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家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

类别:科技 发布时间:2024-06-03 19:29:00 来源:36氪

每个新兴行业都有历史性发展节点,家用美容仪的分水岭恰在今年。

今年4月1日起,射频美容仪正式纳入第三类医疗器械管理。国家药监局明文规定,未依法取得医疗器械注册证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品,将不得生产、进口和销售。射频美容仪只是家用美容仪的一个分支,但行业监管趋严已是共识。

因功效多样、操作简便且经济属性,家用美容仪近些年快速崛起为百亿级赛道,而伴随管理颇为严格的“械三”靴子落地,行业近期迎来一连串连锁反应,消费者普遍持观望态度;同时,“新规以后,美容仪该怎么选?”等问题,行业也在持续关注。

新规的推出,既是挑战,也是新的发展机遇。过去良莠不齐的家用美容仪品牌和“李鬼”产品,将被陆续淘汰出清,这也意味着行业告别过去的野蛮生长,向着合规、有序、安全、有效的方向进化,进入“良币驱逐劣币”品牌发展新阶段。

家用美容仪行业仍然会增长吗?答案确定无疑。变美、求美,是穿越经济周期的确定性消费需求,而技术创新,则可以让更多的爱美人士,通过家用美容仪产品,享受到技术发展带来的便利。

那么,行业下一步将向何种方向发展?刚刚于上海举行的雅萌国际峰会,或许已经给出了明确方向。家用美容仪行业,正在迈入“光电增效、整全护肤”新时期。

01 密集发布新品

雅萌开启“光电护肤”新世代

据36氪了解,在新规生效伊始,6月2日举行的雅萌国际峰会暨2024新品发布会上,连续7年天猫双11销量占据家用美容仪赛道TOP1的雅萌,密集发布六款年度重磅新品,以“巅峰焕能”主旨,打响了行业创新发展的第一枪。

这些新品当中,有打磨迭代20年之久、定位“多效护肤”的雅萌旗舰版“MAX三代美容仪”、关注女性熬夜肌的“熬夜闪修仪”、敏肌抗老的“超聚环精雕美容仪”,以及绿光面罩、美体脱毛仪等多款搭载顶级光学技术的产品。

从产品介绍来看,雅萌这一系列新品颇具创新性,不只是行业常见的性能升级和“参数党”,而是更侧重于通过产品创新,发掘抗老、美白、祛痘等多重护肤效果的叠加可能,且紧密结合特定皮肤部位和使用场景,真正做到“一站式护肤”。

家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

从广受关注的MAX三代美容仪来看,据雅萌介绍,该款产品结合了雅萌最新研发的DWHP美白超渗透技术且他们还为9大美白成分定制促渗波形,可覆盖市面上90+种的美白精华,实现精准促渗,做到“仪器+护肤品”的护肤增效,堪称“万能护肤搭子”。

定位于“年轻人的第一台美容仪”,雅萌熬夜闪修仪则主打“美容仪界的早C晚A”,这是雅萌首款针对面部、眼周、痘痘专设三大护理头的美容仪,创新“熬夜焕肤”、“淡纹紧致”、“控痘舒缓”三大模式,搭配自用护肤品使用,可高效覆盖肿、垮、黄、纹、痘年轻熬夜肌的5大皮肤问题。根据痘痘的不同阶段,还可自主选择蓝光、红光、绿光三大光源,起到抑痘、淡印、提亮肤色等综合效果。

从此次雅萌推出的系列新品不难看出,“光电技术”是核心关键词。

诸如重磅新品之一、针对敏感肌肤的超聚环精雕美容仪,据雅萌介绍,其采用的是升级超聚能五环技术,精准控制能量至4.5mm深度,作用于真皮层和筋膜层,短时间内带来肌肤嘭弹饱满的效果;五环电极设计确保能量均匀铺开,不仅能在不刺激的基础上提供高效的抗老效果,还能一定程度上修护敏感肌肤。绿光面罩则使用505nm绿光,这也是他们从几百中波段中层层筛选,进行实验验证最终找到的高效美白的绝佳解法,据了解,这也是目前国内唯一将该波段绿光应用到家用美容仪上的品牌。

家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

实际上,光电技术的应用并非“炫技”,而是经过了科学循证的检验。在雅萌看来,评判技术和设计的核心解法,要从根本的抗老效果来评判。而一个作用护肤的“优秀能量场”,光电技术也可兼具护肤的“深×广×匀×稳×准”。

一系列年度新品的亮相,以及权威功效护肤的实力,不仅是雅萌多年光电美容技术研发和积累的结晶。对于行业来说,作为家用美容仪头部品牌,雅萌此次通过新品释放的一个重要信号是,想要通过“技术+技术”的光电增效,真正引领家用美容仪实现“巅峰焕能”。

02 光电增效:算得清的经济账

过去,协同增效常见于医学治疗场景,但“光电增效”对于功效护肤的显著效果,已经引起护肤界专业人士的重点关注。

在此次国际峰会上,来自学术界、权威机构、专家学者、护肤品牌等专业人士,就光电技术在皮肤领域的应用实践,共同探讨和分享了各自的专业认知。

家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

在雅萌国际峰会上的圆桌论坛分享中,小红书美容仪行业负责人千月表示,小红书的用户关注点,已经从过去纯粹关注功效,迁移到对成分、甚至成分协同、以及对科技光电保养和护肤品协同的关注。一个有趣的小变化是,护肤里抗老已经走向“next level”,会细分到分区护肤、分区抗老,甚至分区也进阶到了细分的部位。

皮肤学专家赖维教授表示,对于皮肤科医生来说,会根据不同的皮肤问题,协同应用不同的解决方法。比如黄褐斑治疗,一定是综合方案,诸如口服美白淡斑药物,使用美白淡斑的护肤品,在稳定后选择相应的光电治疗或者刷酸、光子等等不同的方法进行组合,才能达到安全有效的治疗。赖维教授强调,这不仅是“1+1大于>2”,而是让求美者的问题能够完美解决。

“我们希望求美者的利益最大化,不光是治疗效果好、安全,如果能够帮他们节省时间成本、经济成本会更好。”皮肤学专家李凯教授在圆桌论坛分享中表示,皮肤问题是非常复杂的,很多时候不可能靠单一光电项目或技术解决所有问题,将不同的光电项目做协同和联合,以及在回家后做护肤协同,能多维度解决皮肤问题、增效以及减少不良反应。

家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

值得一提的是,作为行业技术大拿,雅萌也在自家新作品上,做了诸多光电增效实践。以雅萌MAX三代美容仪为例,在促渗升级之外,考虑到光电协同更优效果,据雅萌介绍,其特别升级了12倍大能量红光,且贴肤照光、点对点精准直照,可实现光泽度提升、斑点淡化、修护屏障、降低粗糙度等综合护肤功效。

光电增效的技术实践,其实是一笔容易算得出的“经济账”:根据雅萌光电研发顾问姜博洋估算,假设用户一周去一次美容院,每次护理周期1小时,来回路程1小时,一年花费时间约为104小时,同样的护理频次,MAX三代美容仪每次时间约为15分钟,一年下来花费时间仅为前者的1/7。从成本来说,前者一年花销约在4万元,而MAX三代美容仪售价则仅为7499元。

此外,根据姜博洋估算,对比医美一年动辄4万元的提拉、控痘项目,应用院线机光学技术的雅萌熬夜闪修仪,售价则仅为2999元。此外,做到修复和抗老项目,一年医美开支在2万元,而修护+抗老双护理的超聚环精雕美容仪,售价则为4199元。

前述对比,只是院线技术在家用美容仪应用“经济账”的缩影。无论是技术路径还是经济性角度,光电技术增效和融合,显然已经在家用美容仪市场有着清晰的商业路线,预计也会吸引越来越多的品牌加入。

雅萌认为,家用美容仪“下一个技术”并不能够满足消费者的多样性需求,而应该通过临床实验和产学医合作,研发满足不同肌肤、不同部位、不同层次、不同场景等个性化需求的光电技术配置,通过IOT提供定制化测肤美容方案,协同护肤品、医疗美容,发挥最大化科学美容效果,多维度提高消费者的变美体验。

但真正值得信赖的光电增效产品,需要具备医研产学等综合能力。在雅萌医学市场总监徐佳看来,做好光电增效,关键在于三个方面,“一是技术研发,做好验证;二是循证医学,确保安全和功效;三是整全方案,做好医研共创。”

03 做整全护肤专家

雅萌很早就在行动

事实上,早在械字号落地前,雅萌便在推动行业规范发展。

2015年正式进入中国市场,9年功效护肤路,也是雅萌“医学循证”探索之路。

早在2019年,雅萌便先一步启动国内家用美容仪人体安全与功效性试验,并在2020年开展家用美容仪安全性多地域多中心人体临床测试,并陆续参与《家用美容仪行业团体标准》、《家用美容仪功效评价标准》、《红光类美容仪器在皮肤健康管理中的规范应用》三大标准规范的起草。

自2019年起,雅萌联合中外光电、皮肤学、整容外科领域权威专家,共同成立雅萌专家委员会,从前端技术科研、到临床功效实测反馈,再到C端链路传播,以科研共创的方式,全面解决亚洲肌肤衰老问题。截至目前,其已经覆盖至中外多国多领域核心专家群体和80+中外亲测专家团。

在家用美容仪产品层出不穷、竞争激烈的当下,作为家用美容仪头部品牌,雅萌的创新之路一以贯之,坚持以科学循证和医研共创为宗旨,为消费者提供安全、有效、好用的产品, 致力于把有助于实现皮肤健康和美的技术给到每一个消费者。

基于这个愿景,雅萌也为自己提出了致力于打造家用美容仪行业巅峰标准的使命,并且建立5大实验室和1个生产工厂。据雅萌品牌官网知识产权数据显示,至今拥有700+项知识产权,300+项技术专利,在全球累计开展了包括RCT、RWS在内的190项研究,在进行前瞻研究、创新研发的同时,也对产品安全性、功效性进行验证,"我们要把自己的产品和最安全、最有效、最好用的家用美容仪画上等号。"雅萌品牌医学总监表示。

无论是“技术+技术”,还是“美容仪+多种护肤成分”,整全护肤所反映的是,可以通过技术合作创新,实现“1+1>2”的护肤效果,真正做到科学抗老的大众化普及,以及定制化的个人护肤方案。

整全护肤,也是爱美人士的真需求。根据《2024美容仪器趋势白皮书》,抗老人群趋向年轻化,敏感肌护理需求持续增长,且诉求更多元化、复合化,需要更细化的功能、美容仪可用部位进一步扩充到眼部及全身。

跨学科交叉、贴合多场景的综合护肤方案,也是近年来科学护肤的共识。23年12月,理肤泉推出光电精华、光电霜新品,添加模拟光电项目的护肤科技;今年3月,倩碧牵手嘉会医疗,为光电项目后返黑人群提供美白整合方案。

“单一手段和治疗方案不能解决亚洲女性的所有年轻化需求,”在雅萌国际峰会上,李嘉伦博士表示,个性化审美和极致追求的亚洲女性,需要包括功效护肤品、家用美容仪、医疗美容的更整全增效的方案。据雅萌介绍,从临床观察来看,雅萌MAX旗舰版美容仪,搭配日夜抗氧精华,不仅能高效促渗,搭配使用28天,皮肤光泽度、黑色素、紧致度皆有显著提升。

家用美容仪分水岭,雅萌按下「光电增效」启动键

作为家用美容仪光电技术的“尖子生”,雅萌此次新品亮相,无疑是其光电技术的“技术+技术”协同增效的大跨步,为居家科技护肤人士,提供“光电+成分”的优秀增效护肤管理方案。更深层次来看,雅萌也正在为变革中的家用美容仪市场,探索整全护肤的产品“范本”。

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