“小城演唱会”何以叫好又叫座

本文转自：福建日报

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“小城演唱会”何以叫好又叫座

□本报记者 苏益纯

“五一”假期，漳州市好戏连台。尤其是，5月1日晚，漳州举行“花样漳州啤酒之夜群星演唱会”，歌手单依纯、吴克群、杜德伟、温岚等6人登台献唱，唱响这座古韵与现代交融的城市，为市民与游客打造一个难忘的音乐嘉年华。

演唱会上，歌手吴克群穿着印有“漳州”字样的背心，将代表作《为你写诗》唱出了别样的味道。陈立农用闽南语打招呼，与歌迷热情互动。这些歌手用精彩演绎为观众带来一场多元化的视听盛宴。演唱会次日，漳州古城紧接着举办第二届木偶嘉年华活动，提线木偶、铁枝木偶、布袋木偶等走上古城街头上演“木偶快闪”。两场活动呈现“1+1＞2”的效果，吸引了近2万名省内外观众。

在许多人印象中，明星演唱会往往在北上广等大城市举办，并伴随高票价、大明星等“高大上”元素。但这几年，演唱会市场持续下沉至二三线城市，对当地文旅经济也起到一定的刺激作用。

作为新晋网红城市，漳州市文旅部门也铆足了劲吸引外地游客。“五一”假期是消费旺季。当地选择这个时间段主动作为，以演唱会为引线，以两岸当红歌星为引爆点，持续引流。演唱会结束后，无缝链接漳州古城和木偶表演，让游客们感觉漳州是既有传统文化又“够潮”的城市。

2023年底召开的中央经济工作会议指出，培育壮大新型消费。今年政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。漳州举办大型演唱会，正是在这一背景下的探索与创新。

活动举办过程中，当地政府的做法也是可圈可点。过去，有些城市对安全隐患问题较为保守，一些演唱会活动只能望而止步。而漳州则是在安保报批完备的情况下，全力支持活动举办。

此外，活动开始的两个月前，漳州市就成立筹备工作专班，下设综合协调组、宣传信息组、安全保障组、执法督导组、应急保障组等5个工作小组，漳州市文旅、公安、消防、住建、城管等部门密切配合，做好组织引导、交通管制等工作，还开设了免费公交，保证观众可以快速直达现场。不少外地歌迷跨城观演，此举不仅为外地歌迷提供贴心周到的服务，还树立优质服务型政府的阳光形象。更多年轻人的到来，还将为当地引才选才带来“加分项”，可谓一举多得。

美中不足的是，演唱会虽带来大量人流，但除了门票本身，其他消费的增长并不明显。如何让演唱会流量能从门票经济延伸到其他产业，为当地景区、餐饮、住宿、商品销售带来多重收益呢？

这需要政府做好前期策划。一个有效的方法是关联推出其他景点、餐饮、商品等的优惠政策和一条龙服务。例如推出“演唱会+景区+酒店”套票，为其他景点引流，并结合当地游玩体验活动，让游客逗留时间更长。

“可持续性”也是至关重要的问题。正如之前很火，但是如今热度衰减的“淄博烧烤”一样，演唱会属于一种爆发性的吸引物，举办频率相对较低，要想更持续稳定地打造城市吸引力，可以结合地域文化，讲好小城故事，开发、设计、组织具有浓厚地方色彩的小剧场等常态化的演艺市场。

目前，漳州古城已常年举行闽南讲古、相声、木偶表演、锦歌新唱等表演，以及文创市集、集章等活动。未来，漳州的其他景区还可以加入漳浦剪纸、木版年画体验、贡糖制作等更多小型表演或文化体验项目，将它们与演唱会、酒店、景区门票一起打包推出，不断丰富优质文化产品供给，吸引更多人跨城观演和消费，为城市发展注入新活力。