点燃黄金周 “反向旅游”为旅游发展注入新动能

文化和旅游部10月6日公布，今年中秋、国庆黄金周假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%。各大城市热门景点“一票难求”，抢车票难，抢景区门票更难。相比热门景点的“人从众”，有一部分年轻人将目光望向了“小城”，迈上了“反向旅游”之旅。

所谓“反向旅游”，是指刻意避开客流量大的热门旅游景区景点，选择非著名旅游小城，远离人群、不计划、不赶趟，放慢脚步融入当地生活，细品小城魅力，主打一个体验感，以实现安静、清闲地度假。

旅游的目的无非是猎奇、尝新、觅食、求知、图乐。“反向旅游”现象的出现，究其原因是旅游市场的自我调节。当热门景点无法承载众多游客，影响了游客的旅游体验时，人们自然会主动寻找新的选择。与其花大价钱去旅游热门地“添堵”，不如到一些小城“探秘”，或是与大自然来一次浪漫邂逅，或是寻找地道鲜活的美食满足味蕾，或是看场演出愉悦自我，小众城市也可以玩得有声有色，这样不仅旅游成本低、性价比高，还更清净悠闲、舒适惬意。

“双节”期间，一些原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻人的大力追捧。旅游平台数据显示，部分三、四线城市成为今年旅游“黑马”。淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年10倍以上。大兴安岭、晋城、三明、宁德、宣城等入围“人少且高性价比目的地”。

“反向旅游”，或者说小众式旅游渐成气候，对于平衡国内各地旅游市场发展、促进国内旅游业健康发展来说，显然是件好事。这不仅有利于提升游客的旅游体验，也有利于改善国内旅游当下冷热不均的局面，给热门景区“降温”，给小众城市“预热”。“反向旅游”的持续走红，为小众城市的酒店、民宿行业，以及餐饮、出租车、网约车、商贸等行业注入发展动能，进一步释放了旅游消费潜力，凸显旅游市场多元化发展，也给昔日默默无闻的特色小城提供了被看见的机会。

然而，小众城市能否顺势而为，为“反向旅游”添柴加油，让“反向旅游”的流量更持久，归根结底还要看当地是否用真心诚意满足游客的核心需求。有些地方火了之后，管理和服务水平饱受诟病，动摇了本地旅游发展根基，最终沦为“昙花一现”。小众城市想要抓住契机，就要做好迎接选择“反向旅游”游客的准备，既要保留小城本色，也要规划长久的发展方向，用心打造出特色名片，完善配套基础设施建设，推动产业链向上下游延伸，优服务强监管，从而在日趋火热的旅游市场中分得一杯羹。

未来，热门旅游景区依然会是旅游市场的主力军，但是小众城市也会占有一定的市场份额，“反向旅游”有利于实现“雨露均沾”的旅游经济发展模式，为小城“预热”，让小众也有可能真正走向大众。

王晟