逛首店潮人纷至沓来

本文转自：北京晚报

衡量一座城市的时尚度和商业活力，首店无疑是一个重要指标。自国际消费中心城市建设以来，北京的首店经济迎来爆发式增长，千余家首店纷至沓来，引领消费提质升级。

BROMPTON全球首店

英国“小布”惊艳骑友

首店特色导览

●BROMPTON全球旗舰店：沉浸式体验骑行之乐

●Rimadesio北京旗舰展厅：城市里的会客厅

●音非凡北京旗舰店：音乐疗愈空间

“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。”春和景明，骑行族重新上路，欣赏北京早春之美，位于华贸中心的BROMPTON全球首家品牌旗舰店也热闹起来。上午刚开门，一众车友就推着自行车进来，有人给车做保养，有人来暂存车辆。“附近很多上班族都是‘小布’的车友，我们专门设立了驿站，他们随时能把车寄存在这里。”店长田鹏说。

Brompton是英国知名的折叠单车品牌，因其小巧的设计和首音节发音被亲切地称为“小布”。这款车也是许多骑行运动玩家的入门款车型。华贸中心的门店是目前这一品牌在亚洲面积最大的旗舰店，面积达到250多平方米。这里不仅会第一时间上架、首发最新产品，还为车友们设立了咖啡空间。

“过了一个冬天，这里的体验感更足了。”上周末，骑行爱好者王艺走进门店，在核对了预约信息后，她的小车被推进自行车专用电梯，来到二层接受保养。等待期间，王艺在店里的咖啡角小憩，手捧一杯带有自行车拉花的咖啡，享受难得的悠闲时光。

一层临街的店铺位置颇为显眼，最近一周，店里每天都会迎来新车友。在附近上班的宋女士是偶然路过时被轻巧的车型所吸引，在详细了解品牌故事后，她入手了一辆绿色的折叠车。

“在北京最具活力和国际化的商务区开店，彰显了我们持续加强中国市场投入的坚定信心。”品牌相关负责人说，近几年，国内掀起了都市运动新消费的浪潮，在健身、社交、通勤等多重因素的影响下，骑行在功能性之外也逐渐延伸出一种生活方式，“我们希望将这座城市热爱骑行、热爱生活的车友聚在一起，让他们在‘小布’车友的大本营，结交到志同道合的朋友。”

在华贸中心，接连亮相的首店、旗舰店，不断丰富着北京这座国际化大都市的生活方式。“小布”对面，意大利高端家居品牌Rimadesio的北京旗舰展厅不仅带来了全新的文化家居体验，也为建筑和室内设计师、潮流品牌及家居爱好者提供了会客之所。新近开业的音非凡北京旗舰店，以音乐为载体，为身处喧嚣都市的人们提供一处修复身心的个性化空间。

Peak Performance北京首店

瑞典设计风靡京城

首店特色导览

●Peak Performance北京首店：专业户外时尚装备

●teamLab无相艺术空间：大型沉浸式美术馆

●无印良品北京首家旗舰店：生活方式体验馆

走出青年路地铁站，朝阳大悦城全新的旗舰店大道出现在眼前，一批新近装修的新店中，刚开业一个多月的Peak Performance（壁克峰）北京首店格外亮眼。

“门头的波浪线条，感觉很有设计感。”滑雪爱好者小樊浏览社交平台时，被品牌的设计“种草”。“您看，在衣服兜里可以找到拉链，从这里把衣服一点点往里收纳，就变成了一个小包，拎着它就可以出门了。”设计的巧思令小樊称奇。店里女性产品品类占比达六成，进店的顾客也多是女性。过去，户外运动几乎是男性的主场。如今，女性也开始成为户外运动的主力人群，她们不仅热爱运动，也追求时髦的穿搭。

广阔的中国市场，令一些海外品牌嗅到了商机。作为瑞典高端户外品牌，壁克峰2022年开始布局中国北方市场，当年在三里屯设立了一家快闪店。为期10个月的“快闪”，让这个远道而来的品牌开始了解北京市场，“我们不断发现和寻找机会，对北京市场充满信心和期许，这才有了北京首店。”相关负责人说。

从北欧到北京，人们对户外运动的热爱是相通的。品牌方透露，自开业以来，门店取得了超预期的业绩，是市场发展中的一大里程碑。

北京首店，正成为越来越多品牌触达消费者的场域。2022年以来，朝阳大悦城已累计引入60余家首店、旗舰店。网红瑞士卷the Roll'ING北京首店自开业以来，门口总是排着长队；无印良品北京首家旗舰店，一站式融合了服装、家具、餐厅、菜场等多种业态。

莱德拉华北区首店

瑞士“鲜巧”甜蜜十足

首店特色导览

●莱德拉华北区首店：瑞士国宝级手工巧克力

●亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店：家庭共娱共乐空间

●LINDBERG华北区首店：极简设计美学空间

在人来人往的国贸商城，一家巧克力精品店总能引人驻足。经典的欧洲风情仿佛带人穿越到异国街头，巧克力香气扑鼻而来。这是瑞士新鲜手工巧克力的鼻祖莱德拉开出的华北区首店，将异国的大师匠心带到了北京。

“多年前去瑞士旅行的时候第一次品尝当地的手工巧克力，那会儿就想，要是能开到北京该多好。”在附近上班的刘女士说，自从发现莱德拉开进国贸，她便成了这里的常客。

莱德拉，被誉为瑞士巧克力的名片。走进店里，各种“瑞士鲜巧”琳琅满目。黑巧榛子、草莓巧克力、海盐风味焦糖牛奶黑巧……二十多种口味的手工巧克力陈列在货架上，顾客只需报出想要的口味和规格，工作人员便会现场掰取，手工鲜巧按克售卖，每100克售价99元。“店里不设最低消费限制，一些顾客会先花几块钱买一小块品尝。”店长孟楠感受到了北京消费的巨大活力。开业半年多，门店的销售收入就超过2000万元，销售额在品牌位于中国区的16家门店中排第一。

“华北区首店对我们有着不可替代的战略意义，象征瑞士的手工巧克力被更多人关注。”莱德拉方面表示，在北京开店，还获批了100万元的首店资金支持。以国贸为起点，更多门店将加速在北京落地。

城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。截至目前，北京首店政策已升级至“3.0版本”，零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的50万元提高到100万元。

数读2024

● 过去两年，北京新增首店近1800家，从国际品牌到本土品牌，不断丰富着城市的品质消费体验。

● 首店开业的步伐不会停止。今年，北京预计新增800家左右的首店，吸引更多国内外知名品牌在京落地。

本报记者 马婧 文 邓伟 摄 吴薇 制图