湖南湘西：“三大赋能”做强民企直播经济

“借助数字技术，轻资产、轻运营的直播经济已经成熟，湘西美丽的风光和产品完全可以直观高效地展示给全国乃至全世界的消费者，为湘西地区产业发展提供了新的机遇。”“通过‘1＋N’直播经济数字营销矩阵，搭建湘西州高质量发展直播经济的新模式，形成‘一个核心枢纽＋N个特色节点’的协同网络，整合资源、放大流量、提升效率，打造全域联动的直播生态。”湖南省电信商业客户部总经理经理刘鸿峰、湖南省数字经济促进会会长黄辉分享着观点。

近日，“三大赋能”做强民企直播经济”座谈会在湖南省永顺县芙蓉镇召开。湖南省数字经济促进会、湖南省电信公司、湘西州委统战部、湘西州工商联、湘西州电信公司、永顺县政协、永顺县委统战部、永顺县工商联以及博浩数字品牌运营、家臻科技、大丰生态等相关人员参加座谈会。

座谈会上，各方代表围绕民企直播经济如何整合资源、做好顶层设计、推进小切口落地等议题，探讨出以“直播洼地”建设为核心，构建“文化引流—科技增效—商业模式闭环”的发展模式，实现资源整合与创新协同，共同打造湘西标杆直播间，形成直播经济牵引的“直播洼地”。

文化赋能：讲好品牌故事，打造本土IP

直播经济不仅是流量竞争，更是文化价值的传递。“一方面，要用湘西的山水、非遗、物产故事，打造有温度的本土IP。另一方面，要借助统战资源整合港澳台侨资源及跨境电商渠道，助力湘西产品融入国际供应链，让直播间成为文化输出的新窗口。”湘西州委统战部副部长、州工商联党组书记李延堃在座谈会上表示。

与会各方进一步提出了外引内推的实现路径，即引入外部流量与孵化本土IP结合，挖掘特色产品历史渊源、人物故事，形成“文化＋产品”的直播矩阵，吸引精准用户群体。同时注重地方优质农产品与湘西生态文化结合，通过直播场景化呈现，提升品牌溢价，增强观众的文化认同感，促进区域品牌的建设和发展。

科技赋能：轻资产轻运营，打造标杆直播间

座谈会上，博浩数字牌运营公司代表分享了“无人直播”“AI虚拟主播”等技术的应用案例，尤其适合农产品标准化推广，能大幅降低人力成本，延长直播时长。湘西经开区家臻科技有限公司负责人结合企业发展实际提出，优化公共服务为企业轻资产、轻运营提供保障，打造以数字算力中心和本地化数字大模型为支撑的人工智能内容赋能中心，搭建以AI数字人等新技术为支撑的全域品牌推广赋能中心，开发数字人才培训课程平台集中资源培育直播经济人才。此外，中国电信作为移动支付产业链链长，凭借其强大的网络通信技术与安全保障体系，一方面可以将湘西农特产品顺畅接入数字化新消费平台。另外一方面，为直播平台提供高速、稳定的5G网络，先进的云计算服务，AI技术深度应用，全方位推动新型业态的蓬勃发展。

大家一致认为，新的技术发展已经能够很成熟地帮助中小微民企实现直播经济“轻资产、轻运营”转型。未来，将进一步探索搭建起区域头部直播平台，以直播经济牵引形成直播洼地。

商业模式赋能：整合民企资源，推动产业协同

针对湘西民营企业协同水平不高、产业发展组织化程度低、资源分散等问题，参会各方集中探讨了“企业间合作＋供应链整合”的发展模式，以“1＋N”直播经济营销矩阵，构建直播经济生态圈。

会议提出，以“轻资产、轻运营”模式，将“集中力量办大事”与“因地制宜创特色”相结合，通过县域场景激活本土优势，破解资源碎片化难题，最终实现湘西州直播经济从“单点突破”到“全域繁荣”的升级。在操作层面，从具体小切口入手，整合民企资源试点建设区域头部直播间，探索打造标杆直播产业园，形成联动效应，并提供专业化服务以支持企业数字化转型。针对企业内部发展，电商公司代表呼吁加强供应链数字化转型，通过“公域引流私域转化”实现全员营销，提升企业数字化资产价值。

【责任编辑：郭旭】