单届莱德杯吸金2.35亿欧元，高尔夫成为城市经济“显眼包”

从本周起，职业高尔夫将进入一个罕有的“国际赛事周期”。9月22-24日，索尔海姆杯将在西班牙马拉加的科特辛庄园打响。这是由美国和欧洲顶尖女子球手组队对抗的传统赛事。9月29日至10月1日，莱德杯则在意大利罗马的马尔科·西蒙尼高尔夫乡村俱乐部开战。这是“男子版的索尔海姆杯”，由欧美男子头部球手互相对垒，被视为高尔夫界旗舰级的队际赛事。

绝大多数时候，索尔海姆杯和莱德杯在奇数年和偶数年交替举行。但因为口罩事件引致赛事改期，2023年，男女子两大旗舰队际赛事“背靠背”打响。类似情况此前仅在2002年发生过一次，原定2001年举行的莱德杯因为“9·11事件”延期到2002年索尔海姆杯收杆后的下一周。

焦点高尔夫赛事经济效益达过亿美元级别

相对2002年，2023年更特殊的情况在于，两大赛均在欧洲举行，并且西班牙与意大利为相距较近的南欧国家。因此对不少铁杆球迷来说，连续观看两大赛成为可能，并且可能是观赛生涯中绝无仅有的机遇。两大赛门票从而销情走俏。早在2022年4月，索尔海姆杯就已售出超过1万份季票（即在赛事周期间可每天入场的套票）。而莱德杯作为高尔夫界头号队际赛事，即使季票高达950元也一票难求。赛事方表示，比赛周（包含练习轮、明星赛等，其中明星赛有新科美网冠军德约科维奇、酷爱高尔夫的足球明星贝尔等体坛名人参与）期间将有28万人次观众涌进莱德杯赛场，平均每天5万观众。

大赛万人空巷，自然带动周边消费。据体育旅游服务网站“Roadtrips”显示，莱德杯赛场附近热门酒店房源紧张，而且为数不多的余房四晚住宿总价达到7220美元。据统计，2018年莱德杯在法国巴黎举行，赛事相关商业收益达到破纪录的2.35亿欧元。而2021年莱德杯移师美国东威斯康星，也为当地贡献价值1.35亿美元的经济收益。

2021年莱德杯观赛盛况

其实不仅是海外，国内也不乏话题性高尔夫赛事带动经济的例子。例如2016年在海口举行的观澜湖世界明星赛，据报办赛成本高达上亿元人民币，但是通过版权和赞助销售的支持实现盈利。而且因为赛事邀请到姚明、艾弗森、迈克尔·道格拉斯、周杰伦、冯小刚、斯科尔斯等海内外文体巨星的参与，赛事方犹如在海口举办了盛大的名人聚会，引爆眼球效应。门票免费政策进一步吸引大量观众，使赛事周海口室内酒店订房数量增加达2万间，带动起海口的整体旅游热。

口罩事件后，焦点国际赛事已逐渐回归国内。10月中旬在上海举行的别克LPGA锦标赛将是首项后口罩时代在国内打响的国际头部巡回赛分站赛事；而沃尔沃中国公开赛则成为亚运赛国际系列赛的分站；香港、澳门也均有国际性巡回赛事打响。

球场是维系高尔夫经济活力的核心

而在重新激活大赛经济之前，高尔夫行业在口罩时期成为最具发展活力的体育项目之一。大众进一步觉醒的运动意识、对户外健康运动的追求，让以绿地、氧气标签而著称高尔夫成为更多人的追求。高尔夫经济同时作用于本地和外来的打球顾客：高尔夫球场一般位于郊外，在本地打球者群体中带动了中短途自驾可达旅游目的地概念的发展；高尔夫球场的设计以因地制宜为原则，在不同地区、地形、地貌下呈现出不同的特色和挑战，使资深球友有旅行打球的习惯，从而带动了球友的交通食宿消费。

2023莱德杯赛场，距离罗马市区约20公里

无论是赛事经济还是旅游经济，实质上都围绕高尔夫最核心的元素——球场——而展开。承办高水平赛事或者球场自身的大美风光，均为展示球场魅力的名片，帮助积累口碑和客源。

国内不少优质球场凭借多年美誉，拥有固定一批捧场客；口罩时期过后，国内高尔夫运动又迎来新人加入，高尔夫经济发展机遇进一步增加。同时，若着眼于高尔夫球场多坐落于偏远地区的布局特点，高尔夫经济对于带动地方经济发展的作用，还体现在对本地就业的支持。球场运营越长久，越为当地人稳定、体面且可持续发展的岗位。

广西桂林的乐满地高尔夫俱乐部就是一个上佳例子。俱乐部早在2000年已经开业，目前一批在运营、宣传、人事等管理岗位上的资深团队成员，均是早年从俱乐部基层岗位开始高尔夫行业生涯的本地人士。乐满地曾多次赢得“全国十佳高尔夫球场”“十大非凡高尔夫度假村”等行业奖项，多名在本地成长起来的球场管理者，如今放在全国层面来看均为炙手可热的业界人才。可见高尔夫经济具备显著的扎根性，不但为球场所在地提供岗位，还为潜力人才提供开阔眼界、推动成长的机遇，在三四线城市区域尤为难得。

又如目前因为媒体报道而陷入“违建”“污染”风波的陕西榆林沙漠高尔夫球场，作为陕西地区仅有的三座高尔夫球场之一，以苍茫浩瀚的气度折服不少球友。球场位于陕北毛乌素沙漠与黄土高原的过渡地带，本是苦寒之地。但通过活用煤矿废水，榆林球场在茫茫沙海中打造出“沙漠绿洲”，与当地的环保治沙政策达成结合，备受省外同行、球友乃至环保界专家学者的赞誉。榆林球场近年每年接待客人量近两万人次，本地员工人数约200人，其中服务年限五年以上的员工超过90%。对本地经济的贡献也比较突出。在专业高尔夫业界人士看来，榆林球场不仅限于平衡了环保效益与经济效益，而是做到了通过追求环保效益而实现经济效益。

榆林球场被誉为“沙漠绿洲”

毋庸讳言，在高尔夫经济的例子中，也存在着盲目追求经济利益、忽视公共利益的乱象。不过同类现象也出现于几乎任何行业的发展过程中。像全球体育界对大型体育赛事的办赛理念，也曾陷入盲目追求极致宏大场面的误区。如今大赛办赛理念加强了对环境友好、碳足迹控制的强调，期间更多新技术、新发明的应用，反过来让赛事的呈现更加精彩，提升赛事商业价值。高尔夫经济可以走同样的道路。耗水耗能等标签将通过球场建设理念的重塑来剥除。继而，新设计理念下的球场以新特色吸引受众，形成高尔夫经济的良性循环。整体而言，高尔夫经济效益显著，一旦能找准科学发展、环保发展的方向，将成为体育经济中的一大亮点。

注：本文所用图片来自Osports全体育与网络

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