百威与国际足联（FIFA）战略合作全面落地中国，深化足球市场跨界布局

正值第十五届全国运动会（简称十五运会）如火如荼筹备之际，百威和国际足联（FIFA）在广州联合宣布，双方全新战略合作在中国市场全面落地。此举不仅是为赛事摇旗助威，更是以实际行动为中国体育事业的又一次腾飞注入强劲动力。在本轮合作中，双方将携手带来2025国际足联俱乐部世界杯（简称FIFA世俱杯）、2026国际足联世界杯，和未来多项重磅赛事，共同以世界级的足球体验点燃中国消费者热情，推动足球文化和啤酒文化深度联接，实现文化和商业的共振生长。

百威表示，此次十五运会首次由粤港澳大湾区携手共同主办，既是体育盛事，也是国家大事，具有重要的时代意义，百威将继续深化“在中国、为中国”的发展战略，加强中外体育交流，政企协力向世界展现新时代粤港澳大湾区融合发展的新篇章。

燃情之夜，百威用一艘满载俱乐部旗帜的豪门战舰，联动广州地标建筑广州塔“小蛮腰”、猎德大桥一起点亮珠江，开启“2025 FIFA世俱杯”荣耀之旅！百威还特邀阔别中国7年的传奇球星罗纳尔多（大罗）来到现场，和广大中国球迷热情互动，为6月15日开战的赛事加油助威！在官宣仪式上，公司首席市场营销官车祁连同国际足联首席商务官Romy Gai、中国移动咪咕公司总经理向阳、罗纳尔多等众多领导嘉宾共同为仪式启幕，近千台无人机以天幕为画布，依次勾勒出球星剪影、举杯瞬间等经典画面，见证世俱杯奖杯闪耀亮相。

携手 FIFA世俱杯，深耕中国足球市场

自1986年达成战略合作以来，百威集团积极携手FIFA推动足球文化的多元化和全球化发展，为更多球迷创造难忘的足球体验。此番，双方将合作拓展至“FIFA世俱杯”，并在中国以重磅之姿落地，一则展现出对这一赛事为中国消费者带来更国际化足球体验的决心，二则更是彰显了对于中国市场的高度重视。

为进一步提升足球全球影响力，“FIFA世俱杯”自2025年起改制为每四年举办一次，由来自六大洲的32支世界级俱乐部在美国同场竞技、角逐奖杯，共同冲击10亿美元奖金。

车祁强调：“中国足球市场正展现出前所未有的发展活力。‘2025 FIFA世俱杯’期间，我们将以百威品牌为引领，结合中国消费者的偏好，打造专属观赛体验，让每一杯啤酒都成为连接球迷与赛事的桥梁。未来，我们期待与FIFA继续携手，为中国广大球迷带来更多世界级的足球体验，并把中国球迷的热情分享给世界。”

百威用一艘满载俱乐部旗帜的豪门战舰，联动广州地标建筑广州塔“小蛮腰”、猎德大桥一起点亮珠江

Romy Gai强调：“百威不仅是FIFA坚定的合作伙伴，更是足球文化生态的共建者。中国球迷是全世界最激情，最热烈的球迷群体之一。我们很高兴能与百威继续携手迎接全新合作篇章，共同用世俱杯点燃中国球迷。”

边看、边买、边喝，深化足球市场跨界布局

激情澎湃的足球赛事中，不仅有球员和球队成就的传奇，更有球迷的热血与呐喊，点燃着赛场激情。这种情绪共振、对庆祝时刻与情感连接的渴望，彰显了啤酒与足球文化的天然共鸣，也正是百威所倡导的、与球迷共同庆祝每个燃情时刻的精神内核。百威多年深耕足球领域，持续通过产品体验和沉浸式场景打造，和中国球迷建立深度情感连接，将国际足球体验带来中国的同时，也把中国球迷的热爱带上世界舞台。

“2025 FIFA世俱杯”期间，从赛场到酒吧，从户外到居家，百威不断洞悉每一个“啤酒+足球”的消费场景，发力O2O、电商等渠道，用创新的方式激发并满足各类即时消费场景。在此背景下，百威和咪咕达成战略联盟，打造线上、线下沉浸式观赛体验，不仅打通即时购买链路，让中国球迷能够边看、边买、边喝，还以独家视角呈现赛事精彩时刻，把这场顶级的足球盛宴带给中国球迷。

向阳表示，咪咕与百威以“热爱”为名成立战略联盟，将以创新赛事运营为基石，推动品牌曝光创新，丰富直播流广告形态。全面深化AI应用，推出专属AI资讯内容、专属数智人IP。探索丰富营销场景，打通即时消费链路，营造“边看边喝”的观赛体验，结合明星艺人经纪服务，打造定制化线下观赛活动，实现线上线下流量融通与品牌价值升级。

立足与FIFA的全新合作篇章，百威将持续以创新为引擎，与广大合作伙伴共同探索中国市场“啤酒+足球”消费场景的无限可能，让未来每一个足球夜晚，中国球迷的每一次观赛，都有百威的陪伴！责任编辑：任芯仪(EN063)