“双十一”闽货热销 抢占消费高地

东南网11月14日报道（记者 卢金福）随着“双十一”购物狂欢落幕，福州市民刘女士的快递陆续送达，家用鞋服、餐具文具、家居用品乃至农特产品一应俱全，其中不少是福建本土品牌。今年“双十一”，从城市产业带的潮流单品到乡村田间的特色农产，闽货凭借精准区域布局、创新营销玩法与扎实品牌实力，成功解锁流量密码，在全民消费盛宴中实现成交额与品牌影响力双重跃升，“福建品牌”成为这个购物季的高频热词。

区域领跑闽货成交创新高

作为电商消费大省，福建各地在此次“双十一”期间多点开花，网络零售规模持续领跑。“双十一”期间（10月9日至11月11日），厦门市网络零售额397.2亿元，位居福建省首位，其中实物商品网络零售额359.6亿元。

泉州作为“中国品牌之都”，汇聚了众多服装鞋帽针纺织品、日用品、家具等行业的知名品牌。“双十一”期间，泉州全市网络零售额达373.9亿元，其中实物商品网络零售额351.3亿元，占全省比重高达33.1%。全市网络零售额超百万元的企业达1356家，超百万元的店铺达1578家。

今年“双十一”期间，漳州市网络零售额达46.8亿元，同比增长7.5%，增速居全省第二位，全市实物商品网络零售额达38.9亿元，占整体零售额的八成以上，全市共有165家企业网络零售额突破百万大关。今年“双十一”大促期间，平潭海关累计接收跨境电商零售进口申报清单344.6万单，货值达12.32亿元，创历史新高。从热销品类来看，美妆用品、个护清洁、母婴用品位列销售榜前三。

依托强大的区域产业支撑，闽企在品牌层面尽显头部实力。燕窝领军品牌燕之屋，11月11日中午便有近20款产品跻身“双十一”超级爆款名单，明星单品在天猫燕窝热销榜、好评榜、回购榜等多榜单稳居前列，鲜炖燕窝及燕窝粥更是拿下新品榜及88VIP甄选燕窝粥好评榜首位。

老字号品牌“片仔癀”旗下药妆、药品系列产品在多平台热销，合计销售额超5000万元，展现出国货品牌的强大号召力。作为中华老字号品牌的“黄金香”，“双十一”大促启幕以来，线上销量再攀新高，肉制品总销量较去年同期增长约8%。其中，250克金丝猪肉绒、180克黑猪午餐肉、180克爆肉地道肠稳居热销榜前三。

运动服饰领域，361°、特步、利郎等本土品牌强势突围，361°以1.95亿元的天猫商城零售额跻身行业TOP1，官方旗舰店更以1.56亿元销售额登顶泉州店铺榜，成为国货崛起的典范。

农产品出圈全域市场激活消费潜力

在乡村振兴战略与消费升级趋势的双重驱动下，福建电商打破城乡壁垒，实现城市与乡村市场的双向繁荣。

今年“双十一”泉州农产品电商以17.9亿元的零售额占全省23.6%，其中安溪县贡献55.5%的份额，成为农产品电商核心产区。茶叶品类以63.8%的占比成为绝对主力，红茶、绿茶、乌龙茶等细分品类均跻身TOP10，安溪铁观音、武夷红茶等特色产品通过电商渠道走向全国。

为助力农特产品打通上行通道，福建多地创新产销模式。今年“双十一”期间，清流县组织梦园茶叶、清龙兰花等重点电商企业，依托抖音、京东、拼多多等主流平台，以“遇见清流”区域公共品牌为核心开展大型直播带货活动，对农特产品严格筛选，让清流豆腐皮、高地贡米等优质特产走向全国；宁化县电商直播中心开放共享直播间，免费向农户、合作社提供服务，构建“线下体验、线上下单”的产销直连新模式，打破时空限制，为地方特产开辟直达全国的快速通道。

场景创新和科技赋能 抢占流量高地

面对激烈的市场竞争，福建企业以创新为钥，通过场景化营销与科技赋能，成功抢占流量密码。安踏突破传统营销模式，与拳王邹市明合作，把拳击擂台搬到长白山。在极寒环境中，邹市明身着羽绒服挥拳运动，将其置于真实的防风、防水性能测试中，以展现其黑科技属性。凭借真实性与趣味性，在线人数达8万多的历史新高，累计曝光突破千万。

产品创新层面同样成果显著。九牧集团斩获家居建材行业“十六连冠”京东、天猫、抖音、拼多多等平台品牌&店铺霸榜行业第一。小牧卫浴是九牧集团旗下聚焦年轻消费群体的智能卫浴创新品牌，构建涵盖洗漱、如厕、淋浴、洗衣四大场景的 YOUNG BATH 空间解决方案，产品深度融合 AI 技术与情感化设计，打造兼具科技感与治愈感的卫浴体验。

消费端数据同样印证福建市场的消费升级趋势。今年“双十一”，在京东平台中福建消费者购买的商品件数增速全国排名第六，表现亮眼。其中，成交额增速前五名的产品分别是运动相机、断桥铝窗、数码相机、潮流盲盒以及呼吸机，在人均消费金额前五名中，除了手机等数码产品外，扫地机器人也位列其中。