润竹文化三赴2025LEC:“双IP+双模型”为客户打造从声量到销量的标杆案例

在大众为“情绪价值”买单的时代,一场关于硬核科技与治愈萌趣的化学反应正在酝酿。2025年7月16-18日,第八届全球授权展·上海站(LEC)将在国家会展中心拉开帷幕。作为国内IP授权与开发领域的领军者,润竹文化传媒(MOISTEN BAMBOO)即将亮相本届展会。

历经两届国际授权展的深度积淀,润竹此次将携升级战略重磅登场,以“双IP+双模型”核心框架构建行业新生态。在IP布局上,聚焦国民级IP“中国航母FLEET18”打造“双IP战略生态”,通过整合核心资源深化合作价值,为全行业生态注入强劲动能;在模式创新上,授权行业SIPP营销模型与IP价值引力五维评估模型,形成“双模型”增长引擎,既为品牌突破圈层壁垒提供全新路径,更助力客户实现从声量积累到销量转化的标杆级成果落地。

双IP战略:打造品牌增长涡轮

今年,润竹的参展阵容聚焦“大国力量”与“模式创新”两大核心。主推IP中,“中国航母FLEET18”无疑是焦点——这一以中国航母舰队为原型打造的“大国重器”IP,融合硬核科技与民族情怀,凭借福建舰海试直播单平台近千万关注的国民级热度,成为兼具精神象征与商业价值的强背书型IP。

更值得关注的是润竹的“双IP联名”模式:中国航母FLEET18与小黄豚跨界碰撞,以“硬核科技+软萌亲和力”打造社交属性拉满的“硬核可爱”形象;与熊猫工厂联手,用“大国重器×国宝IP”构建“刚柔并济”的中华超级符号;与“机甲之父”孙世前合作,则通过机甲艺术演绎航母精神,赋予IP更强的故事性与文化深度。

此外,展会上润竹还将呈现“向野而生?潮流赋能”“奢牌背书?高级审美”“潮趣生活?快乐引力”“名人效应?流量引擎”四大亮点资源,覆盖MAISON KITSUN?、Antoine Corbineau等时尚资源,以及肖战、白鹿等明星艺人矩阵,满足不同品牌的多元化合作需求。

双模型战略:重新定义IP整合传播

润竹的“IP科学评估+整合营销”双模型战略,为品牌打造从“选对IP”到“用活IP”的全链路传播闭环。

例如,“IP价值引力五维评估模型”就从五大维度拆解IP价值:以流行指数判断传播潜力,商业指数验证变现能力,情绪指数锚定用户共鸣,匹配指数筛选品牌适配标的,权益指数保障合作落地;通过雷达图与评估表,将IP价值“量化可视”,帮品牌破除盲目合作风险,助力品牌主进行科学、高效的IP筛选及合作判断。

另外,润竹依托全球IP整合优势及全链路服务企业的能力,打造独有的SIPP营销模型。该模型以“Star(明星,奠定认知基础)、Intellectual Property(知识产权形象,实现流量加持)、Product(合作产品,形成消费吸引)”为核心维度,构建“明星+IP+产品”的整合运营体系,通过创造复合营销方案解决联名闭环、借势营销,形成品效合一的传播手段——让品牌在公关层面拥有话题,让产品在网络环境便于传播。同时,润竹围绕此模型不断拓展业务模块,覆盖从IP、明星艺人到衍生品设计生产的全链路整合营销,提供“全球IP?全链整合”的端到端解决方案。

经验沉淀:从参展实践看授权行业三大趋势

回顾过往参展与7年来的行业深耕,润竹敏锐捕捉授权领域的三大趋势:

趋势一,国潮IP从“文化符号”向“情感共鸣”升级。无论是敦煌博物馆与八马茶业联名实现1亿+销售额,还是中国航天与波司登的“科技+情怀”联动,都印证了传统文化与民族精神IP的商业潜力已从“流量借势”转向“价值共生”。

注:敦煌博物馆X八马茶业

趋势二,跨界融合成为破圈关键。过去一年,润竹打造的太二酸菜鱼自有IP与橘子水豚、益禾堂品牌IP与《全职高手》的跨界案例中,通过品牌方与联名IP的调性互补及深度互动,实现了“1+1>2”的传播效果——如益禾堂联名两周销量便突破460万杯,充分印证了双方IP有效互动对销量的直接拉动作用。

注:益禾堂×《全职高手》

趋势三,兴趣IP崛起。从“打工人嘴替”橘子水豚到治愈系姆明,IP精准契合消费者兴趣喜好,满足喜好的过程本身就是情绪滋养,情感连接愈 深厚。沪上阿姨×《哈尔的移动城堡》收获800万 +话题关注,奈雪的茶×《魔卡少女樱》凭情怀拉近距离,这些案例凸显:IP触达兴趣所在时,满足喜好即是情绪满足。

注:奈雪的茶×《魔卡少女樱》

以“案例+资源”构筑核心优势

过去三年,润竹实现了从“IP服务商”到“全球IP整合玩家”的跨越式 展:

核心案例破圈:累计服务超500个行业TOP级项目,覆盖服饰、快消、美妆等多领域。其中,波司登×中国航天、泸州老窖×卡塔尔世界杯(3.6万瓶限量售罄)、八马茶业×敦煌博物馆(销售额超预期1倍)等爆款案例,不仅助力品牌GMV增长,更成为行业联名范本。

核心资源壁垒:构建起覆盖全球的IP生态,包括中国航母FLEET18等国字号IP、《蜡笔小新》《魔卡少女樱》等海外动漫、齐白石、敦煌博物馆等传统文化资源,以及150+服装、120+快消酒水、100+美妆护肤等领域的联名经验,形成“全品类、全链路”资源网络。

2026前瞻:IP授权将驶向“深度价值时代”

展望2026年,润竹预判行业将呈现三大趋势:国潮IP将向“科技+文化”融合深化,如中国航母FLEET18这类兼具硬核实力与民族符号的IP会更受青睐;双IP与多IP联动将成为常态,IP组合的“化学反应”将决定联名天花板;“IP+场景”体验升级,从产品联名延伸至线下主题店、沉浸式活动等,如特步X中国邮政的“好运邮你”主题线下活动与飞猫×《王者荣耀》展会互动的模式将更普及。

此次第八届全球授权展·上海站(LEC),润竹不仅带来IP资源展示,更准备了沉浸式互动体验与趋势分享,诚邀各行业品牌与合作伙伴莅临1-1A37展位,共探IP授权的无限可能,携手共创下一个爆款案例。