和宠物“双向奔赴” 科学养宠观念受推崇

本文转自：北京青年报

将宠物当家人看待的养宠人推崇科学养宠，宠物主粮的营养配比日益受到关注。同时，宠物服饰、智能设备等产品的快速增长也反映出宠物给不少家庭带来无可替代的情感价值。

近日，小红书联合第一财经发布的宠物行业洞察报告，指出了宠物行业的三大消费新趋势：科学养宠、专宠专用和双向奔赴。而实际上，这三大趋势在2024年已经有明显的凸显。

宠物主粮营养配比受关注 天然无谷、高比例鲜肉受青睐

科学养宠主要体现在宠物主粮的选择上，养宠人会熟练关注不同阶段、不同年龄的宠物独特的营养成分的配比。

在这样的消费需求下，宠物主粮的线上市场规模加速扩大。同时，鲜肉含量高且富含天然果蔬的主粮产品销量表现亮眼，功能性主粮增速较快，天然少添加的主食汤罐也出现爆发式增长。

2024年第一季度宠物主粮在京东的销量同比去年增长20%，销售额同比去年增长10%。目前网上比较热销的猫粮以天然无谷猫粮、高比例鲜肉含量猫粮、冻干猫粮等为主。宠物主粮品牌正在提升产品品质和专业度，特别是在宠物食品方面以高性价比、天然无添加、少添加、科学专业配方等要求来做创新突破。

抖音平台数据也显示，宠物食品用品品类核心增长类目中，猫主粮、猫和狗美容清洁用品、宠物零食等成交金额同比增长超过90%。关注这些内容的养宠人以年轻女性为主，城市等级以新一线和二线和三线城市为主要集中地区。他们对于宠物用品的生产原料及添加成分尤为关注，鲜肉和鸭肉以及蛋白等是主要被关注的产品原料。

宠物被视为家人 智能化产品增长迅速

宠物能够为主人提供情绪价值也是不少人选择养宠的重要原因。因此，将宠物视为家人，围绕衣食住行为它们提供丰富的产品也已司空见惯。

在日常出行场景中，一根或者多根好看舒适的牵引绳已经是很基础的标配了，宠物服饰穿搭、宠物智能穿戴设备、宠物推车等产品的增长都非常迅猛。

在家庭生活场景中，高科技的智能化宠物用品也在被更多人选择，例如可自动更换猫砂的智能猫砂盆、可自动循环过滤的饮水机、可定时定量喂食的自动喂食器等等。

相关品牌也正在深入理解并紧跟当代养宠人的生活趋势，找到养宠过程中消费者的实际痛点，在产品设计中综合考虑功能性、实用性、操作便捷性，满足消费者多方位的需求。

此外，在宠物健康赛道，猫狗群体的差异化饲养趋势越发明显。在科学养宠观念的指导下，猫狗不同的营养保健需求都被对症下药，甚至在电商平台专门开设“宠物健康”的大类。

同样是护肤美毛，同样是鱼油、卵磷脂等营养成分的需求，猫和狗也有专宠专用的不同配方产品。例如宠物营养保健领域中的某TOP知名品牌会区分狗狗用和猫咪用推出不同的产品，并且两者都很畅销。肠胃调理、健骨补钙等保健需求也表现出类似情况。

宠物内容关注度大幅提升 公共场所推行宠物友好政策

事实上，随着中国养宠家庭的增多，宠物经济规模正在呈现爆发式增长。抖音平台发布的《2024养宠趋势报告》显示，到2025年，中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

2023年该平台宠物相关搜索同比增长达416%，用户对宠物内容的关注度明显提升。市场热点主要围绕养宠乐趣、宠物萌态等方面展开，用户对日常养宠生活的极大兴趣。

科学养宠、友好养宠的理念在短视频内容方面同样被高频提及。报告指出，科学养宠和友好养宠关键词提及率超过60%，用户对宠物生活质量有更高的追求。宠物友好概念也逐渐受到认可，越来越多的场所开始推行宠物友好政策，如宠物友好酒店、餐厅等。

同时，绝育相关产品成为科学养宠观念中较为热门的商品，酒店、餐厅等场所在宠物友好话题中讨论度较高。

在养宠过程中铲屎官面临关于宠物饮食问题占比高达60.2%，还有14.9%担心宠物皮毛问题、13.1%关注养宠常见疾病等诸多问题。

文/本报记者 陈斯