打造线路产品等方面入手发挥引流效应。

在此基础上，构建起赤水目的地城市消费体验聚集区，搭建赤水文化和旅游营销联动体系，促进赤水完成目的地城市营销体系骨架构建，将传统单一的景区营销转变为多元的旅游目的地营销，以联合共塑赤水世界级旅游景区的品牌。