• 我的订阅
  • 财经

又一造车新势力爆雷,曾靠一句广告词火遍全国

类别:财经 发布时间:2024-11-19 20:58:00 来源:瘦子财经

大规模撤店、欠薪,又一造车新势力爆雷了!

“银十”落幕,有“车”欢喜有“车”忧,在头部车企欢喜提交成绩单之时,却又有一家新势力扛不住了,降薪裁员工资延发,甚至拖垮母公司。

没错,这家车企就是远航汽车,大运集团旗下的高端新能源品牌。

也许远航汽车的名头少有人知,但它的母公司大运集团,很多人应该都知晓;

“风驰天下,大运摩托。”这家广告词相信大家一定耳熟能详,也是凭借家喻户晓的大运摩托,大运集团曾一举成为地方龙头企业。

可惜大运集团的野心不止于此。

2004年,大运集团开始进军汽车行业,并在2016年进入新能源领域。

被寄予厚望的高端智能电动车品牌远航汽车,不仅销量愈发跟不上,甚至还可能成为拖垮大运集团的“最后一根稻草”。

前不久,大运汽车多家公司被申请破产重整。远航汽车,也被业内人士认为可能会是“下一个高合”。

大运集团,曾靠一句广告词火遍全国,如今难道要梦断新能源吗?

01

有人辞官归故里,有人星夜赶科场。

作为年内最后一个A级车展,广州车展正如火如荼,年末的汽车市场也都等着广州车展这“最后一把火”。

车展上,各大汽车品牌摩拳擦掌,做好冲刺预备姿态;而场外,也有汽车品牌黯淡离场,遗憾缺席。

据不完全统计,今年共有13个品牌缺席广州车展,缺席的数量比去年多了近45%;

其中不乏一些知名车企品牌,像劳斯莱斯、奇瑞捷豹路虎、斯巴鲁、雪佛兰、捷达等,当然也有一些造车新势力高合、远航汽车、极星、合创汽车等都缺席了本次车展。

对其中一些品牌来说,不仅羊城11月的骄阳和车展的热闹不属于他们,其自身生存状况就十分堪忧,甚至已一只脚踏进车圈淘汰位。

高合的缺席就在意料之中,而远航汽车最近也是麻烦重重!

据全国企业破产重整案件信息网显示,大运汽车股份有限公司、湖北大运汽车有限公司、成都大运汽车集团有限公司被申请破产重整。

冰冻三尺非一日之寒,其实大运集团的危机早有预兆。

前不久就有不少媒体报道,商用重卡制造商大运集团旗下高端新能源品牌远航汽车近期遭遇人员流失和工资延迟发放的问题,门店也相应地出现了停运的状况。

遭遇经营危机的远航汽车,曾被大运集团寄予厚望,可惜过去两年在市场中反响平淡,并不像其他造车新势力一样广为消费者所知。

数据显示,2024年前9个月,远航汽车累计销量为5584辆,月均销售不足700辆,与主流新势力车企的月销量存在明显差距。

值得一提的是,这家新势力也曾引入华为技术整合,但效果不佳,不得不感慨赛力斯的神话难以复刻!

远航汽车陷入困境,大运汽车被申请破产重整。谁能想到,大运集团入局新能源,最后却快要被拖垮了呢?

02

始于摩托乱枭雄,一入电车万成空。

大运集团的创始人远勤山,其人生轨迹与电视剧《鸡毛飞上天》中的陈江河颇为相似,也是一位从0到1的商业枭雄。

前期靠着粮食生意赚到了第一桶金,后面就转行做起了摩托车的生意,直到大运摩托的诞生,一飞冲天!

1987年,远勤山在山西运城成立了大运集团,最初只销售摩托车。1999年,大运集团组件大阳摩托车,进入摩托制造领域。

2005年,大运摩托问世,凭借“风驰天下,大运摩托”这句广告语风靡全国,品牌大卖;

巅峰时期,大运摩托年产超150万辆,大运集团商业影响力逐步递升。

如果远勤山的故事以此为止,“枭雄”之称那就太“名不符实”了。

2004年,大运集团成立了山西大运汽车制造有限公司,远勤山开始布局汽车行业。

在远勤山远见卓识的掌舵下,大运汽车先后在重卡、轻卡和中卡领域获得不小的成就。

2016年,大运汽车在重卡市场的销量约为2.7万辆,同比增长55.19%,稳居行业前七;

在中卡市场,大运汽车也实现了1.1万辆的年销量,同比增长9.05%,排名行业第六;

在新能源商用车市场,大运汽车2016年累计生产纯电动商用车5750辆,市场份额达到9.5%,行业排名第二。

如果远勤山的商业故事到此结束,那么“枭雄”之称也就“名副其实”了。

可惜,欲望的深渊始终注视着他,而他最终却没能逃过“新能源”的诱惑,栽在了远航汽车上。

03

身处闹市无人问津,边缘车企命悬一线?

在摩托车、卡车领域叱咤风云后,初步试水小有所成的新能源领域,就成了远勤山想要征服的下一座高山,可惜命运这次似乎没有站在他这一边。

2020年9月,大运汽车的新能源汽车生产线正式投产。

两个月后,大运新能源推出了两款新车型:小型纯电SUV悦虎和中型纯电MPV远志M1。然而,这两款车型的市场反响并不热烈。

数据显示,自2020年8月发布以来,两款车型合计月销保持在2000辆上下,9月共销售1030辆,在突飞猛进的新能源车市场声量比较小。

2022年的成都车展上,大运集团和华为、阿里、博世等头部供应商合作推出的高端新能源品牌远航汽车重磅亮相成都车展,远航汽车一口气发布了Y6、Y7、H8、H9四款纯电产品,其中远航Y系列为纯电轿车,远航H系列为纯电SUV。

远航汽车颇有些“生不逢时”,蔚来、理想、小鹏等造车新势力均已成势,华为和赛力斯合作的问界M5重磅问世,彼时的新能源车市场可谓是“百花齐放”。

2022年,比亚迪以186.35万辆年销量超越一汽-大众,成为中国汽车品牌乘用车销量冠军,结束了合资品牌霸榜中国车市近40年的历史。同年,哪吒、理想、蔚来、小鹏、零跑等主流造车新势力交付量均突破10万辆大关,特斯拉在华销量也已接近44万辆。

车企的悲欢并不相通!

上市以来,远航汽车这四款车的销量都十分惨淡。

据市场数据,远航汽车9月销量仅为779辆,2024年前10月远航汽车销量为6348辆,其中远航Y6为4250辆,远航H8为2098辆。

对比之下,理想汽车9月交付量同比增长48.9%,达到53709辆;鸿蒙智行全系交付新车39931辆;广汽埃安全球销量达到35780辆;零跑汽车交付量达到33767辆;小鹏汽车9月交付21352辆新车。

在新能源车市场的“血海”竞争中,远航汽车销量节节败退,最终还是爆雷了,甚至还连累了母公司大运集团。

04

新能源车销量未能进入前十的品牌,都逐渐在市场上慢慢沉溺,没了名字,更有甚者品牌岌岌可危。

前不久,一则人员流失、工资延迟发放的消息将远航汽车拉到大众视野当中。

其实,自今年7月开始,远航汽车就已经出现工资延迟发放的情况,随后陆续有部分销售人员离职。

远航汽车的线下销售门店也相应地出现了停运的状况。过去远航汽车在上海有6、7家门店,现在已有部分商超门店停止运营。

远航汽车面临的困难或也与大运集团目前的状况有关。

目前国内重卡领域市场供大于求、产能严重过剩,大运集团最主要的重卡板块处于下滑状态,9月销量同比下滑8%。

而大运此前将大部分资金用来发展新能源品牌,的确可能出现资金紧张的局面。

众所周知,造车是一门极其烧钱的生意,蔚来李斌直言入门就要200亿,雷军准备了1000亿,如今小米汽车“三年磨一剑”成功出鞘。

汽车行业百年未有之大变局袭来,一个全新的时代悄然开启,汽车动力加速从燃油车切换至新能源汽车,汽车市场格局迎来重塑。

汽车产业要继续做大做强,就必然面临产业升级,而提高行业集中度是必经之路,头部企业必然会通过降价来提升市占率,通过规模效应来淘汰中小企业。

近年来,不少造车新势力纷纷掉队,降薪欠薪、停产闭店、资金链断裂、经销商退网等传闻接连在新能源车企中传出。

特别是去年中国新能源汽车市场卷入“价格战”,随之而来的是卷产品、卷技术、卷价格、卷产业链上下游。

大浪淘沙后,不少存在着资金问题的新能源车企,若不能自救,唯有泯然于世。

随着新一波产业变迁加速着格局的再度分化和重整,预示着时代更替的压力远超乎人们的想象。

据某机构预测,到2027年,所有过去十年间成立的电动汽车公司中可能会有15%被收购或破产。

远航汽车,这位华为昔日的盟友,如今也快撑不起下了,即将“停航”,下一个又会是谁呢?

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-11-19 23:45:04

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

网友称被劳斯莱斯广告词侮辱5次 客服回应:并非官方海报
...究极梦想之车,然而近日,多位网友发贴称“被劳斯莱斯广告词侮辱”。网传一张形似宣传海报的图片显示,“劳斯莱斯库里南,适合年轻人的入门家用小排量SUV,仅需691万起”,在多平台
2024-10-31 19:03:00
运城首富发家史:常年往返广州与运城卖摩托车,如今挣下55亿身家
...购重型卡车。从此,“大运重卡,风驰天下”经典的八字广告词在全国无人不知,无人不晓! 时至今日,大运汽车在中国重卡行业也是名列前茅。远勤山更是以55亿元的身价,成为当之无愧的
2024-12-05 17:09:00
追光丨中文广告果真霸屏欧锦赛了?
...比亚迪则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词显然对这些商业巨头来说针对不同市场精准投放广告成为赞助商的含金量和性价比也能有更高体现当然也有不选择虚拟广告的赞助商除
2024-06-18 11:33:00
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
...还有比亚迪,它的现场展示只有品牌BYD的logo和很简单的广告词,但在中国的虚拟广告里加入了「方程豹」「腾势汽车」等大量中文宣传。剩余品牌就简单多了,把英文slogan翻译成
2024-06-19 11:45:00
...多的地区和城市展开了“小作文”大赛,各种创意文案和广告词争奇斗艳。然而,想凭借巧妙创意或精美文案脱颖而出又谈何容易!有了好文案,它不会不胫而走,还需要大笔的投入来做广告和推广
2024-01-06 06:04:00
谁有靳东新剧这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感
...不得不说佩服这段的植入。要是让演员强行念两句汽车的广告词就尴尬了,这样的设计不仅推进剧情发展,还能把汽车性能间接展现出来,用“高明”来形容也不为过。 还有在唐尘与烁冰刚分手
2023-01-30 09:55:00
以小博大 中企借欧洲杯出海
...示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。蚂蚁集团对北京商报记者提到,在德国十个城市的比赛现场,蚂蚁为推广全球化战略
2024-06-18 00:46:00
用车理念大PK:到底是一车传三代更香,还是新车热三年更潮?
...大的销量之外,口碑和宣发同样是重中之重。丰田汽车的广告词“车到山前必有路,有路必有丰田车”那是相当振聋发聩。除了官方宣传之外,坊间同样流传着“一车传三代,人走车还在”的段子。
2023-10-05 22:37:00
​“神药”作妖当“猛药”去疴
本文转自:南方日报扫码阅读更多评论钟 颐有句经典的广告词:“别看广告看疗效。”所谓“神药”,不外乎广告里“包治百病”,一看疗效处处是“坑”。去年国家市场监管总局开展的专项打击“铁
2024-04-26 06:37:00
更多关于财经的资讯:
厦企超15亿元收购算力产业链企业
厦门网讯(厦门日报记者 李晓平)9月29日,华懋(厦门)新材料科技股份有限公司(以下简称“华懋科技”)发布重组方案,将以15
2025-10-04 09:20:00
我爱你中国丨走过四季,中国石油人用行动诠释
编辑:林辉审核 :莫韶华
2025-10-04 20:16:00
河北中行创新金融工具助企化解汇率风险
帮助外贸企业有效应对汇率风险,是企业走出去、走得稳、走得远的关键。位于河北石家庄的国家级专精特新“小巨人”——先控捷联电气股份有限公司是一家专注于数据中心基础设施
2025-10-04 09:37:00
大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据,烟火小店流量涨超125%、订单涨超178%
“十一”假期,第一批“吃货”已跟着“必吃榜”深入大街小巷,“吃”出了一份“味蕾游”指南。10月2日,大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据
2025-10-03 10:34:00
节假不停歇!织金摩天冲磷矿日均采矿量维持高位
井下胶带运输机轰鸣声不绝于耳,选矿厂浮选设备转动不停,调度中心大屏数据闪烁不断……这个国庆中秋假期,位于毕节市织金县大山深处的西南能矿集团贵州锦麟化工公司摩天冲磷矿项目日均采矿量仍保持高位运行
2025-10-03 22:01:00
农行烟台龙口市支行营业部开展专项宣传 筑牢企业金融安全墙
近日,农行烟台龙口市支行营业部以“金融教育宣传周”为契机,组织业务骨干深入企业,开展“普惠金融与风险防范”专项宣传。活动聚焦小微企业融资难题及新市民群体金融需求
2025-10-04 02:03:00
贵阳燕楼镇保障房项目建设不停歇|大抓项目看进度
10月3日,贵阳市花溪区燕楼镇保障性租赁住房项目施工现场一派火热。室内区域内,施工队正严守成品精装标准开展墙面处理、管线布设等装修收尾工作
2025-10-04 02:10:00
速度刷新!又一省重点项目全面封顶
10月1日,随着最后一立方混凝土浇筑完成,由中建八局一公司承建的山东中医药大学附属医院东院区综合楼建设项目顺利完成主体结构全面封顶
2025-10-03 17:54:00
油田一案例入选“十四五”石油和化工行业数字化转型优秀案例
近日,胜利油田“数据治理赋能企业数字化转型”案例成功入选石油和化工行业“十四五”数字化转型优秀案例,这标志着油田在数字化转型领域的创新实践成果成为行业标杆
2025-10-02 10:26:00
金汇泉城 共绘未来|天津银行这场对接会让普惠金融更“有温度”
9月23日,一场以“金汇市中·融聚未来”为主题的政银企对接会在济南市市中区火热召开。天津银行济南分行携手市中区政府,联合市中区金融运行监测中心
2025-10-02 16:43:00
黎平县“企业之家”为12家企业协调资金约8000万元
9月25日,黔东南州黎平县委常委、副县长张泽猛在“企业之家”主持召开企业融资需求协调推进会议,聚焦企业融资瓶颈问题,凝聚多方力量为企业发展注入金融活水
2025-10-03 02:14:00
北大教授亲自为您支招,家庭保险配置“三步法”助您快上手
买保险,对大多数老百姓来说,就图个心安,不仅要买好,还需买对。可以说,这本白皮书给出了新选择,家庭保险配置“三步法”给出了最佳路径
2025-10-02 16:09:00
在青岛楼市,海景房才是真改善……
摘要:买到的不只是房子,是一片海,更是青岛的历史与未来!从崂山前海住区到市南滨海区,青岛的一线海景房已经越来越少……如今
2025-10-01 10:17:00
有色行业迎来政策利好
有色金属行业迎来指导高质量发展的重磅文件。9月28日,工业和信息化部等八部门印发《有色金属行业稳增长工作方案(2025-2026年)》
2025-10-01 10:58:00
招商银行科创贷,为科技企业腾飞插上金融羽翼
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙招商银行面向科创企业客群焕新推出“科创贷”专属产品第三版,以金融产品创新助推科技企业健康发展
2025-10-01 11:57:00