全民围观汤尤杯决赛，优酷体育携手VICTOR（威克多）高效破圈

摘要：汤尤杯场内场外热度空前，优酷体育+品牌战略品效双赢

近日，在2024羽毛球汤姆斯杯暨尤伯杯赛（汤尤杯）决赛中，国羽在与印度尼西亚的巅峰对决中赢得男队、女队金牌，时隔12年再度于同一届赛事中包揽两项冠军。

众多球迷在世界羽联新媒体播出平台优酷体育，观看了这次精彩纷呈的赛事。这场全民围观、深度参与的体育盛宴热度空前，产生微博热搜43个，并霸榜抖音、快手等短视频平台。球迷们还通过优酷体育营销厂牌China Go创新观赛玩法，为国羽摘金现场加油打call。

从垂直生态破圈占位大众关注焦点，优酷体育利用触达媒介与社交认知的创新玩法，携手VICTOR（威克多）完成体育品牌的影响力的扩容，在“全民体育化”“体育娱乐化”的时代进一步深化商业生态布局，下出一手“体育+品牌”的先手棋。

以创意为锚，穿越大赛全周期决胜用户心智

媒介碎片化、去中心化、注意力稀缺，品牌的穿透难度加大，再叠加体育产业核心内容单一的现状，摆在优酷体育商业生态面前的一道难关，是如何找到VICTOR（威克多）品牌与赛事的创新连接点。

跳脱出赛事内容及版权的常规玩法，优酷体育选择将创意内容作为激发大众的关注和情绪共振的锚点，基于China go营销厂牌进行深度营销，解锁体育商业生态全新的思考逻辑。即以颗粒化分解赛事节点，创新宠粉Dating日活动，实现赛事、品牌的双向引流；更通过站内站外的多元举措推进体育运动与商业品牌的深度融合，依托触媒阵地拓宽VICTOR（威克多）品牌的发展格局。

在这个过程中，优酷体育动态跟进持续创造品牌与受众的沟通点，既让球迷深度体验了高水平赛事，又通过VICTOR（威克多）的专属福利等形式将品牌形象深植球迷心智。

这就不得不重点关注优酷体育营销厂牌China go发挥的关键作用，其发挥主场优势在成都创新举办优酷体育宠粉Dating日——体育创新观赛团，让羽球粉丝现场为国羽加油，分享冠军荣耀。

参与形式的变化是表，内容生态的创新才是优酷体育的发力点“里子”。精进多元化营销，China go营销厂牌在汤尤杯决赛热度持续升温的关键节点，联动VICTOR（威克多）用妙招完成对用户正向情绪的有效承接。

具体动作体现为找准球迷兴趣点，在宠粉Dating日体育创新观赛团活动中，优酷体育联合VICTOR（威克多）进行粉丝福利升级，在站内观赛团定制权益的内容中，包含观赛门票、高档酒店、VICTOR（威克多）大礼包等专属福利，戳中球迷群众的兴趣点。

贯穿赛事全周期，参与者还可以获得由优酷体育提供的荣誉证书，用具有纪念意义的礼品创造最普遍的情绪议题，让赛事曝光带动品牌形象和认知的传递。

更有力的连招还在于创意玩法的衍变，从体育创新观赛团引发互动热潮，在摘金夺冠的情绪背景下，通过社媒特性反哺话题的持续扩散，优酷体育联手VICTOR（威克多）破圈蓉城，56+小红书达人营销联动，浏览量高达2500w+。

在赛场外，汤尤杯现场以及成都地标建筑均成为应援阵地；户外大屏+移动小屏的多点触达，以8亿+曝光全方位抢占视线，30+城市见证羽球荣耀时刻。一招一式皆有章法，优酷体育China go营销厂牌利用内容层面的精心布局，线下场景化感知+线上强内容属性的玩法构建，驱动赛事流量向品牌流量的持续沉淀和转化，深得数字营销的精髓——精准沟通、实时互动。

以赛事为媒，“体育+品牌”按下融合提速键

体育运动和受众群体之间的核心链接，莫过于赛事。

这场巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事，成为诸多劲旅检验备战奥运的练兵场。当两支汤杯历史上夺冠次数最多的两支球队在决赛会师，悬念拉满，成为近年来全世界羽毛球爱好者高度关注的“小球”大事件。

以赛事为媒，长期专注于羽毛球赛事的优酷体育与VICTOR（威克多）自然也不会缺席，发挥各自优势合力助力汤尤杯决赛影响力进阶。

据了解，汤尤杯的比赛器材和专业服务均由知名羽毛球运动品牌VICTOR（威克多）提供，全方位护航决赛的顺利展开。VICTOR（威克多）在羽毛球运动发展过程中做出的贡献得到业内人士的一致认可，其赞助的国际赛事已达10项，为中国羽毛球带来更多激情。

而优酷体育则扎根小球赛道，深化与中国羽协的合作，不仅连续四年共赞助360万美元助力中国羽毛球的发展，还凭借优势平台资源邀请奥运冠军蔡赟、王懿律进行羽球解说，为广大球迷群体提供优质赛事直播视听体验，为赛事普及和推广注入创新营销力量。

通过大赛媒介，优酷体育、VICTOR（威克多）围绕体育产业互融互通、相互促进，进一步聚集人气流量、彰显商业价值，带动体育产业“活”起来。

以场景为基，串联站内站外促进商业价值落地

体育电商跨界碰撞，种草“运动爆款”。在汤尤杯决赛热度出圈的同时，VICTOR（威克多）如何实现商业价值落地乘势成为当红爆款？

优酷体育找到让球迷托付信任的最佳组合，即将站内优质赛事内容作为凝聚用户观赛注意力的内容场，利用社交平台作为电商直播宣发和推广的舆论场，再通过集聚KOL达人、粉丝流量为一体的电商直播交易场，打通商业生态价值链。

这一玩法在汤尤杯决赛期间得到了充分验证，优酷体育酷动优选在成都联动多个KOL进行电商直播，吸引500万人观赛，消费总额超过500万，累计售卖羽毛球产品超过5万件。

在酷动优选直播间，平均8秒卖出一支球拍，超2万人升级了自己的训练鞋服装备。优酷体育创新体育场景全覆盖，从过去的销售模式导向建立种草拔草营销一体化的新型模式，形成合作品牌VICTOR（威克多）的高效转化，释放体育商业生态的营销潜能，也让更多品牌看到了体育营销的全新想象空间。

如今，优酷体育商业生态正通过内容、用户与品牌的有效连接，为商业价值落地提供更多元化的场景选择。在新的媒介环境下，优酷体育不断对内容布局、产品升级和营销创新进行整合，致力于实现平台与品牌的多方互利共赢，携手开启体育营销新篇章。责任编辑：任芯仪(EN063)