月薪5000的年轻人，盯上“赌王阔太风”？

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有意思报告

（ID：youyisi_cn)

作者：贾诗卉

时尚的尽头是新中式。

2023年，新中式穿搭彻底火出圈了。仅国庆假期，就有朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款，今年改卷新中式了。

在社交网络上，“新中式穿搭”也成为热议话题。在小红书平台，#新中式 词条有26.5亿浏览；具体到“新中式穿搭”，热度最高的一篇笔记有13.7万点赞。

（图/小红书截图）

不只是线上，穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。

与之相应的是销量提升。天猫生活研究所今年3月发布的数据显示，天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模达10亿级。如前阵子上了热搜的“杨幂同款”，一个月之内单链接爆卖4000+件，赵丽颖同款玉兔桂花发簪单链接销量更是达到2万件。

值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18-34岁占比近七成。

所以曾经是“妈妈”和“赌王阔太”最爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人“真香”的？

新中式穿搭，

更适合中国宝宝体质的时尚

要讨论新中式穿搭，首先要搞懂什么是“新中式”。

但其实，跟汉服有固定的穿法和朝代不同，新中式没有严格的定义和明确的标准，只要是中国传统元素和现代设计的融合，都可以算新中式。

因此，新中式穿搭主打一个“自由”，怎么好看怎么改，怎么方便怎么穿。

如传统中式服装的灵魂——盘扣，在新中式服装中往往加入流苏设计，雅致的同时增加了飘逸感。

再如传统的中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质，质感好，但不易打理，价格高。新中式使用醋酸等再生纤维面料进行替代，保证质感的同时，也降低日常穿着的门槛。

在裁剪上，新中式多采用宽松版型，提升穿着的舒适性。即便是旗袍这样以修身为主的单品，在新中式中也被改成宽松廓形和无肩线设计，增加对身材的包容性，同时让旗袍减少“隆重感”，变得更日常。

除了服装本身，新中式的“无原则”，也让其变得更好搭配，从而衍生出很多新的风格。

如被杨幂带火的“新中式老钱风”，主打一个“爽”，毫不掩饰内心的欲望，走到哪都是“艳压群芳”。

在杨幂逛美术馆时，上身黑色盘扣衬衫，版型宽松不挑身材，搭配同色系棒球帽，两个字“低调”。下身就不一样了，金色缎面提花半裙，“像在北京刚买了四合院”。这套“出其不意”的霸气穿搭引发网友相继模仿，在淘宝“一晚卖断货”。

（图/左：淘宝@万有引力博物馆；右：天猫@涂月旗舰店）

同样，她在生日宴上穿的真丝宋锦流苏盘扣外套，流光溢彩，内搭白色基本款T恤，恰到好处地抵消了一部分“隆重感”，富贵中带着一股子松弛。而下身，翠绿色缎面提花半裙又把调子抬高，跟祖母绿翡翠饰品相呼应，妥妥的“人间富贵花”。这一套“国风+玉石”的搭配，也被网友评为“更适合中国宝宝的富贵”。

（图/淘宝@花影妖妖）

跟杨幂雍容霸气的“新中式老钱风”相对，董洁的“空山新竹风”讲究雅致低调，穿搭特点是“上绷下散”，即上半身挺阔有型，下半身松散随意。

比如董洁小红书开播预告穿黑色立领中式上衣搭配同色风琴百褶裙，小立领有种独属于东方女性的内敛和书卷气，而下身的风琴百褶裙和芭蕾舞鞋又多了一分浪漫叛逆。

（图/小红书@Ms MIN）

在面料上，“空山新竹风”不像“中式老钱风”那样强调华丽，而是多用棉麻、桑蚕丝等材质，突出自然、恬淡的松弛感。而其中的“叛逆”或者说“时尚感”，多体现于配饰，如夸张耳饰、方头皮鞋等。

介于“新中式老钱风”和“空山新竹风”之间的是“摩登新中式”，更加适合通勤和日常穿着。

如倪妮今年生日晒出的一组街拍，上身蓝色提花流苏盘扣斜门襟上衣，下身灰色缎面半裙，搭配当下最火的渔夫帽、The Row单肩包、白色厚底鞋，舒服又高级。

（图/左：沫药；右：小红书@静宜Studio）

最为点睛的是倪妮脖子上那条今年大火的珍珠项链，10mm真多麻色超大珍珠，东方复古感和时髦感都狠狠拿捏。

除了搭配上入时， “摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。

比如新中式+法式，在传统旗袍的基础上加入一字领、泡泡袖等法式风元素，增加浪漫活泼感；新中式+Y2K/甜辣风，往往采用夸张的图案，色彩冲击力强的面料，搭配鸡毛头，尽显年轻人的个性和创新；今年秋天大火的新中式+美拉德，以棕色、咖啡色为主色，搭配宽松清冷的版型，适合秋日日常。

在时尚圈有句俗语，叫“万物皆可新中式”。在社交平台，连优衣库、MUJI都能作为新中式的“配件”，如优衣库立领衬衫、MUJI的麻质阔腿裤，搭配小白鞋、麻花辫，一秒穿出禅意。

新中式穿搭还能火多久？

新中式穿搭大火，也吸引了不少头部品牌加入，其中不乏奢侈品。

但俗话说，没有标准才是最难的。在秀场上，不少国际大牌在“中国风”上翻了车。

如去年7月，迪奥2022年的早秋系列中一条标价2.9万元的黑色中长半身裙疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙，引发诸多网友，尤其是中国传统服饰爱好者不满。

（图/微信小程序@DIOR迪奥官方时装精品店）

再如Gucci 2023春夏时装秀《双生之境》，运用了大量国风花鸟刺绣、旗袍肚兜盘扣斜门襟等中式元素，色彩浓郁，华丽雍容。但却被网友吐槽“土味儿”和对中国风的“刻板印象”。

（图/微信公众号@GUCCI）

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，新中式穿搭能火出圈主要靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起，背后是其具备社交属性。

“新中式”虽没有条条框框的约束，但也更考验对中国文化的理解和设计本身。把中式元素随便堆砌在一起，即便是大牌也难让消费者买单。

不只国外大牌， “新中式穿搭翻车”的情况也经常出现在国内社交平台。在小红书，“新中式回归现实”总能引发热议，同一套衣服，在不同商家处买的，穿上效果完全不同。

对此，有业内人士分析，“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的，面料也跟原版对不上，效果自然打折扣。”

但贵就等于好吗？未必。

有意思报告于今年8月分别在杨天真创办的大码女装品牌PLUSMALL和小众设计师品牌W.Amber旗舰店，入手了店内热销款旗袍。

PLUSMALL日常售价359元的旗袍，面料一般，评论区不少网友反应“容易起毛”“穿一次就开线” 。

（图/天猫PLUSMALL截图）

W.Amber日常售价690元的旗袍在盘扣、流苏等细节处处理不够精细，在商品晒单笔记中同样有买家表示“暗扣上的线头都断了，因为这个细节，感觉不值这个价。”

（图/小红书@W.Amber旗舰店）

除了小众品牌，目前西遇、欧时力、伊芙丽、太平鸟、地素、UR等知名女装品牌都纷纷在新中式赛道发力。如快时尚品牌西遇，截至发稿，其天猫旗舰店“新中式”相关商品达125件，欧时力天猫旗舰店“新中式”相关商品有76件。

对此，张毅表示，服装领域的新中式风格属于一个新品类，虽然有很多企业加入，但是大部分还是一些灵活转变的中小厂，因此容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。

但新中式的市场规模已经达到10亿级，并且增长迅速，还是有机会出现头部品牌的。品牌一方面要有良好的品质，另一方面要注重品牌建设、口碑维护以及服务维护。在设计上，要及时判断和跟进消费者行为，关注消费者兴趣方向的变化。

对于新中式穿搭的未来，张毅表示看好。就像汉服一样，从2014年小众流行，到2018年火出圈，五年时间市场规模涨了数十倍。

新中式穿搭从2021年底在圈子内小范围流行，2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名，2023年新中式服饰的市场规模达10亿级，近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。“尽管目前头部品牌并不突出，但仅仅是开始，未来还有很长的路要走。”

对于消费者来说，新中式能火多久不知道，但要穿好新中式记住四个字：别太认真。

（图/小红书@。佳期如梦。）

[1]同样穿新中式，为什么时髦的欧阳娜娜狠翻车，被嘲土的赵丽颖0差评？| 氧叔本叔

[2]新中式服装，悄悄流行| 第一财经YiMagazine

读完点个【在看】????