从非遗传承到产业升级 浙江中医药花式“圈粉”年轻人

消费日报网讯（记者 马佳丽）从养生茶饮的流行，到中医药膳的兴起，传统中医药正悄然“圈粉”越来越多的年轻人。9月9日下午，浙江中医药高质量发展新闻发布会举行，全面展示了20年来浙江在中医药领域取得的丰硕成果。作为传统中医药大省和中医药文化的重要发祥地，浙江近年来加快推进中医药现代化建设，并成为首批国家中医药综合改革示范区。

“过去20年，浙江致力于打造‘名院、名科、名医”，以此推动‘中医药攀登工程’。”浙江省卫生健康委党委书记、主任，省中医药管理局局长王仁元介绍，目前，浙江已建成2个国家中医药传承创新中心，落地2家国家中医临床研究基地和3家国家中西医协同“旗舰”医院。此外，20个中医专科入选国家临床重点专科建设项目，中医血液病在全国中医院学科学术影响力排名中位居榜首。

特别是“十四五”以来，浙江大力推进县级中医院建设，新建（改扩建）县级中医院47家，全省92%的县级中医院达到二甲以上水平。同时，全省所有乡镇卫生院均设置了中医科，并建成标准化中医馆1388家。100%的乡镇卫生院能够提供针灸、推拿、刮痧、拔罐等10项以上中医药服务，94.5%的家庭医生团队具备中医药服务能力，让更多老百姓在家门口就能享受到优质的中医服务。

除了提升医疗服务水平，浙江还将推动中医药文化与健康产业融合发展作为工作重点。一方面，浙江深入挖掘中医药文化潜能，编制了全国首套《中医药与健康》小学教材，并打造“国民学国医”平台，以通俗易懂的方式传播中医药知识。

此外，通过实施浙派中医“走出去”三年行动，浙江与白俄罗斯、新西兰等国家共建中医药海外中心，吸引了众多外国学生来浙学习中医，传播中医文化。目前，衢州的杨继洲针灸、绍兴的绍派伤寒、杭州富阳的中医正骨等12个浙江传统医药类项目已入选国务院公布的国家级非遗名录。

去年夏天，一款兼具生津止渴与行气开胃功效的中药代茶饮，在浙江省中医院互联网医院正式上线。这款茶饮迅速“圈粉”大量年轻人，上线24小时内下单量便突破115万帖，其中20岁-35岁的年轻消费者占比超80%。这一现象并非个例，而是浙江中医药高质量发展成果的生动缩影——曾经被视作“传统符号”的中医药，正摆脱刻板印象，以更贴近现代生活的崭新姿态，深度融入年轻一代的日常。

随着中医养生受到年轻人的追捧，中医药在“治未病”领域的作用日益凸显，浙江贯通“医、药、养”全链条，丰富中医养生保健、营养指导、药膳食疗等服务，鼓励医疗机构开发多元化健康产品。通过推动中医与体育、旅游等产业的深度融合，浙江积极推广八段锦等传统功法和中医药“轻养生”新赛道，满足群众多元化、个性化的健康需求。

例如：杭州市以“街区+集市+康养”为主线，打造了一批中医药文旅新场景。在胡庆余堂、方回春堂、广兴堂等老字号的带动下，河坊街、桥西直街、五柳巷等中医药特色历史街区年均接待国内外游客超百万人次。

浙江省经信厅总工程师李永伟透露，截至2024年，浙江省中药产业工业总产值、新产品产值、出口规模分别约为2005年的5倍、6.3倍、2.7倍，显示出浙江中医药产业的强劲发展势头。

从年轻人热衷的“乌梅汤”，到不断提升的中医药服务能力，再到蓬勃发展的中医药产业，浙江正通过传承与创新，让古老的中医药在新时代焕发出新的活力，既“圈粉”年轻群体赢得未来，更以传统智慧守护着全民健康福祉。